关注 寻找中国创新样本：利亚德：创新铸就“中国屏”

    你可能没听过利亚德，但你很有可能见过利亚德的产品：2008北京奥运会开幕式上令人惊叹的巨幅卷轴和美轮美奂的梦幻五环，国庆60周年天安门广场阅兵庆典上色彩斑斓的LED大屏幕……

    利亚德的全称是利亚德光电股份有限公司，其英文名字是LEYARD。近年来，印有“LEYARD”字样的LED显示屏还走出国门，在国际高端市场上大放异彩：2012年韩国世博会、美国休斯敦火箭队主场丰田中心、德国某顶级汽车品牌总部……

    美国松下公司技术总监慨叹：利亚德LED显示屏无可挑剔的品质，颠覆了中国产品在国际市场上的低端印象！

    在竞争异常惨烈、产能过剩的LED领域，利亚德何以独领风骚，并成为傲视群雄的国际品牌？

    利亚德董事长李军的回答是：技术创新。

    1.不创新企业就没法生存

    硬件、软件全方位持续创新，大杂院飞出金凤凰

    利亚德的总部，在北京海淀区颐和园附近一个毫不起眼的“大杂院”内。这个由废弃的衬衣厂改建而来的公司总部，由两幢二层高的老楼组成，楼内找不到一部电梯。难怪去年加盟的市场部经理陈娜第一天上班就心生疑问：这哪像个上市公司？我是不是被猎头公司骗了？

    经过几天的了解，陈娜知道“来对了”：利亚德是中国LED显示领域名副其实的领军企业。

    天安门广场、上海世博会、十一届全运会、广州白云机场……自1995年成立至今，利亚德已在全国各地承建了5000多个项目，安装了数十万块大小不一、形状各异的显示屏；铁路运输、民航交通、体育场馆、公共传媒展屏、城市景观照明所采用的LED设备，都有利亚德的牌子……

    让李军董事长倍感自豪的，除了市场占有率，更有超强的盈利能力：去年公司的毛利率是32.9%，今年上半年为36%。在全行业利润总体下滑的情势下，逆势上涨。“我们从来不打价格战，靠的是持续不断的创新产品。”

    “不创新企业就没法生存。”大学教师出身、读完经济学博士的李军已在LED行业摸爬滚打20多年，深谙这一生存之道。自公司创立以来，他就一直紧盯行业的技术变化和市场需求，不惜重金招揽LED所涉的各类技术人才，从硬件、软件到操作平台，持续进行全方位的技术创新——

    首次研发出中国第一块移动中连续播放视频画面的异形LED屏,在国庆50周年天安门广场彩车游行上大放异彩；

    引领小间距LED灯不断创新，研发出全球首台1.2mm微间距LED电视面板……

    自2011年在创业板上市后，利亚德更是加大了技术创新力度，研发经费始终保持在行业最高水平，达到销售收入的4%—7%。身为董事长，除了产品营销，李军重点只关注研发方向和技术创新。

    “作为上市公司，研发投入多了无疑会影响财务报表。”李军坦言，这个矛盾让他“很纠结”。“但不搞创新就没有明天，我们宁可办公条件简陋一些，也不能在研发经费上缩手缩脚。”

    2.从不用别人的牌子

    产权战略让“LEYARD”品牌闪耀世界

    在国际市场上，LED已经有20多年的发展历史，“贴牌”被国内绝大多数企业视为发展的“捷径”。在开拓市场特别是海外市场的过程中，也有一些同事和国际合作伙伴劝李军：“我们也贴个牌吧，这样会走的快一些。”

    “放弃这个念头吧。利亚德今天不贴别人的牌子，将来更不会这样做！”面对好心的劝说，李军态度决绝。因为他深知，贴牌固然会带来一时之利、一时之“快”，但公司也会因此沦为“低端、廉价”的打工仔，永远抬不起头、翻不了身。

    如何树立利亚德的自主品牌？

    “武器”是知识产权。

    在研发新产品的过程中，李军始终坚持两手抓：一手抓技术创新，一手抓知识产权保护，围绕关键核心技术建立自己的专利池。截至目前，利亚德在LED电视方面通过全面的知识产权布局，逐渐建立起完备的知识产权体系。截至目前，利亚德已拥有专利33项，其中发明专利7项。

