分析数字标牌的七大关键趋势

    数字标牌的大体趋势是积极的，这个充满活力的动态媒体正处于持续成功的阶段，对这个行业也有一定的价值，当然无可避免，该发展行业也存在着固有的缺陷和挑战。以下是现今比较重要的七大趋势：

    发展和安装基础：当前在北美估计有2000万显示器运行，并且每年增长200万，动态信息传递可增加收入、品牌、受众参与度，降低通信成本。400多条基于广告的网络、1000多家大品牌和企业网络、成千上万的小型资源配置提供了一个示范应用和扩张潜力的优质基地。在供应方面的一个关键趋势是关注现有的资源配置，让它可能受益于技术、操作或内容升级。

    关注价值: 数字标牌的“蜜月期”一般结束于初步配置或使用一年（有时更快）以后。随着预期价值增加，改善受众目标的选择和分时段成为数字标牌的一个固定能力。投资程度导致许多终端用户组织通过降低运行成本、提升内容策略和增加第三方支付，寻求更高的投资回报率。

    网络故障：即使视频墙和1–5个屏幕的安装时间较短，新网络的启动期和扩张期仍然会持续很久。关键因素包括匮乏的内容、显示器停机、收益表现不佳和缺乏分析。即使延续成本/收益不令人满意，网络中止仍不常见，这样的情况将持续冲击部门并减少媒体享受的光辉。表现不佳在投资扩张、合适的投资回报率、广告率和吸收的缺乏，并高于可接受操作成本上有所反映，体现了网络的弊病。

    投资回报率和原产地规则：当区分价值在回报率方面的目标，为了少数有形资产的价值被广泛使用，这就如同置网络管理人员和他们的供应商于光滑的斜坡上一般。原产地规则是可以衡量的，因为它有助于投资回报。为了投资验证使用原产地规则的趋势，使数字标牌容易受到更大的投资审查而减少其通过优化持续改善效益的能力。任何不能拥有有形价值衡量标准的配置，为报告作准备就是在“走独木桥。“缺乏可测价值不可避免地引起为内容更新和运营支持的资金不足，进一步导致网络不匹配和“终止业务”倾向。

    融入媒体模型:多渠道和全渠道通信利用了许多设备的最优特性，是营销人员和通信商的明确目标。一些数字标牌的运营商已经接受了这个方法，享受成为活动和组织的一部分。通过观众使用网站和移动交互，数字标牌有效地从一个“多受众”信息显示器过渡到“单受众”显示器。由于手机出现新的激活方法，该趋势将会持续下去。正如56iq微博大屏幕融合了数字标牌、智能手机和社交媒体的社会化应用顺势而生，将数字标牌的营销价值推向了新的高度。

    供应链：数字标牌的供应商领域持续快速发展，与静态标牌和数字图形提供者以同样的方式成为强大的力量，视听/信息技术集成商已动员并扩大了产业。静态标牌提供商对通信和消息传递有固定理解，天生就具有企业家精神和竞争力，并很少需要培训去学习如何开发数字标牌内容。同时，硬件供应商生产更好的产品包，软件供应商正变得更聪明或者是正在迅速边缘化，最有能力的供应商转向更广泛服务的高附加值地区和领域。经济衰退会使这个行业更强大，因为收益不会太分散，利润可以更好地支持持续的增长。

    内容和跨媒体：一旦技术到位，信息将传递结果。更好的信息策略和组合等于更好的结果。这激烈的战斗在“内容为王”的旗帜下正赢得胜利。关键的趋势是倾向于确保正确。今日数字标牌最近公布的调查反映了在内容源码方面有显著改变。56%的受访者之前创建了室内的各种内容，最新的调查反映，只有21%的人会在室内完全创建内容。其他数据指出该趋势是内容为王，确保正确是一项首要任务。跨媒体趋势利用（再利用）其他通信方式的媒体，使其强大并继续保持劲头。