3D电视：视听应该不断“被升级”？

    近几年，摩尔定律的应用扩展到了彩电业的技术升级上，每隔一两年便会有新的技术被应用到彩电产品上，并迅速成为市售产品的标配。日前，BBC、ESPN等欧美电视台纷纷停播3D电视节目的消息，不禁让人们对于视听享受不断“被升级”提出了质疑。

    3D电视前景堪忧

    2010年，随着《阿凡达》的热播，3D电视成为了彩电市场上最耀眼的新星。中关村在线《2013年6月中国3D电视市场分析报告》显示，短短3年时间，中国3D电视市售产品数量就达到728款，分属23家不同的电视厂商。3D几乎已经成为平板电视产品的标配。但是日前却有消息称，鉴于观众对3D电视热情不高、3D频道受众太小，BBC、ESPN等欧美电视台纷纷砍掉了3D电视节目，宣布将超高清频道作为未来的发展方向。

    国外大型电视转播公司忽然“转向”，令业界震惊，同时也使人们对于国内3D电视的发展前景感到担忧。有业内人士透露，对于3D电视的前景，其实在圈子里分歧很大，有人认为，当前国内3D电视的推广意义大于经济意义。而消费者更是对其应用提出质疑。

    “技术更新太快，跟风消费肯定要吃亏。”上海消费者张先生赶在3D频道开播前购买了一台3D电视，当时他想3D影视内容会越来越丰富，与其到时候觉得自家的普通平板电视像鸡肋，还不如多花点儿钱买一台带3D播放功能的产品。可是电视买了近两年，3D功能基本闲置，主要收看的还是2D图像。

    在苏宁电器紫竹桥店，一位彩电促销员则透露，3D电视上市以后前来咨询的消费者并不少，但是即使在节能补贴政策末期，3D电视的真正购买者也不多。“有不少消费者购买带有3D功能的产品，是因为3D已经成为大多数平板电视的标配功能，是被迫购买的。”他认为，3D内容有限，而真正精彩的内容，如3D大片等，在家看电视远不如在影院观看的效果更好。

    技术抢跑受质疑

    在采访中，有不少消费者对于包括3D、智能、4K等新技术产品的快速普及提出了质疑。北京消费者刘先生表示，这些新技术产品的确通过价格的不断拉低完成了功能的普及，但是，就像现在的智能手机一样，人们新购买的电视产品有70%的功能是闲置的，“那么，我为什么要花这笔钱呢?”刘先生在提出质疑的同时又无奈地表示，当消费者想少花钱购买功能简单的产品时，却发现这几乎是不可能的。

    奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯也表示，目前经常看电视的是50后、60后，但他们对于智能电视并不“感冒”，该公司的调研显示，2013年智能电视的渗透率会达到50%，而智能电视用户接入互联网的比例约为30%，每天接入互联网超过一个小时的用户不足10%。他认为，智能电视应用的受制因素包括互联网的清晰度和流量受制于带宽，其内容还受到管控，而用户体验也还有较大提升空间等。

    中怡康品牌总监左延鹊认为，3D、智能、4K是目前彩电行业客厅大战的3个关键词，代表着彩电产品不同方面的功能诉求。3D指画面立体效果的塑造，智能主要体现在人机互动操作层面，4K主要注重分辨率的提升。作为以技术推动产业发展的彩电行业，智能控制、3D显示技术和4K超高清技术均是产业发展方向，从技术路线上来看都没有问题。但从技术市场普及角度来看，唯有产品和应用两个层面都快速走向成熟才会激发消费者新一轮的大面积更新换代需求，目前对于中国消费者而言，无论是产能规模带来的市场平均价格，还是产业链配套的内容资源逐步提升都尚在进一步完善之中，这也是上述三大技术市场快速发展的障碍。

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，目前电子视像产品市场是一个充分竞争的市场，技术进步不仅会带来画质及用户体验的提升，同时也是企业提升竞争力的重要手段。技术的创新能够为企业赢得更为广阔的市场空间和更高的盈利水平，但目前我国在内容及运营方面，市场并没有完全放开，竞争也不充分，因此其发展会远远慢于终端设备的发展。

    健康问题不容忽视

    “3D电视普及不仅受制于内容。”在日前举行的2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，中央电视台技术管理中心高级工程师梅建平博士分析认为，人们对于观看3D视像对人体健康及观看习惯的影响的质疑也限制了人们对3D电视的接受度。

