新兴市场智能电视发展速度更快

    71%的新兴市场联网电视用户可能在未来12个月购买智能电视，而这一数字在成熟市场仅为37%。

    NPD DisplaySearch季度智能电视消费者调查报告指出，在未来12个月将购买联网功能智能电视的用户中，新兴市场的用户购买意愿为成熟市场的两倍。巴西、中国等新兴市场用户意愿购买比例为71%，而法国、英国等成熟市场仅为37%。

    “未来智能电视的发展关键在于在线搜索、网页浏览和VOD点播，提供用户在娱乐、资讯获取，以及在线购物等网络服务。”NPD DisplaySearch研究总监 Riddhi Patel 表示。“但较为热门的双人3D游戏和云存储则最不为智能电视用户所关注。”

    电视品牌商持续推动智能电视的发展，增加应用商店程序和视频会议等功能。但是，新兴市场的消费者并不认为这些功能会对他们未来购买智能电视产生多大影响。

    对于未来12个月内不会购买智能电视的新兴市场消费者而言，25%的用户表示他们已经拥有其他智能设备，可以获取自己需要的内容；同时，他们表示，购买一台智能电视的高成本是放弃购买的另一个主要原因。另外，每个国家消费者不会购买智能电视的原因也各有不同。在俄罗斯，最主要因素是因为已经拥有其他智能设备，占比为35%；在印度尼西亚，智能电视较高的价格是主要因素；在土耳其和墨西哥，已经拥有平板电视的消费者认为没有必要再购买智能电视，并且许多家庭已经购买了智能电视。

    图一、成熟市场和新兴市场消费者未来12个月购买智能电视的可能性分析

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study