攻克数字标牌内容短板，交互性是利器

    “内容为王”，这条由世界上最大的传媒集团之一维亚康姆(Viacom)公司创始人萨默·雷石东提出的传媒界尽人皆知的从业理念，如今也已经成为了数字标牌运营的至理名言。在时下的数字标牌市场，由于显示内容的拖累，不少数字标牌项目难以达到预期的应用效果，从而严重打击了用户的应用热情。在很大程度上来说，数字标牌要想实现真正意义上的普及，内容短板的攻克，是首要前提。

    这个信息泛滥的社会，能够吸引人的数字标牌，必然极具创意的产品——要么以新奇制胜，要么以巧妙俘获人心，无论是哪一种，都需要以客户体验至上为核心，否则只能沦为空谈。在这种情况下，以互动体验为己任的交互式性就成为了重点经营的对象。当然，这里所说的交互性，是一个非常宽泛的概念，并非专指人们传统意识里的人机互动，而是涵盖了受众各项信息的录入、存储、归纳以及分析，并最终得出所需要的市场或社会学意义的数据等。

    就目前而言，数字标牌的内容虽然可以实现在线更新，但更新的对象仍然是已经制定好的内容，并不能从根本上内容有限的束缚，而在宽泛交互性理念的推动下，数字标牌则有望借助以物联网为代表的互联性技术，对大范围实时或接近实时的数据进行收集、分析整理，然后转换为播放内容，从根源上保证内容的新鲜度。

    对于交互式数字标牌而言，为了摆脱内容的局限，除了讲究“互联”，还要拥抱“互通”，最典型的代表就是要注重与社交媒体平台的整合。“群众的力量是无穷的 ”，由普通观众生成的内容会吸引更多的观众参与，不仅增强了内容的丰富性，也提高了观众的粘性。有了高人气的支撑，信息推广自然事半功倍。

    从实际应用效果来说，内容可以称得上连接观众与数字标牌系统的纽带，精彩内容的价值绝不会仅限于产品销量的提升，还会提升品牌的综合影响力。身处Web2.0时代，数字标牌只有充分利用发挥自身的交互性，才能打破行业的局限性，创建出艺术性和商业性兼具的内容，主动引导市场。

    结语：

    一套完整的数字标牌系统中，只有显示终端能够与观众亲密接触，自然也就成为了最直观的评判标准，而想要最大的限度吸引观众注意力，关键在于要有创意，面对硬件层面的“营养过剩”，内容层面的创新无疑成为了脱颖而出的关键。不过，与显示屏、播放器等硬件设备的标准化相比，内容创意的价值更为主观， 仁者见仁智者见智，成本不可控，为了保证投资利用率的最大化，用户在系统构建前一定要有明确目标，制定战略性计划，避免盲目上马。