2013年8月中国液晶电视市场分析

    2013年8月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2287款，分属37家主流电视厂商。整体来看，本月液晶市场依旧保持着“三足鼎立”的品牌关注格局，值得注意的是，本月本土品牌蚕食了部分韩系品牌的关注占比。在产品类型方面，3D电视和超高清电视的关注占比均保持稳步上涨。同时，消费者的关注重心依旧集中在3001-5000元内。

    报告要点：

    品牌关注格局：本月本土品牌的关注比例继续扩大。

    品牌关注排名：三星与海信的关注比例相差仅为0.3%。

    产品型号结构：三星 UA55F8000最受消费者关注。

    降价产品排名：共有12款产品降价幅度达800元以上。

    3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅上涨。

    智能电视结构：智能电视的关注比例基本与上月持平。

    高清电视结构：本月超高清电视的关注占比持续上涨。

    产品尺寸结构：本月液晶电视的平均屏幕尺寸为40.67英寸。

    背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    液晶面板结构：本月IPS硬屏面板最受消费者关注。

    价格段数量结构：各价格段的产品数量呈递减趋势。

    价格段关注结构：消费者的关注重心集中在3001-5000元价格段。

    主流厂商分析：海信关注比例走势平稳，本土品牌单品关注率较低。

    一、品牌关注格局

    “三足鼎立”的市场关注格局依旧

    2013年8月，中国液晶电视市场上，依旧保持着“三足鼎立”的市场关注格局，其中日系、韩系和本土品牌的关注比例分别为21.5%、24.0%和54.5%。

    本月本土品牌的关注比例继续扩大

    同7月相比，本月本土品牌的关注优势继续扩大，累计关注占比达到54.5%，较7月上涨了1.9%，这部分的市场关注份额主要来自韩系品牌，相应的，本月韩系品牌的关注占比也由上月的26.1%下滑至本月的24.0%。而日系品牌的关注占比基本与上月持平，为21.5%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    三星与海信的关注比例相差仅为0.3%

    从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，三星继续保持冠军位置不变，但本月关注比例有所下滑，为16.5%。与此同时，海信以16.2%的关注比例紧随其后，两者的关注差距由7月的2.4%缩小为本月的0.3%，竞争趋于白热化。

    品牌关注榜季军的争夺尤为激烈

    除冠亚军外，本月品牌关注榜季军的争夺也尤为激烈。可以发现，本月索尼、创维和TCL的关注占比均在10.0%以上，且相互之间差距极小，关注占比分别为10.6%、10.5%和10.4%，竞争非常激烈。

    (图)2013年8月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年7-8月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    三星 UA55F8000最受消费者关注

    2013年8月，中国液晶电视市场上，三星 UA55F8000以3.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的3D智能电视产品本月报价为13999元，与上月相持平。

    本月有六家不同品牌的产品上榜

    本月关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本月共有三款产品登上榜单，另外，海信和索尼各有两款产品上榜。值得注意的是，TCL L55E5690A-3D是上榜产品中唯一一款超高清电视，这款55英寸、3840*2160分辨率的液晶电视本月末报价为9990元。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场产品关注排名

    上榜产品的平均售价达6428元

    可以发现，此十款产品的平均售价为6428元，其中，售价过万的产品有两款——三星 UA55F8000和LG 55LA6800-CA，其中，三星 UA55F8000售价相对最高，达到13999元；而联想 32A21与三星 UA32F4008AR的售价相对最低，为1999元。

    表 2013年8月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 降价产品排名

    共有12款产品降价幅度达800元以上

    2013年8月，中国液晶电视市场上，降价产品数量累计达190款，而降价幅度达800元以上的产品共有12款，其中，夏普有三款产品上榜，平均降价幅度为1053元。

    本月三星 UA60F8000降价幅度最大

    在所有的降价产品中，三星 UA60F8000降价幅度最大，这款60英寸、1920*1080分辨率的LED电视在8月初报价为23999元，在月末降为20899元，降幅高达3100元。

    有两款超高清液晶电视登上本月榜单

    值得注意的是，该十二款产品基本属于全高清电视，其中存在两款超高清电视——创维 50E780U和创维 55E780U，其8月末报价分别为7999元和10199元，降价幅度均为800元。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场降价产品排名

    表 2013年8月中国液晶电视市场降价幅度最大的十二款产品及主要参数

    (三) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视的关注占比有小幅上涨

    2013年8月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例达56.4%，较7月上涨了1.4%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    本月智能电视的关注比例基本与上月持平

    2013年8月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比已超过整体的1/3，本月为36.4%，基本与上月相持平。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    超高清电视的关注占比持续上涨

    2013年8月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例达78.4%，依然远远高出高清电视的14.4%。另外，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势，其本月关注比例为7.2%，较上月上涨了1.0%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (四) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型占据市场统治地位

    2013年8月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.0%，较7月上涨了0.2%。而CCFL背光灯类型与OLED屏幕自发光的关注比例相对较小，仅为1.9%和0.1%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

    2013年8月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以17.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.8%和14.1%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸，为12.1%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2287款，实际平均电视尺寸为40.67英寸，较上月增加了0.08英寸。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    本月IPS硬屏最受消费者关注

    2013年8月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以22.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板。关注比例超过10.0%的液晶面板还有VA面板、X-GEN超晶面板和A+屏面板，占比分别为17.0%、16.5%和13.3%。其余面板的关注比例相对较小。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、数量结构

    各价格段的产品数量呈递减趋势

    据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2287款，平均电视售价为5649元，较上月上涨了7元。

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为858款、745款和394款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为180款。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    消费者的关注重心集中在3001-5000元价格段

    2013年8月，中国液晶电视市场上，同数量占比分布相似，8000元以下价格段一共吸引了市场接近3/4的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3000元以下与5001-8000元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.0%和20.1%。8000元以上价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    海信本月关注比例走势平稳

    2013年8月，中国液晶电视市场上，海信品牌的关注比例走势平稳，整月基本在16.0%左右浮动，从图中可以看出，海信在本月初关注比例为16.4%，随后在第5日达到本月最高值16.8%，之后在第19日降至本月最低值15.3%，最后在本月末稳定在16.0%，较月初下滑了0.4%。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场海信产品关注比例走势

    (二) 单品关注率对比

    本土品牌的单品关注率相对较低

    2013年8月，中国液晶电视市场上，从单品关注率来看，国外品牌的单品关注率普遍较高，而本土品牌由于产品数量众多，导致单品关注率略显不足。其中，索尼的单品关注率相对最高，达到0.200%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比

    (三) 产品均价分析

    产品均价海信最低，索尼最高

    对比主流电视厂商8月的产品均价可以发现，国外品牌的产品均价普遍高于本土品牌，基本保持在9000元以上，索尼相对最高，达到12356元。而本土品牌的产品均价相对较低，其中海信最低，为4798元。

    (图) 2013年8月中国液晶电视市场不同品牌产品均价对比

    小结：随着越来越多的互联网公司开始进入电视领域“搅局”，原本就竞争激烈的市场更趋白热化，而目前，从未来的趋势和各大电视厂商的动态来看，智能化无疑是未来电视发展的一大趋势，也是一次让本土品牌走出国门跻身世界一流品牌的重要机遇。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。