联手IT企业 彩电大佬的智能化道路

    TCL集团（SZ.000100）和百度旗下的视频网站爱奇艺将合作推出智能电视的消息，让混战不断的智能电视战局再起波澜。尽管互联网企业进入电视领域已并不新鲜，但此前TCL拒绝阿里递出橄榄枝的明确态度，让这桩合作备受关注。

    在携手爱奇艺共分智能电视一杯羹的过程中，是互利互赢，还是新增了一个未知的对手？这或许是TCL包括众多彩电企业的顾虑。然而，在不断遭受互联网对手冲击的智能电视战局中，选择合作或许才是双方最好的出路。

    为什么是爱奇艺

    在智能电视这条产业链上，彩电行业的大佬TCL集团近日动作频频。

    8月12日，TCL将与爱奇艺合作推出智能电视的消息传出。随即这一消息被TCL集团新闻发言人梁启春证实。

    梁启春表示，双方正在进行智能电视的生产和开发工作，新品将于9月份推出。他同时表示，合作的样机目前已经被生产出来，要根据市场的反应决定是否将产品大规模投放。

    尽管TCL集团内部相关人士对记者表示，具体的合作细节还不确定。但有消息称，这次“排他性的独家合作”中，二者的分工“软硬结合”，其中TCL主导研发、制造和渠道销售，爱奇艺则提供视频服务等软件内容。

    有业内人士对记者分析称，新发布的电视有可能将以爱奇艺自主品牌形式发布。他表示如果只是内嵌爱奇艺的应用，应该不会涉及到“智能电视的生产与开发”。

    他的分析从爱奇艺CTO汤兴曾经的发言中，也可以得到某种程度的佐证。今年7月，汤兴对媒体表示，爱奇艺将以内容和技术为主，不会涉足硬件，爱奇艺电视将以免费为主，广告收益依旧作为主要收入来源。

    除了在智能电视战局中寻找到新的伙伴外，TCL集团也在其重点打造的多媒体——华星光电协同效应的上游不断加码。

    8月15日，TCL集团宣布拟以不低于每股2.01元的价格，对不超过10名特定投资者非公开发行不超过10亿股A股股票。

    这笔大约20亿的增资中，大约有15亿将用于支付购买深超科技持有的华星光电30%股权的余款。而剩下的部分将用于补充华星光电的流动资金。其中，TCL集团董事长李东生将以3亿元参与增发。

    而此外，有消息称，TCL第二条8.5代线也有可能在近一两个月通过审批，予以公告。

    半年报成绩亮眼

    TCL近期在智能电视产业链上的布局原因，从其刚发布的半年财报中可窥得一斑。源于随着节能补贴政策的结束，以及众多互联网企业不断参战，其彩电业务进入调整期，增速有所放缓。

    TCL集团在8月15日交出了一份业绩亮眼的半年成绩单。TCL集团上半年实现营业收入390.62亿元，同比增长31.47%；其中实现净利润10.7亿元，同比增长达到122.2%。

    但与以往由TCL多媒体支撑大局不同的是，TCL集团宣布，业绩出现大幅增长主要来自于与华星光电和通讯业务的贡献。

    公告显示，上半年满产满销的华星光电虽然营收只有68.2亿元，但创造经营性盈利7.2亿元，成为TCL集团利润增长的主要动力。而去年亏损的通讯业务在今年二季度实现扭亏，盈利3299万元。

    然而，实现了销量大增的TCL多媒体创造的利润却不到华星光电的1/3。财报显示，2013财年上半年，LCD电视机销量同比增长了20.7%。而智能电视的销量增速则是整体电视销量增速的12倍，为252%。

    智能电视的迅猛增速也没能阻止TCL多媒体净利润增速的同比下滑。

    上半年，TCL多媒体实现净利润2.07亿元，而去年同期，这个数字则达到3.56亿元，同比增长则为224.21％。在去除去年同期净利润中的1.16亿资产性收益后，TCL多媒体上半年的净利润增速同比下滑13.75%。

    这显然与TCL多媒体长期以来在TCL集团内部形成的利润支柱地位不太相符。2012财年，TCL集团2012财年实现净利润12.73亿元，其中，多媒体实现的净利润达到7.65亿，占比达到60%。

    而在利润增长速度放慢的同时，一直高涨的TCL电视销量，也在节能惠民补贴政策的结束，以及互联网企业涉足智能电视战局的冲击下，于下半年出现了下滑。

    根据TCL集团提供的数据显示，其在今年第一季度，以20.2%的市场占有率继续占据LCD电视机中国市场第一位。但其国内电视销量在6月和7月已经连续两个月出现下滑。

    TCL最新公布的7月份主要销售数据显示，LCD电视机在国内市场的销量为51.53万台，同比下降19.92%。而6月份，这一下跌幅为35.47%。

    与此同时，增速最快的智能电视销量，在失去了节能补贴后，也开始出现下滑。7月份TCL的智能电视销量为12.6万台。而5月份这个数字是17.6万台，6月则达到了20.22万台。

    彩电大佬的智能化道路

    智能电视销量的减少，无疑让此前不太将互联网对手放在眼里的传统彩电企业感受到了压力。

    7月4日，1万台乐视超级电视不到一个小时便在网上宣告售罄。而更让传统企业感到压力的是，这个有着60英寸屏幕的乐视超级电视，其6999元的售价仅为传统智能电视价格的一半左右。

    面对互联网企业加入战局，家电企业首先选择的是传统家电企业内部的合作。阿里向各大彩电厂商递出的阿里TV生态系统联盟橄榄枝遭到普遍拒绝，实则是因为这个联盟TCL等企业早已做过。

    早在2011年，TCL、长虹、海信这三家占据国内智能电视市场大约60%左右的彩电厂商，便联合成立中国智能多媒体终端技术联盟（以下简称中智盟）。

    传统彩电企业显然不能忍受自己沦为互联网企业的硬件制造商。据记者了解，中智盟此前已经研发了一个被称为STVOS1.0的智能电视操作系统，这三家企业出厂的智能电视都将标注中智盟的标志。但记者了解到，除了这三家主力成员外，还没有其他主流电视厂商参与到中智盟中。

    但传统家电企业一直没能解决的智能电视低激活率问题，无疑需要深谙此道的互联网企业的助力。

    根据中智盟发布的数据，在长虹、海信、TCL的终端平台上，综合华数、百视通(600637,股吧)、CNTV、芒果等牌照方视频类应用的数据激活率排名前三，平均激活率为74%，视频人均每日运行时长达1.96小时。

    传统家电企业与互联网企业的联手并不能隐藏大家都各有打算的事实。

    上述业内人士对记者分析称，互联网企业需要借助智能电视来获得新的平台，扩大用户规模，寻找盈利模式。视频应用的高激活率，则有助于TCL、长虹等传统企业增加智能电视销量与激活率。

    但无论双方是否都各自打着算盘，合作目前看来是这个混乱的智能电视战局中最好战果。只是谁能走到最后？