CES2014:韩系彩电企业领先却不占优势

    2014年拉斯维加斯消费电子展上，彩电产品最出风头是谁呢？答案不言自明，还是韩系二厂。但是，和上两届韩系的三星、LG依靠OLED占据最大关注度不同，日系企业实力的回升、中国企业实力的发展，已经在淹没韩系的领先光环。

    参展产品韩系企业依然最为领先

    今年CES彩电产品最具特色的产品特点包括：4K、弧面、OLED、智能四个方面。其中，最大的4K、最大的OLED、最丰富的OLED产品线、最大的弧面、最丰富的弧面产品线，以及各种智能产品（如盒子、操作系统等方面的展示）都来自于三星和LG。这充分说明了韩系厂商在彩电技术上的“领先优势”。

    尤其是代表未来彩电发展方向的OLED产品，韩系企业实现了系列化的展示，弧面、4K和大尺寸OLED产品的系统出现，将韩系彩电军团对未来技术的领先优势发挥的淋漓尽致。特别值得一提的是，韩系彩电企业也是唯一在OLED面板上接近量产，并正式确认2014年量产8.5代线的企业。相比较而言，其它彩电和面板企业的大尺寸OLED技术还处于“验证线”阶段。

三星曲面超高清电视(CUHD TVs)

    这种在CES展会上的展品优势，与韩系厂商全球市场的份额优势先辅相成。三星的全球第一、LG的全球第二的终端彩电市场份额短期无人能超过之。其中，位于第二位的LG，在过去三年中的平均份额，超过第三、第四和第五的索尼、TCL、海信8成到一倍以上。三星和LG合计占据全球彩电市场达三分之一的规模。这种市场规模优势还体现在二者同时是全球最大的显示面板制造商、最大的显示面板采购商之一、最大的显示面板研发投资者……

    场内、场外，韩系彩电军团的优势，尤其是技术上的领先性不容忽视。但是，这却并没有转化成CES展会上韩系企业的“吸引力”优势。

    技术领先不等于竞争优势

    在韩系彩电企业于全球市场独步独行的时候，其它彩电集团并没有闲着，而且这些人抓住了一个非常好的“空档期”。

    2012和2013年韩系彩电企业的重头展品都是OLED电视。最近五年内，韩系企业几乎停止了全新的LCD线的规划，在OLED项目上的投入达到百亿美元计。最早三星和LG在2012年就曾暗示大尺寸OLED量产在即。

    但是，数年的辛苦努力，并没有如愿让OLED快速走向家庭。三星和LG在这一项目上的投入和获得的技术领先，暂时没有能转化成市场竞争力。反而，由于全力投资OLED项目，在4K产品上日系企业和台系面板厂商抓住了市场空缺，获得了一个不错的“机遇”。同时，由于OLED项目的量产时间被拉长，其技术上的“时间领先性”，也在被追赶者逐步磨平。如京东方全球第二条5.5代OLED线已经建成，华星光电也有了自己的OLED量产计划，台系和日系面板企业在此领域的动作也不显著慢于以上大陆两家企业。

    这样的产业变化，也表现在了CES的展品上。比如，三星展出的全球最大4K电视面板来自于京东方，而非三星自己；努力推动OLED项目前进的松下，也展出了大量OLED产品，甚至海尔、创维、康佳、长虹等企业的OLED整机也已经面试。

    这些变化使得在4K和OLED这两个最关键的市场方向上，三星和LG的话语权已经弱于2012年和2013年。尤其是4K产品，在这个细分线上，索尼暂时夺得了全球第一的销量。而三星和LG对外面板采购最多的产品，除了低端低价产品外，就是这个4K概念下的产品了。甚至，年中还有消息称三星在低温多晶硅和金属氧化物TFT上自给不足的新闻传出。

    一方面是是迟迟未能量产的OLED耽误了三星和LG等韩系彩电军团的时间、挤占了精力；另一方面是日系和中系彩电面板企业的执着追赶。这使得2014年，CES展会彩电市场，再也不像2012年和2013年那样是“韩国企业”的主场。

    但是，不容质疑的是，在市场份额和技术先进性上，韩系依然是全球彩电圈难以企及的领导者。不过，现在领头羊的脚步慢已经了下来，后进者也看到了追赶的希望——这就是CES2014彩电圈产业阵营实力间的“最微妙变化”。