    据了解，自3D电视上市以来，关于其收视健康问题的争论就一直没有停止过。2010年3月18日，意大利最高卫生保健委员会决定禁止6岁以下儿童使用3D眼镜观看立体电影。该委员会的专家指出，视力尚未发育完全的儿童使用3D眼镜有可能造成斜视或弱视以及其他视力问题。如果观看立体电影时间过长，成人也会出现这些问题。

    此外，三星也曾发布警示，提醒观众看3D电视会有一定的健康风险。据称，孕妇、老人、儿童和那些患有严重健康问题的人被认为是风险人群。三星还特别指出3D电视的一些令人堪忧的副作用，比如可导致迷向、恶心、抽搐、视力改变、轻微头痛、头晕眼花、眼球或者肌肉颤搐和抽筋等。

    梅建平指出，对健康问题的质疑其实也存在于目前的发展热点——4K电视上。“一般估计，4K至少是高清电视数据量的4倍，8K是它的16倍，这样大的数据量对于专业摄像机感光器件、存储及终端的处理能力都提出了比较高的要求。”他表示，目前虽然已经有了高清和超高清摄像机，但是这些摄像机主要是用于拍摄记录，而不能进行实况转播，因为如此大的数据传输量需要新一代的技术同步支持。但目前还没有4K演播室直播摄像机。

    同时，从终端用户的角度来看，超高清电视需要什么样的观看环境，如何给观众带来最佳的视觉享受也值得研究。首先是观看距离，标清电视的观看距离是屏幕高度的3-6倍，高清电视时代这一距离缩短到3倍，4K超高清电视最佳观看距离是屏幕高度的1.5倍。但是，“我们必须回答什么样的观看距离，既能带来视觉享受，又不会对观众的视觉健康带来损伤，特别是老人和儿童。”梅建平表示，目前国内对此研究还相当少。同样需要考虑的还有视频观看角度问题。“在这个消费新时代，我们只关注技术进步，而不去关心消费者的健康权益，恐怕对整个行业新技术的发展都不能说是有利的。”梅建平表示。

    技术和应用共同驱动产业发展

    近几年，彩电市场的迅速发展，似乎让人们得出了一个结论，在技术面前，人们的消费是被动的，人们手中的钱花出去时不得不依从产业发展的方向。但是，国外大型电视转播公司停播3D节目的消息却再一次印证了：技术和应用是驱动产业发展的两个同等重要的轮子，消费者可以用手中的货币选择技术的发展方向。

    记者在采访的过程中，不仅遇到了技术发烧友，像换手机一样，频繁地更换着家里的彩电，买了3D电视之后，目前又有了购买4K彩电的想法。

    也曾遇到过应用的坚持者，目前家里的彩电是一台看了13年的CRT，因为其不能忍受在16:9的屏幕上观看芭蕾舞演员臃肿的腰身。但是调研数据显示，绝大多数消费者在花钱时都不会如此地极端，对于彩电等耐用消费品，更是会理性衡量自身需求、产品应用及技术的发展前景。

    正如专家所言，忽悠消费者迟早是要付出代价的，即使产品能够换来一时的红火，节目能够引起一时的轰动，但终归到底它们都必须经受住消费者的检验。因此，企业及产业发展方向的决策者必须冷静思考下一步的发展方向，要考虑新的技术、新的产品将给消费者带来什么样的东西，而不仅仅是考虑其能为企业带来什么样的利益，能为产业带来怎样的提升。

    技术快速地发展，能快到什么程度呢?集成电路每18-24个月密度加倍，光传输每12个月容量加倍，存储每9个月密度加倍，显示像素每24个月加倍……同时产品的价格在快速下降，2005年32英寸液晶电视机售价高达上万元，2011年十一同规格产品仅售1600元。有分析认为，2016年64英寸液晶电视售价会低于2500元。技术发展及价格的降低速度均可以用“光速”来形容。要在这样的发展速度中，考虑企业利益的同时还要考虑消费者的需求及产业发展的责任，的确不是一件容易的事，这就需要决策者始终保持冷静和审慎的态度。对于新的技术、新的功能，都须进行全面考量，看它是否符合绿色、环保、健康及更加人性化的发展方向。只有全面符合这些要求的技术和产品才是产业及企业正确的选择方向。