非常“5+1”，轻松搞定数字标牌构建

    在社会信息化大潮的推动下，数字标牌应用范围日益拓宽，成为了人们日常生活中常见的信息传播工具。也正是因为如此，越来越多的普通用户开始有数字标牌网络的构建需求，由于缺乏专业的知识，如何在控制成本的前提下构建出实用的数字标牌系统，成为了他们亟待解决的难题。

    实际应用中，由于应用场所、使用目的不同，数字标牌解决方案也是千变万化，如何才能挑选出适合自身应用的一款？很简单，在系统构建之前，明确“5W”和“1H”即why, who, when, what, where和 how，并在构建过程中贯彻，就能达到“少花钱、多办事”的效果。

    Why？构建目的要明确

    毫无疑问，对于大多数用户而言，数字标牌系统的构建就是为了刺激销量，增加收入，这是其根本任务，因此，在实际应用中，数字标牌角色定位就是吸消费者引注意力并将兴趣转换成消费欲望，以补充企业现有的营销策略。明确了这一点，用户就该明白，数字标牌系统构建的关键是有效、实用，不会盲目的追赶所谓的潮流。

    Who？受众对象要清晰

    数字标牌应用要想达到既定的效果，有关注度是关键所在，因此，在系统构建之前，最重要的是要知道目标客户是谁，他们在找什么，以及如何吸引他们的注意力。例如，如果目标群体以路人为主，那么他们对数字标牌的关注仅仅是“一瞥”，在这种情况下，冗长的内容并不合适，有强烈视觉冲击力的图片效果会更佳；相反，如果是针对有较长停留时间的观众，则需要较为详尽的内容，以便留下更为深刻的印象。能够这么做的前提是，在构建数字标牌系统之前，清晰了解目标群体以及他们的行为模式。

    When？访问频率要掌控

    思考目标受众的访问频率——他们天天访问吗？习惯在早晨还是下午五点之后？精确客户数据，据此调整每天或每周的显示内容。与传统的宣传手法相比，这也正是数字标牌的一个突出优势，因为用户能够对内容进行实时调整，从而保证了最佳的显示效果。

    What？贴心的内容设计

    一旦你收集了所有的客户资料，并已经熟悉了他们的行为模式，接下来的任务就是设计你的数字标牌显示内容。由于整个项目都是由用户自身掌控，因此，最终的效果也要取决于用户自身的决定。用户可以根据自己的意愿进行内容的丰富，如，您可以在宣传信息中穿插天气或旅游信息，或者你更希望显示数字菜单信息。理论上来说，内容丰富是无止境的，但是，用户一定要注意的，其核心一定是客户，即他们希望看到什么。注意使用社交媒体，并呼吁观众参与到其中，将创造更为持久的影响。

    Where？选择恰当的显示屏安装位置

    若想保证使用效果，数字标牌显示屏的安装位置至关重要。如果目标受众都没有看到，那么您如何获得投资回报？在实际操作中，显示屏的安装位置会因为应用场所的不同而有不同选择，如，在零售商店中，那么收银台周围就是一个绝佳的位置，保证排队结账消费者都能看到。相关研究表明，五个看到宣传广告的消费者中，至少会有一个产生计划外购买的欲望。一般来说，显示屏最佳的安防位置，就是目标受众必到的地方，选择的安装点应在人的水平视线范围内。

    How？选择合适的数字标牌软件

    体验不同类型的数字标牌软件产品，选出最适合自身应用需求的一款。就目前而言，主要有基于云部署的和传统的两类软件。二者各有优劣，如何选择，就要看自身的规划。如果您有明确的战略和后续的转出投资规划，那么传统的数字标牌解决方案会是最佳的选择；如果您需要一个符合预算的解决方案，并要兼顾操作和部署的简易性，那么云数字标牌解决方案会是不二之选。