展望：14年投影如何激活创新

    2013年国内投影机市场的疲软已经成为定局：2011年就已经呼唤的年度200万台销量再次告吹；2013年投影机年度销量增长率创10年来最低水平，首次降至个位数。同时，2013年也是投影机市场“新品”最匮乏的一年。

    2013投影新品匮乏创意

    2013年投影机新品有“创造性”特点的产品非常少。4K投影机产品价格昂贵、内容匮乏的两大诟病，决定了它根本不可能畅销——实际上很多电影院的主力投影机也不过是2K的产品；LED光源的新光源产品，性能指标稳步上升，但是依然没有达到“普及”所需要的门槛；3D概念正在成为“没落的英雄”，市场对3D产品的热情逐年降低；短焦和触控投影虽然有教育市场的强力支撑，不过也得面对液晶显示的市场挑战，难以成为行业增长的砥柱；微投产品则在画质和亮度指标上依然大不如人意，而且作为一种时尚玩具，微投的“气势”难以和平板电脑竞争“掌上影院”……

    面对此等行业环境，有人说恰恰是近年来投影市场增速的下滑和价格下降的过快，导致了投影产业创新不足、新品乏力。但是，笔者认为，投影市场新品不足不应该是市场增长乏力的结果，反而应该是市场发展受阻的一个重要的“内部”原因。

    实际上，2011年开始投影产业陷入增长陷阱，年增长率逐年下降的趋势，是在2009年就已经开始的“投影产品技术革新”乏力现象出现之后才出现的。高清、超高清、微型、新光源、3D、短焦和触控，这些近年来连续打头阵的新款产品的雏形，在09年和10年都已全部具备。最近三四年，投影产业的新品更多的体现在“技术的小修小补”上。与此形成鲜明对比的则是消费电子和液晶显示产品创新持续不断。

    笔者认为，未来投影产业的再次兴起，一定是建立在对崭新的市场需求的把握和崭新的产品创新之上的。如果没有革新的产品理念和创新产品，即便全球经济形势好转，投影产品也难以获得市场增长的再次腾飞。

    投影产品必须革新设计理念

    谈到投影机产品的创新，业内人士都会“唉声叹气”。因为，作为传统显示设备的投影机产品，创新的空间已经不大！

    一台投影机的核心部件包括什么呢？光源、光阀、信号处理电路、镜头。这四大部件中，除了光源技术在向LED和激光光源转型外，其它产品近年来市场进步都很小。

    比如，最核心的光阀产品，三年内最大的进步也就是德州仪器DMD芯片用菱形布局实现了在稍小的芯片上实现高清分辨率的光阀技术；索尼等则利用LCOS技术加大了4K等超高清芯片的推出。这两大主要创新，并不能显著改善投影机产业的“全产业性产品结构”。而在信号处理电路上，早期的“数据投影”和视频投影的概念已经没有区分——因为现在最差的信号处理电路也已经实现流畅和优化的1080p视频画质。投影机镜头技术，更是一个非常成熟的产品领域。5年时间来，最大的创新莫过于日立开始的反射式短焦投影机：但是，这样的产品不配拥有“创新”的尊称，因为从技术角度看，反射式短焦只不过是最简单的光路技术应用，甚至他更像是从已经死亡的背投影产品中复活的一种“历史技术”……

    综上所述，投影机产品似乎除了等待光源产业提供更好的LED或者激光光源产品外，已经几乎难以在其他核心部件上，通过技术进步创造出“革命性”的产品。这就是近年来投影机市场新品，总是按部就班的“小修小补”的原因所在。对此，很多业内人士认为，作为“显示产品”，投影产业的创新空间已经步入一个饱和期。

    投影显示核心技术的相对饱和，是投影机产业内部人士对新品的推出“缺乏激情”的关键所在。甚至这种情绪已经成为整个投影产业的基本“性格”。尤其是在投影产品经历多年价格战、产品获利已经比较低、同时又遭逢连续数年增长瓶颈的背景下，这种“沉闷气氛”正在成为投影产业最大的“内部毒瘤”，阻碍产业的进步和发展。

