传承变革超越 2013年度中国彩电行业研究发布

    在工业和信息化部电子信息司、工业和信息化部运行监测协调局的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。

本届会议紧盯当前行业热点，以“传承 变革 超越”为主题，盘点2013年度彩电行业市场发展状况，围绕标准、市场、技术、产品等展开对彩电行业发展的新趋势研讨。同时会议现场还邀请了来自政府主管单位的领导、行业专家、企业代表及社会各界的人士，一同为CRC庆祝30届的生日。

彩电触网多元化成大趋势

    在2013年，随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。中国彩电行业呈现出了显著的多元化趋势！跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。

    中国电子视像行业协会副会长白为民表示，2013年国内平板电视的零售量为4500万台。预计今后几年销量不会有大的增长。但是，销售的电视尺寸将会越来越大、电视清晰度会越来越高。“明年4K×2K的超高清电视会进入快速渗透期。”

    同时，工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛表示，智能电视在2013年出现爆发式增长，实际上是以往诸多单一高技术的融合，同时也得益于三网融合与三屏合一的推进。据奥维咨询（AVC）研究数据显示，智能电视的渗透率已经超过50%，超过了年初的预测水平，并且智能电视随着技术进步和配套完善，会是彩电业长远的一个发展方向。

    据中国电子视像协会会长单位领导、TCL多媒体控股有限公司副总裁杨斌在会议演讲时表示，经过8年来的努力，中国彩电企业创新能力大幅增强，在产品核心技术创新方面已全面建立了自己的独特优势，成功扭转了技术落后的局面。以TCL等为代表的中国彩电企业不仅抢先布局，而且凭借着出色的产品和技术优势，都成功引领了产品的升级换代。

    2013年，“智能电视”是彩电行业最为关心的关键词之一。据奥维咨询(AVC)数据显示：2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。

品牌与创新  成企业核心竞争力

    2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，众多互联网IT企业跨界进入彩电行业互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。

    近些年来，行业内骨干企业开始重视和加强企业品牌的建设，渠道模式在悄然发生转变，未来的市场竞争，品牌成为不可忽视的重要内容。专业创新的意义在企业价值中会更加明显，以创新拓展应用、培育新兴市场、赢得市场，将是核心竞争力的重要组成。

    其中最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响，在定价体系方面，互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者降低对彩电产品的价格预期。在营销模式方面，互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式，吸引消费者持续关注。使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。

    这是未来行业格局形成的基础。未来，马太效应在LED显示屏行业将会表现的更为明显，竞争优势将向具备技术优势、渠道优势、规模优势的企业倾斜，行业龙头企业的综合竞争力进一步提升，出现强者恒强局势。

智能电视标准发布

    面对过去的2013年，是智能电视大爆发的一年，除了硬件的出货量猛增之外，智能电视的各大应用或门户作为互联网流量重要入口的地位也愈发明显。智能电视产业走到今天，已经迈入了技术与理念的突破与革新阶段，亟待大变革、大突破，作为整机企业多年来不断探索和储备的诸多领先技术和理念，都非常值得全行业的学习与借鉴。

    在2013年度彩电行业研究发布会上，由中国电子视像行业协会常务副秘书长冯晓曦发布了《智能电视标准》。并一同发布《智能电视机总规范》、《智能电视操作系统技术规范》、《平台及第三方应用接口技术规范》、《人机交互技术规范》、《智能电视应用商店技术规范》、《智能电视系统安全技术规范》相关6本著作，更加便于社会各界人士，对智能电视标准进行详细了解和认识，为广大消费者提供具有专业价值的参考。

    此外，会议现场还同时发布智能电视标准标识，并对目前智能电视市场中海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等企业授予首批通过认证的智能标准标识的企业，点评其对我国彩电行业发展所做出的有利贡献，使会议现场再现高潮。