    在实施知识产权战略的同时，利亚德不忘质量制胜：产品的每一个细节都精益求精、好上加好，每一项服务都尽心尽力、力求完美。其结果是：每卖出一件产品、完成一个项目，利亚德（LEYARD）的品牌知名度和影响力就随之提升、扩大。

    坚持使用自己的品牌，也曾让利亚德的海外拓展之路险些受阻。去年夏天，利亚德的50平方米3D显示屏在德国某顶级骑车品牌总部的国际竞标中脱颖而出，成功入选。但在安装过程中却发生了一件意想不到的事：该公司的一名董事发现用的是中国产品，就责问工程师：为什么要用中国货？工程师回答说：我在全世界考察了一年多，发现就数利亚德的东西最好。从产品质量到稳定性，找不出比利亚德好的第二家公司。

    这位董事听完还是将信将疑，一直放心不下。最后，与投标说明分毫不差的实际效果打消了他的疑虑。从此，这位董事对中国货刮目相看。

    利亚德这个名字的寓意，是“利益亚于品德”。李军常常对员工们说：做一个企业，不光看你是否赚钱，还要看市场对你的认可、用户对你的评价和中国品牌在国际上的自豪感。

    桃李不言下自成蹊。目前，美国松下等国际知名LED销售商已成为利亚德忠实的战略合作伙伴，利亚德产品已遍布全球五大洲、100多个国家，在国际顶级市场上声名鹊起。

    3.闭门造车没有前途

    协同创新催生世界首款LED大尺寸电视

    自今年7月25日至8月初，利亚德在股市整体低迷的情势下，连续多天涨停，成为股民热议的焦点。

    引发涨停的，是利亚德7月25日在北京高调举行的LED大尺寸电视发布会。

    北京市科委组织的专家鉴定结果是：利亚德研发成功的高清高分辨LED大尺寸电视为国际首创，具有多项重大技术创新，拥有自主知识产权，得到了国内外用户良好的市场评价，应用前景十分广阔，建议进一步加大专利申请和知识产权保护、尽快进行大规模产业化生产，实现中国创新产品高清高分辨LED大尺寸电视在全球的迅速推广和应用。

    甚至有业界人士预言：利亚德LED大尺寸电视将掀起电视产业的革命，成为电视机历史上的新一代主流显示技术。

    这并非耸人听闻。作为20世纪最伟大的发明之一，电视已经历了从黑白到彩色、从电子管到晶体管的历史更替。目前，超高清、大屏幕、智能化、节能高效，成为电视发展的大势所趋。与方兴未艾的液晶电视、等离子电视相比，利亚德LED电视具有明显优势：尺寸更大、能耗更小、亮度更高、价格更低、无缝拼接、多形状、可组装，等等。

    在反响热烈的发布会上，与李军同时同台发言的，还有台湾亿光、美国TI、小米手机的负责人。李军直言相告：LED大尺寸电视是利亚德与这些合作伙伴协同创新的结晶。

    台下的人听完，不仅感慨于李军的坦诚，更为他宽阔的胸襟所折服。

    “在全球经济、科技日益交融的当下，需要竞争也需要合作，关起门来搞创新没有前途。”李军告诉记者， LED大尺寸电视涉及电子电路、软件、光学、热力学、机械结构、材料学、化工等众多技术领域，利亚德不可能包打天下，必须协同创新、共克难关、共享成果。陈娜告诉记者，正是强强联手、协同创新，使大尺寸LED电视在LED灯的微小体积、画质高亮度、画质的稳定性、强劲芯片的运算速率，以及内容的娱乐体验、便捷的操作方式等方面取得了整体突破，在产业竞争中一马当先。

    据介绍，在LED大尺寸电视推广上，利亚德将先主打指挥调度、大型会议、机场等公共显示商用市场。

    采访结束时，记者问起李军是否有压力。李军说，“现在国内外同行正奋起直追，压力能不大吗？”他认为，虽然目前利亚德占领了全球LED小间距电视80%以上的市场，但仍要加快创新步伐，力争在技术和市场上成为全球LED大尺寸电视的持久领创者。

    《 人民日报》（ 2013年08月19日 20 版）