分析：曲面OLED电视的优点与挑战

    韩国的LG电子推出了其第一台曲面OLED电视 (Curved OLED TV)，LG电子所强调的效果是55寸荧幕、弧度造型加上WRGB四色像素技术，可让3D影像效果更逼真。事实上，LG电子和三星电子都在2013年1月份的美国CES展会上展示过曲面OLED电视样机，但当时并未宣布发布日期。四个月后，我们看到了第一台曲面OLED电视的面世，然而当时其制造技术还很不成熟。三星也紧跟其后，并于7月最终三星也推出55英寸曲面OLED电视。至此两大韩国面板厂与电视厂开始将OLED电视推向了不是平面而是曲面的新纪元。

    当然，如下图所示，由于制造与材料的高成本，刚推出时均以超出10,000美元的高定价锁定在非常小众的超高阶市场。然而在最近，三星似乎在生产效率与材料成本上有所突破，进而三星电子已经决定将旗下尖端可弯曲荧幕的OLED电视产品降价34%，从此前的1500万韩元降至990万韩元，三星称此举将吸引更多的使用者，同时引导OLED电视市场成长。

    图一、LG电子和三星的55英寸曲面OLED电视 (Curved OLED TV)

    资料来源: The DisplaySearch Market Tracker

    从DisplaySearch的观点来看，曲面电视在哪些方面优于平面电视呢？相比其他电视技术和规格，曲面电视并没有特别突出的优势。但是，NPD DisplaySearch 认为，从设计和一些其他因素来看，其弯曲的形状有许多吸引人的销售热点：

    到目前为止，大多数电视是平面的，所以弯曲的荧幕形状在风格上很容易被区分。事实上在目前高度同质化外观设计的平面电视中，曲面化极易形成品牌的差异化。

    曲面OLED电视从边缘到边缘都能提供最佳的观看效果。如以下附图所谓的曲面效应所示，整片荧幕朝观赏者方向包围的弧形设计，可提供更宽广的可视角度与宽阔的全景影像效果。

    以曲面电视而言，近距离观看时还减少了离轴观看的失真度。

    曲面电视会让电视观赏者的观赏距离拉长，而这将促使消费者购买更大尺寸的电视，无形中将增加电视的需求面积以及平均尺寸。

    图二、曲面效应

    资料来源: The DisplaySearch Market Tracker

    当然，曲面(Curved)并不是只能在OLED上形成而已，DisplaySearch 认为，在超薄玻璃基板的导入之下，LCD的技术也可以达到曲面的效果，不过由于LCD电视用的是背光元件以及两片玻璃基板的结构，在制造曲面LCD电视时需要克服许多技术挑战，包含了：

    很难在曲面造型的背光板上达到亮度的均一性以及高发光效率。

    以曲面液晶面板而言，在边缘处的图像质量会由于TFT和彩色滤光片画素间的不匹配而失真，造成视角问题。

    在冲击试验里已经出现可靠性低的问题。因为弯曲力会集中在液晶封止的密缝，而曲面的背光元件也可能无法很好抵御撞击。

    因为面板形状弯曲，偏光片贴附以及FPCB(软性印刷电路板)打件等需要进行新工程技术的开发。

    然而，由于OLED是一种自发光的面板，它并不需要额外的背光部件当光源。OLED也可以使用带有金属层封装技术的单一玻璃基板。OLED的设计和结构上的优点能更好地形成弯曲的形状。不过，曲面OLED制造过程中也面临着许多挑战。

    首先是OLED电视的弯曲制程技术还构不成熟。NPD DisplaySearch认为，如附图三所示，制造曲面OLED电视可能的流程有以下两种：

    在OLED封装过程中就形成曲面

    在完成OLED面板制造过程后再形成曲面

    图三、制造曲面OLED电视的两种制造方式

    资料来源: AMOLED Process Roadmap Report

    我们认为Samsung 与LG应是分别采用不同的制造流程，因为其OLED的技术并不同，三星采用 RGB OLED，而LG Display采用White OLED加上彩色滤光片的方式。然而，OLED的制造过程已经相当复杂且不统一，而曲面则可能会让其更复杂，进而无法以标准化降低成本。另外，还有的挑战是，为了提高强度冲击下的耐力度，OLED外框必须比LCD电视更坚硬更厚实。而且，当OLED材料遇到加热蒸发后的热气，一定程度将降低光效率和使用寿命。弯曲过程中也会采用高温和压力之下，作为OLED的偏光片附件的模块生产也会产生问题。这些是曲面OLED 电视的较大挑战。

    使用LCD的电视制造技术已经相当。而电视市场的增长趋向保守。因此，大多数厂商不希望再继续增加他们的LCD制造产能。但随着技术的不断完善和性能的改进，NPD DisplaySearch认为随着曲面OLED电视的上市，电视整机厂商关注的焦点将逐渐从平面转向了曲面。虽然高分辨率的产品是当前LCD制造趋势的主流，但目前的高分辨率面板如4Kx2K等已经超越了电视讯号播送的现有极限，消费者不一定能感受其明显的差异。但为了与高性能的LCD电视抗衡，曲面OLED电视作为一种新的趋势正被推广，而其强调的在于具有良好的市场营销点。如果成功，曲面电视将会在显示器市场引导一个新的流行趋势。