市场需求透支彩电市场难现持续增长

    日前，中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告，给正在忙于春节促销的彩电市场当头一棒。两家机构报告均指出，相较于去年市场持续增长，今年的情况似乎并不乐观。2014年或将成为最近十年来，彩电市场首次出现销量不增反降的局面。

    机构预测今年彩电销量下降

    其中，知名家电市场调研机构中怡康日前发布的数据显示，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。

    “纵观刚刚过去的2013年，彩电行业经历了节能政策“断奶”的冰火两重天，经历了跨界选手的冲击，经历了电商飞速放量的繁荣，经历了大屏超高清电视的火爆，经历了曲面OLED横空出世的疑问和观望，也经历了彩电向客厅互联网终端的转型。”中怡康品牌总监左延鹊昨日在接受商报记者采访时表示，“但至少从数据表现上来看，2013年彩电市场表现不俗。”

    来自中怡康刚刚完成的彩电行业调查数据显示，2013年1~10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3%。液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。3D电视零售量为1765万台，同比增长49.0%；智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。

    节能补贴政策结束成分水岭

    “但节能补贴政策是2013年彩电市场的分水岭,2013年前5月彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6~10月由于节能补贴政策的结束，零售量降为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%。”左延鹊透露。

    中怡康预测，2014年彩电市场将继续受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会进一步降低。

    商报记者随后就此采访包括创维、长虹在内的多家彩电厂商，对方均表示并未因为机构预判而影响既定的生产计划。而国美、商社等家电卖场方面也表示并未因此减少彩电采购数量。