    对此，笔者认为，“他山之石可以攻玉”。投影产业更应该放开眼界，多研究一下兄弟显示产业的发展和创新情况，并借鉴其成功的经验，来推动投影产业的发展。

    比如，液晶显示产业，在近年来也面临了巨大的成长压力。如日本显示巨头夏普和松下的巨额亏损、日本小型液晶显示产业部门的联合重组；液晶显示产业最大的需求部门PC和TV市场连续三年的总销量规模的下滑等等。但是，这些困难并没有压住液晶显示产业的创新步伐：液晶显示最近三四年最大的崛起点是平板电脑和智能手机等新应用市场的崛起，而支持这些新应用的创新技术包括新型的TFT、视网膜屏幕、in-cell和on-cell的触摸屏。

    在终端产品上，彩电和投影的境遇似乎也很相似：4K技术虽然已经成熟，却匮乏市场需要；3D产品的市场激情日益冷淡；LED新光源早已普及，没有新的进展空间……等等。不过电视产业在诸多不利因素下，却创造出了智能产品、wifi产品等新的应用创意——虽然这些创新都不是源于显示技术，却真正的促进了彩电这个显示产品的持续市场繁荣。

    液晶和彩电产业的案例说明，创新的驱动力不应该是技术性的，不应该仅仅围绕着投影机光源、光阀、信号处理芯片和镜头这新核心组件、核心技术搞创新；而是应该从应用领域、应用层次、应用需求的方向，从具体的终端消费者的应用“环境”着手，促进产品的创新：在新市场需求的基础上，诞生新的技术；而不是在新技术的基础上再去找新需求。

    笔者认为，眼下投影机产品创新的最关键出发点应该是融入“现代消费电子产业”发展的根本趋势：那就是生态化、系统化和网络化的应用。

    未来的投影机不应该只是一个冷冰冰的“显示设备”，而应该是一个可以“用”的应用节点、是一个依赖于显示技术，但更融入消费者日常生活、企业和教育机构日常业务的“应用节点”。投影机产品发挥其物质价值的方式，应当是在一个现代电信息产业、互联网环境中完成。投影机产品不应再是孤立的一套设备，他应该成为一个“信息应用”体系的“显示节点”。

    作为一个信息化条件下、网络化环境中的，体系化应用条件下的显示节点，投影机不仅仅是显示设备，还应当具有计算设备和智能设备的特征，具有通信设备的特征，甚至具有传感、感知和存储设备的特征。只有这样，投影机才能在信息化网络化的应用中、在高速数据时代、在云计算时代成为一个合格的“应用节点”。这种投影机的未来构想应该是投影机产业现阶段产品创新的出发点和基本理念。

    应用智能技术，融入新兴数据网络的投影创新

    2013年，市场上已经有应用智能计算设备的投影机问世。但是，行业内对于投影机智能化的发展趋势还没有形成共识。

    目前，业内对智能投影机的主流认识是：智能化的投影机能够脱离电脑、甚至网络自主完成更多的工作。这种认识，将智能化看作是投影机产品更为“独立自主”工作的需求。这种看法固然正确，但却没有意识到智能技术的真正内涵。

    以手机为例，智能时代微博、微信、自媒体广泛发展。智能技术不仅没有让手机产品更加独立于PC来工作，反而使得手机应用和传统PC、互联网应用更为紧密的联系在一起。智能技术实现的软件即功能、云即服务的产业体系，使得越是独立功能强大的手机产品越是与“应用生态”链接紧密。

    这种产品特点和技术趋势，也应该属于投影机产品。智能化的投影机产品可以更好的链接云计算，包括私有云和公共云。可以在投影机上集中并有序调度更多的资源；可以赋予商业演示活动更多的临时灵活性、互动特征；可以使得移动投影应用独立化、多元化，去PC化……这些变化可能还只是投影应用在智能时代的新趋势的冰山一角。

    除了强调投影产品智能化的必要性外，投影产业还必须认识到投影机一般应用条件下、作为一台数据显示设备，成为通信节点的意义。这里面至少包括两个方向的新功能：wifi投影技术，以及依赖于智能技术的3G和4G数据卡投影技术。

    投影机产品想要成为“信息化”中的信息流动的一个重要价值点，就必须在“通信”化过程中实现，产品的联网运行。虽然早期市场的投影产品也有网络投影、网络控制技术的应用。但是那些产品并没有将网络化看成是“信息化”的必然和必备条件，而仅仅是将网络投影看成一种“超前”和特别用途的配置。

    而目前，在大多数消费电子产品都在实现信息化的过程中，投影机产品通过wifi和4G等技术，达成“随时随地”融入现代信息体系、现代办公信息化网络的革新要求，已经不是“特别用途”，而是“基本用途”。投影产品如果想在未来信息化社会中、网络化应用中，作为一个“重要节点”生存，就必须了解wifi、4G，乃至未来的5G的“革命”意义。

