三星LG在华布局未来电视市场

    近日，LG电子日前在中国推出曲面OLED电视机之后，三星电子也宣布将在北京举行新品OLED电视发布会，同时推出55英寸和66英寸的UHD电视机和曲面OLED电视机。据市场调查机构Display　Search的数据显示，2012年中国市场占全球电视机市场的24%，这意味着全球每卖出4台电视机，就有一台在中国出售。相关业内人士表示，外资企业一向看好中国家电市场，在华布局未来电视（OLED），也将有利于在这一领域建立话语权，引导潮流趋势。

    OLED技术，即有机发光二极管技术，与传统LED技术相比，无需背光源照射，像素可自身发光。以OLED技术为基础所创造的LG曲面OLED电视，拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的外形等特性。

    OLED产业化 LG三星产品登陆中国

    9月13日，LG电子在北京召开电视新品发布会，正式面向中国市场首家推出LG弧面OLED电视。LG电子中国区总裁/董事长慎文范、中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌、中国家电协会副秘书长陈钢等出席发布会，并与国内120余家媒体共同见证了弧面OLED电视的惊艳亮相。

    新品OLED电视售价并不像之前传言的8万元，这款OLED电视在中国本土售价降低到59，999元人民币。并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起，LG计划实现线上电商平台与线下家电卖场同步预售，全渠道运营OLED。

    据了解，LG电子的OLED电视采用了自家的WRGB四色技术，在传统RGB三原色中加入白色，从而创造色彩显示新维度，为这款电视带来超越人眼识别范围，睥睨天下的超广色域，让显像更加逼真无暇。

    9月16日，三星宣布面向中国市场推出曲面OLED电视KA55S9C和可升级UHD电视F9000。三星登陆国内的曲面OLED电视是全球第一台具备同时畅享全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。它的响应时间远远快于传统电视，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。其独有的“智能双画”技术为不同的用户提供独立的视频、音频体验。

    借助三星主动式3D眼镜，用户不仅能享受高品质无损立体声音效，简单按下按钮，还可实现两个不同节目源之间的无缝切换，令电视合二为一。三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场，售价54,999元。

    和以往在LCD、LED时代相比，这一次显示技术的升级换代体现的产品变革和创新技术，都让人眼前一亮。市场调研机构G F K总经理周群表示，有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出，其预计，2015年前OLED将保持300%的增速，之后也将有100-200%左右增速的延续，到2018年，OLED电视仍能保持50%左右的增速。

    高端化策略提前布局彩电市场

    近段时间里，互联网企业如乐视超级电视、小米电视，以及与互联网和IT跨界合作的智能产品在家电行业中抢尽彩电厂商的风头，陆续推出各自的智能电视产品。不过，在更高层次的OLED电视领域，国内企业乃至互联网企业都很少涉及，仅海尔在今年的IFA展中亮出了一台超薄型OLED电视，这些都给传统彩电企业带来了新的挑战。

    三星有关负责人对此表示，无论是小米、乐视、联想还是苹果的进入，都是在智能电视出现之后，意味着业界已经公认智能电视将成为未来发展方向，也充分佐证了三星此前对智能电视发展的正确判断。

    不过，另一个未来电视技术面前，国内家电企业就显得比较无力，它就是OLED技术。目前，仅有日韩家电企业的产品上市开售。对于国内家彩电企业来说，已遗失了先机。智能电视的发展意味着将打破硬件、软件、内容、服务的界限，实现真正的融合。从这个角度来说，硬件制造与软件服务两大支柱不可偏废，对传统家电品牌来说，更需要提升软件应用、内容服务方面能力。相比UHD电视、OLED电视等方面，传统电视厂商在智能电视领域的优势仍然非常显著。

    据DisplaySearch数据显示，今年上半年全球电视市场上，三星电子以27.1%的销售额占比位居第一。此前，三星已经连续7年稳居全球电视市场首位。

    “三星高端产品战略之一是，凭借革命性的产品和技术，力争全球市场连续八年第一。”事实上，互联网企业给电视行业的确带来了一股旋风。而外资彩电企业的应对策略已经可见端倪，那就是充分发挥扩大高端战略，利用高端产品扩大市场地盘。LG电子C E O慎文范亦宣称，“LG在中国市场的整体战略目标是，三年内在中国进入前三名。”

    相关业内人士表示，目前，LED电视在画质清晰度上也已提升到较高水平，OLED对LED的替代效应并不明显，除非在同类尺寸产品上OLED的成本是LED产品的1.2倍左右。智能电视目前已够用，OLED电视却受价格和技术的限制，虽然韩系彩电厂商积极布局OLED，但未来几年内，OLED任将赶超不了智能电视。