冰箱新品“奇葩”多，厂商博名出“奇”招

冰箱中的“变形金刚”：有个“小伙伴”很重要

    奇葩年年有，今年冰箱领域特别多，能烧热水的冰箱、带有净水功能的冰箱、与空调合体的冰箱、能看电影的冰箱等等。“不走寻常路”，成为了诸多冰箱厂商在产品创新上的共同选择。对于普通消费者而言，这些产品固然新奇有余，但是，有多少人肯为新奇买单却是个未知数。

    以LG在8月28日推出的DIOS冰箱为例，其最“奇葩”的地方在于为冰箱配备了一台净水器，实现了冰箱与净水器的合体。对此，LG方便表示，冰箱与净水器合二为一，能够更有效的利用厨房资源，节省空间。话虽如此，这样的“节俭”却不是每个消费者都能享受得起，该款冰箱的售价高达18750元—22000元，而且，其配备的净水器内胆每月还需要104元的保养费用。看到这，不少消费者或许已经得出了这样的结论——冰箱和净水器还是“井水不犯河水”来的实在！

    如果您觉得冰箱与净水器结合还不够“奇葩”，那么冰箱出热水是不是够给力？日前，美国通用电气公司（GE）就推出了一款这样的冰箱产品，命名为“French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser”。该款冰箱配备了一台热饮水机，可通过按钮调节热水温度，共有85度热水、77度茶、66度热咖啡以及32度温水4个档位。别看就是一台冰箱+一台饮水机，但是价格却翻了几番，售价高达19300元，令人咂舌。

French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser

    与净水机、饮水机结合，如果您觉得这样的冰箱还停留在“一般”的水平，那么与空调合体了，是不是达到您对“奇葩”定义的标准？有消息称，飞龙集团联合日普科技共同研发了一款“厨房冰箱空调”，冰箱、空调一体式，无室外机结构，兼具食物冷藏冷冻功能与空气调节功能，可以同时使用也可以单独使用，不需另行安装 。这个组合虽然有点“惊悚”，却是在实实在在的决绝厨房无法安装空调的弊端，目前产品仍未面市，应用效果有待商榷，至于售价，飞龙方面表示，要比冰箱和空调分开来买要实惠不少。对于这款产品，相信不少主妇还是相当期待的。

冰箱中的“思想者”：细节上见真章

    有在外观上讲究“奇葩”的，必然就有在功能上追求另类的，高度迎合消费者“功能越多产品越好”的消费心理。

    冰箱功能丰富到什么程度？能当平板电脑用！三星全新推出的一款名为Samsung Wireless ICE Refrigerator的对开门冰箱，支持无线上网，并在机身上配备了一款10.4英寸的可拆卸LCD显示屏，内置了音响系统以及数字AM/FM收音机，通过无线网络连接到用户的娱乐系统，主妇们就可以边做饭边看电影听音乐。功能丰富了，身价自然要涨，该款冰箱目前售价22000元。每天做饭的主妇舍不得买，舍得买的主妇不用自己做饭，很纠结，有木有？

    部分消费者会说，冰箱能看电影不稀奇，不就是加了款平板电脑？那如果冰箱会闻味呢？您还淡定吗？海尔在IFA2013展上，展出了一款智能嗅觉冰箱，内置了“电子鼻”，即人工嗅觉系统，该系统可以通过人体传感器和模式识别技术的结合模拟生物嗅觉系统，从而实现气体检测和识别功能，而且“电子鼻”与电脑相连接，并通过冰箱上面的PAD屏幕即时显示，以便随时向主人汇报食物的存储情况。这款冰箱的售价尚不得而知，不过，这么高的“智商”，价钱自然不会大众化。

    如果说海尔的智能嗅觉冰箱是注重“内秀”，那么同样在IFA2013上展出的交互式透明冰箱则是讲究在外观上“出奇”。该款产品最奇葩的地方在于，当用户接触冰箱时，液晶显示屏机会变成透明色，冰箱内部食物的储存状况清晰可见。同时，它还具有智能冰箱的传统特色，如，支持智能手机、平板电脑等移动设备的远程控制，支持留言功能等。

    与三星、海尔的冰箱产品，夏普新近推出的“防地震”冰箱在“奇葩”指数会低一些。针对日本多地震的现状，该款冰箱特设了“防震锁”，当感知到地震等剧烈晃动时，会自动就将冰箱门锁定，不仅能够避免冰箱内食物飞出，还能防止因为食物移动堆积到一侧而重心偏移后发生的冰箱倾倒。该系列产品共有五个不同的款式，其中容积为440升的冰箱市场预售价格约合人民币14641元，601升的冰箱价格约为人民币21961元。果然，只要是“奇葩”身价就不低。

“奇葩”冰箱产品重在名，盈利不容易

    当彩电厂商热衷于通过4K技术、OLED技术等“真刀真枪”进行PK时，在冰箱行业，厂商却开始大玩“非主流”。同属于大件家电，为何差别如此大？这是由产业本身发展的特点的所决定的。

    一直以来，冰箱行业推崇的都是渠道和规模至上，技术并不是推动产业发展的核心驱动力，而且，经过了多年的发展，冰箱行业的核心技术已经趋于完善，短期内很难出现革命性的突破，要想不落俗套，冰箱厂商只能在细节上化心思，既然无法在深度上做文章，只能在广度求关注，这就直接导致了冰箱新品“奇葩”扎堆的现象。

    不过，目前的出现的这些“奇葩”产品，对于消费者而言，“奇”是有了，“新”却未必，很大一部分产品所谓的创新，并不能让消费者产生非买不可的冲动，而且，这些创新产品的售价不菲，基本都在万元以上，这显然不是大众化的消费者水平。

    就目前而言，在大多数消费者的意识里，冰箱仍属于居家型产品，应用周期长，更新换代缓慢，因此，实用性仍是最核心的要素，如果仅仅是奇特，却不够接地气儿，那么博得或许主要是眼球，而真金白银则十分有限。当然，这些冰箱厂商看重的或许并非是利，而是名。

    由于入场门槛较低，不仅导致了冰箱行业的产品同质化现象日益严重，更使得诸多黑电企业开始跨界抢滩，如TCL、康佳、海信、长虹、创维等彩电巨头在涉足白电产业后，纷纷将冰箱视为市场开拓的重点，这就直接导致了国内冰箱市场竞争的不断加剧。面对竞争趋于白热化的市场，如果不能打造成有特色的产品，那么被市场边缘化只会是时间问题。以“奇葩”产品搏出位，巩固市场领先地位很有必要。

    从某种程度上来说，冰箱企业以大打非主流牌，来体现自身行业领先性很有必要，但是，这仅仅能作为一种营销上的策略，对于整个市场的实质性开拓影响有限。对于冰箱企业而言，要想名利双收，接地气儿的创新才是王道。