    应用以上新兴技术的投影产品创新，不是一个巨大而困难的工作。因为智能、wifi、4G所涉及到的技术都是成熟的“其他产业”技术。投影厂商最大的工作是“整合”而不是创造。这些新技术自身也属于大众性的技术、廉价的技术，应用这些技术也不会显著改变投影产品的成本结构。目前，投影产业尚没有一致的基于以上技术的市场行动：问题不是出在技术层面，而是厂商的理念层面。

    如果谈及投影产业的理念问题，投影产业还需要至少注意另外两个方面的革新。

    首先是投影产品整体设计的革新。尤其是在新光源技术的支持上（分析认为，在目前500流明LED光源普及，1000流明产品问世的基础上，未来数年LED投影的亮度还将增强50%到150%，同时热功耗进一步降低），投影产业应在小型化产品和非传统造型产品上下功夫。

    因为，投影机显示对比于液晶显示最大的优势在于设备的小型化和可便携化。投影产品应该凭借小型化设计这个优势，并结合造型工艺上自己的时尚特点，形成自己的特有竞争力。这是投影机融入以液晶和OLED显示产品为核心的现代显示产业和信息化应用体系中的必然要求，是投影与平板错位竞争中，除了超大显示画面尺寸成本优势之外的，另一个巨大的技术优势。

    其次，投影机产品需要真正的产业创新。投影机行业比较特殊，他既有工程投影这类依赖于工程领域的产品，也有教育投影这种依赖于大规模招标采购的产品，还有面向普通商业和个人用户的消费电子类市场和产品。在后者上，投影产业应当进入与现代PC、NB、手机等产品同步的“行业革命中”。充分利用电商、互联网化等新兴产业概念，实现市场的二次腾飞。

    这种产业创新最核心的是零售产品的渠道变革已经箭在弦上。如何创造适合互联网概念的新产品、如何应用互联网条件下的新营销手段、如何适应互联网市场上的新竞争规律，甚至依托新兴的渠道和产品概念摆脱此前数年价格战的“后遗症”，将是整个投影产业在“总体低销量”产业格局下持续健康生存的关键。

    即便是工程领域、招投标市场，投影机产业也不应该忽视互联网概念和信息化趋势的影响力。在相对专业和专注的领域，如何与网络概念结合，也将是投影厂商们“行业和产业”创新的战场之一。

    投影产业新理念将改变行业格局

    对于今天的投影产业，产品和产业创新，不再仅仅是一个技术命题：这种创新的核心是“产业理念”问题。将投影产品视为现代信息技术条件下、网络生活中的一个“应用节点”，而不是冷冰冰的一件产品；在大网络概念下寻求产品创意、创新和技术整合的规律和趋势，创造崭新的应用点，是投影行业面临的基本难题和任务。

    虽然过去几年投影产业增长陷入乏力，但是这不应该成为投影产业已经走到增长尽头的证据。投影行业应该认识到，缺乏创新不是行业增长乏力的结果，反而是行业增长乏力的重要原因之一。对比主要的信息化产品近年来的技术发展和创新力，投影产品和投影行业已经落在了时代的后头。

    没有有效的跟踪更大范围内，信息化产业的发展特点和规律，这是除了宏观经济因素、液晶等竞争品因素之外，投影产业增长乏力的最大原因之一。改变和改造这一点，会成为未来投影机产业恢复增长的新动力。对于具体的厂商，如果能率先抓住这个“理念”革新的切入点，做出一些新创新、新产品、新概念，则有机会改变现有的投影产业格局。

    国内投影行业已经走过了三年的低迷期，分析界纷纷认为市场增长的回升在即。对于缺乏理想的企业，现在正好是黎明之前最黑暗的时刻，是最困难的时期；但是对于满怀希望和理想的企业，则在黑暗之中孕育着难得的市场机遇。

    笔者认为，传统投影产业格局是由核心显示技术力量确定的，如日系和欧系投影军团的存在；近年来，投影市场的价格战则确立了台系和本土投影军团的崛起；而在未来基于大信息化和互联网概念的，以市场需求为核心（区别于传统的投影机以显示技术为创新核心的格局）的产品创新和市场营销创新，将成为投影产业新格局的起点。