金九银十临近 彩电厂商上下线布局黄金周

    每年的中秋节和国庆节都会带来一段较长的假期，除了旅游行业外，家电行业对此也相当关注。临近双节，淡定多日的彩电厂商纷纷活跃起来，联手卖场开始酝酿十月旺季的启幕战。除了传统彩电厂商之间有竞争外，现在的电视领域中IT企业的阵容有所增加。除了联想，乐视的超级电视也已上市开卖，小米、阿里巴巴、爱奇艺等IT巨头也可能步乐视的后尘涉水电视业。相较于往年，今年的双节促销活动可能会更加激烈。

    家电企业涉水网购

    自去年以来，以TCL、海尔、海信、康佳、创维等为代表的传统彩电制造企业积极拓展在线销售渠道。奥维咨询数据显示，去年电子商务渠道实现的彩电销售规模占到销售总规模的5%，预计未来三年后将达到15%。除了家电卖场，传统彩电厂商也在积极布局上线销售，在变幻莫测的市场环境面前，传统彩电厂商早早动作，提前布局十一。

    日前，康佳宣布将于9月6日-8日举行“康佳超级微信团”优惠活动。该优惠活动仅针对康佳微信粉丝开展，旨在进一步推广旗下大屏、智能、UD主流产品，而UD机型X9600系列也将出现在金九银十的促销活动中。这也意味着康佳自此迈出创新的一步，即从传统促销向新媒体微信营销转型。自今年发力微信营销、应用O2O模式并成为首批入驻微信公众平台以来，康佳在营销上开辟新径。

    近年来，为了拓宽家电产品销售渠道，海尔、创维、海信、TCL、康佳、格兰仕、志高等国内家电制造企业纷纷自建网上商城。以创维电器为例，之前创维已经相继投入“酷开网”和“创维俱乐部”，并且拥有自建B2C购物平台深圳铭店网。商城中的产品销量虽然没有京东、苏宁易购和国内的销售份额高，但是也为彩电厂商打开了自销的渠道，建立了一定的人气。

    相关业内人士表示，这几乎成为国内家电企业的共识。从最初的抵触到现在的积极合作、大力拓展，传统制造业与新型电子商务领域的融合已经成为不可阻挡的趋势。家电网上销售的前景非常好，电子商务能够为家电企业开拓更为广阔的销售通路。

    卖场促销力度不减

    除了网上销售，更多的彩电厂商选择在黄金周来临时提前布局，预定产品。如海信就在近日宣布，海信85英寸、75英寸智能电视将在全国市场上同步开始预售，“十一”前将会与用户见面，由于首批货源有限，目前，海信已全面开始接受消费者预订。

    “金九银十”转眼即到，五一小黄金周虽然带来了不小的刺激，但由于并非传统意义上的家电销售旺季，市场影响力有限。随着国庆“十一”黄金周即将到来，整个家电市场中无论是厂家还是商家，都瞄准了以黄金周七天假期为核心，进行重点促销。

    近日，笔者走访了北京的多家卖场发现，像苏宁电器、国美电器和大中电器都在积极备货，宣传促销活动。去往卖场的消费者可以看到，在黑电展区中，摆放最显眼的除了大屏4K电视外，新品智能电视的分量也不少，促销员也很卖力的给卖场里的消费者讲解体验智能电视和4K电视，为“黄金周”做好铺垫。和往年一样，十一期间卖场的主打戏还是价格。

    相关业内人士表示；十一黄金周的假期较长，这样会造成消费者的流失，因为很多用户除了有选购家电的计划外，还有外出旅游活动，提前布局进行促销宣传也能在一定程度厂挽留部分真正想要选购家电产品的用户，所以很多卖场都会提前做促销宣传活动吸引顾客。促销的力度虽比不上十一，但也不弱。

    4K电视成彩电厂商角逐焦点

    4K技术以出色的画质表现，成为传统电视行业下一轮技术升级的标杆，彩电厂商竞相推出4K电视，从而让这一新电视技术成为今年的热点话题之一。包括夏普、索尼、长虹、海信、TCL、三星和康佳等诸多国内外知名家电厂商都有涉及4K电视的产品展出，其中一些机型已经上市销售，双节期间，4K电视将会云集卖场，成为一道亮丽的风景线。

    在中外家电厂家的大力推广下，4K电视的阵容庞大不少，产品价格得到进一步下降，4K电视将在今年获得了较大的发展。根据NPD DisplaySearch的最新预测，随着全球彩电企业不断推出4K超高清电视新品，预计2013年4K电视规模将超过50万台，而到2016年这一规模会达到700万台。

    索尼、长虹、海信、康佳、TCL、三星、LG和夏普等都积极推动和布局这项技术，台湾友达和群创等面板供应商已经排定UHD面板的量产时间。目前，整个显示产业供应链都开始投身于4K电视。

    虽然外资企业率先推出4K超高清电视产品，但国内彩电企业在这一技术上毫不逊色。目前，长虹、海信、TCL、创维和康佳等彩电企业也陆续上市了自己的超高清电视产品。如海信、创维和康佳的超高清电视机也已经在国内预售开卖，且消费者反映良好。各大彩电厂商竞相布局4K电视，以抢先占据大份额的消费市场。