全球平板市场苹果三星两强体制瓦解

    全球几大IT企业2013年4～6月的财报基本齐。其中，备受关注的苹果公司的主打产品“iPhone”本季度售出3124万部，远远超过分析师预测的2600万部。鉴于本季度处于苹果新产品问世前的销售减速期，这样的结果还算不错，苹果的股价在财报发布当天的盘后交易中一度上涨了5%以上。

    但各市场调查公司后来公布的的调查报告显示，苹果的市场份额趋于缩小，而其原因不仅在于其最大的竞争对手——三星电子。

    苹果和三星的增幅低于市场整体增幅

    比如，IDC的调查报告显示，4～6月全球智能手机出货量为2.379亿部，同比增长52.3%，同比增幅在过去5个季度中最高，与上季度（1～3月）相比也增长了10.0%。

    其中，出货量最多的是三星，为7240万部。三星的季度出货量在今年1～3月首次突破7000万部大关，4～6月继续保持这一水平。但三星本季度的同比增幅仅为43.9%，低于市场整体增幅52.3%。三星上季度（1～3月）的同比增幅曾高达60.7%，可见其增长最近开始减速。

    值得深思的是，排在第一位的三星和排在第二位的苹果的市场份额均在下滑。三星的份额由1年前的32.2%下滑至30.4%，苹果由16.6%下滑至13.1%。另外，苹果的iPhone 4～6月出货量的同比增幅仅为20%。

    而排在第三位的LG电子、排在第四位的联想、排在第五位的中兴通讯的市场份额均实现了增加。这几家公司的出货量同比增幅分别为108.6%、130.6%、57.8%，高于市场整体增幅。

    除此以外，IDC还关注了五强以外的企业。TCL通讯（Alcatel One Touch品牌）及华为技术等在中国及印度等高增长市场上销售了大量安卓智能手机。本季度（4～6月），六强以下的“其他”企业的出货量合计占到整个市场的44.8%，比上年同期的42.2%有所扩大。

    平板电脑市场也出现了同样的情况。Strategy Analytics汇总的调查结果显示，今年4～6月全球平板电脑的出货量为5170万部，比上年同期的3610万部增长了43%。

    从各OS来看，安卓的出货量为3460万部，市场份额为67%。出货量比上年同期的1850万部增长了约87%，市场份额比上年同期的51.4%增长了15.6个百分点。

    iPad的出货量为1460万部，市场份额为28.3%。出货量比上年同期的1700万部减少了约14%，市场份额较上年同期的47.2%下滑了18.9个百分点。

    据Strategy Analytics分析，安卓终端出货量迅速增长的原因是，中国等地的小型企业生产的无品牌终端、即“白牌机”崛起。Strategy Analytics表示，尽管谷歌及亚马逊等生产品牌机的企业纷纷降价向白牌机施压，但白牌机仍然非常畅销。

    过去业内普遍认为，智能手机和平板电脑市场由苹果和三星控制，小型企业将被淘汰。但从最近的报告来看，小型企业不仅未被淘汰，而且，在中国及印度等新兴市场国家，一些不知名的当地企业还在不断推出低价终端，市场份额不断扩大。

    三星智能手机部门的营业利润比上季度减少

    而在发达国家市场上，高功能终端已经饱和，苹果和三星的增长正在放缓。比如，三星4～6月的营业利润为9.53万亿韩元（约85亿美元），达到历史最高水平，但远远低于分析师们预测的10万亿韩元以上。并且，销售额也没有达到分析师预测的58.7万亿韩元。

    三星包括智能手机等业务在内的IT与移动通信部门的营业利润比上年同期增长了52%，但比上季度减少了3.5%。三星在7月初公布了结算快报，之后股价一路下跌。在4～6月的正式结算中占该公司总营业利润2/3的IT与移动通信部门业绩下滑是股价下跌的主要原因之一。

    在智能手机和平板电脑等移动终端领域，苹果辜负了投资者的厚望，股价一度低迷。最近，三星等其他企业也都令投资者感到失望，导致投资者开始怀疑整个移动终端市场的增长性。

    发达国家市场，苹果的需求也转向低价机

    另外，从苹果的财报还能看出些其他情况。苹果4～6月在各地区的销售额方面，美国和日本市场同比分别增长12%和27%，而在欧洲、中国（包括大陆、香港、台湾）及其他亚太地区的销售额均较上季度有所减少。

    据《华尔街日报》报道，iPhone在美国和日本表现出色，同比增幅分别为51%和66%。但在其他地区均表现低迷，尤其在中国大陆，增长出现钝化。

    关于苹果的移动终端，分析师曾认为，售价较低的老款iPhone及iPad mini等廉价机在新兴市场国家需求很高，这造成苹果的利润率降低。但从此次的财报可以看出，苹果终端在发达国家市场上的需求也正在转向低价机。

    另外，苹果4～6月的销售额仅比上年同期增长1%，净利润同比减少了22%。2013年1～3月，苹果的净利润时隔十年首次同比减少，加上此次，已连续两个季度出现减益。另外，4～6月的毛利润率由上年同期的42.8%降至36.9%。

    苹果在已故的前任CEO（首席执行官）史蒂夫·乔布斯的领导下，曾推出了iPod、数字音乐销售及iPhone等创新型产品和服务。但自2010年4月iPad上市以后，一直没有全新产品问世。有人严厉指出，如果苹果只是一味对乔布斯时代的产品进行改进，将难以阻止利润下滑，不久之后就会失去忠诚的用户。

    有传闻称苹果正在开发智能手表“iWatch”及全新的“Apple TV”等。在智能手机和平板电脑领域，随着新兴市场国家的当地企业与苹果的技术实力差距越来越小，苹果如果继续保持这种状态，将失去原有苹果产品的优势。有人指出，现在苹果的当务之急是推出能打破这种局面的全新产品。