春节期间智能电视价格战即将开启

    随着春节的日益临近，家电厂商也展开了年末促销攻势，其中彩电厂商促销战激烈，尤其外资品牌促销攻势强劲，部分品牌降幅在15%-25%。就连互联网企业也在此时推出了新品电视。从近期彩电市场的走势来看，元春期间外资品牌阵营零售额将呈现强劲增长态势，内外资品牌竞争加剧。

    曾几何时，当年传统电视机行业的发展过程中，从CRT电视到平板电视，国内的厂家正是通过价格战将国外企业挤出中国市场。如今相同的一幕又再次上演，但是此价格战已经非彼时的价格战。

    为了加速智能电视的渗透，价格战成了互联网电视企业的首要武器，6999元、4999元、1999元硬件的价格不断创新低，而新年刚过，乐视TV就在北京推出了全球首款4核1.7GHz、70英寸超级电视Max70，定价仅为同尺寸电视的三分之一—8999元，同时将旗下60英寸超级电视的价格调整为4999元。

    卖场方面，笔者近日走访了北京的多家家电卖场发现。彩电产品的促销活动已经开启。以55英寸的大屏电视为例，国产品牌方面降价较多，4K电视已将至普通价位；外资方面也有降价，不过，不论是55寸的智能电视还是这一尺寸的4K电视，售价均在万元左右。可以看出，互联网企业混战智能电视不仅影响了传统彩电产品的售价，也进一步加快了构筑智能电视的生态链的发展。

    相关业内人士预测，从2013年12月23日至2014年2月2日的春节期间液晶电视将持续中秋国庆的品牌竞争格局，以日韩彩电品牌为代表的外资品牌阵营零售额呈现强劲的增长态势，与国产彩电五虎的竞争将会加剧，互联网企业的混战也不可小视。在激烈的竞争下，液晶电视的品牌集中度将会进一步扩大。

    这一趋势从近期彩电市场促销情况就可以看出端倪。目前市场上外资彩电品牌多数产品价格有所下调，降价幅度15%-25%之间。事实上，以索尼、三星、夏普等为代表的外资品牌阵营与国产品牌阵营的对阵格局变化不只是现在。

    此前，国产品牌受益于国家补贴政策，以压倒性的市场占比占据了绝对优势地位。不过随着补贴政策的结束，以及渠道内彩电产品结构的调整，这一力量对比开始发生变化。去年42、46寸产品在国美是主销型号，今年已经变成55寸甚至以上尺寸的产品，55寸-60寸产品的热销，而且随着彩电大尺寸以及4K产品的推出，彩电的平均单价也有明显提升。

    外资品牌正是挟其在大尺寸、中高端产品领域的优势，加上大力度的新品以及促销攻势，赢得更多市场份额。据了解，目前国美渠道内外资品牌与国内品牌的占比已经达到6：4，这个数字在去年是正好调过来的，苏宁渠道内外资品牌的占比更是达到65%。

    与日韩品牌在4K领域的迟缓不同，中国企业处处先发制人，成为推动4K电视普及的主力军。目前，中国4K电视技术已十分成熟，其中高端机型已搭载了四核处理器和最新的Android 4.2系统，可以实现最佳的4K观看效果。不同于外资品牌的坚挺，我国彩电企业在扩大产品线后，率先将4K电视价格拉到了普通消费者心理价位段，即使一般消费者也有能力选购4K电视。

    相关业内人士表示，在经历了2013年中秋国庆和元旦的拼杀后，一些在线上营销中占据先发优势的品牌尝到了甜头，其余品牌也必然会奋起直追，因此春节期间线上线下的互动促销手段将会更加多样化，电商渠道占比将会持续放大。