白电利润高企，彩电巨头“漂白”逐利

    近日来，长虹、TCL、创维等家电巨头发布了2013年上半年的业绩报告，在这些以彩电为核心业务的家电巨头的年中财报中，白电业务成为了不容忽视的因子。当苹果、谷歌、联想、小米等IT互联网公司纷纷“抢滩”智能电视领域时，白电业务成为了国产彩电巨头们提升自身安全感的重要砝码。

    事实上，白电业务也给予了这些黑电巨头们非常欣喜的回报。以创维为例，在其发布的2012/2013财年公告显示，白电在中国大陆市场取得10.93亿港元的销售额，按年大幅上升408.4％，而同期内，彩电产品在中国大陆市场销售额较去年同期上升仅为25.9％，虽然它的销售额高达277.37亿港元。在白电领域，即使是作为“后来者”，彩电巨头们也有着一定的发挥空间。

    在彩电领域，产业以技术创新为驱动力，而就目前而言，国产品牌在这个关键点并不占优势，加之，以智能电视为契机，入场者越来越多，市场竞争不断加剧，市场利润空间在不断压缩。彩电产业的钱越来越难赚。这从多家黑电巨头发布的2013年上半年业绩报告就可看出，如，海信的电视业务毛利率下滑0.24个百分点，TCL电视业务的毛利率下滑1.23个百分点。这就与白电企业毛利率不断上涨形成了鲜明的对比。

    以美的为例，根据其发布的2013年上半年业绩报告显示，上半年其主营业务毛利率均呈现上涨态势，其中，空调及零部件毛利率同比增长1.25个百分点，冰箱及零部件毛利率同比增长2.72个百分点，洗衣机及零部件毛利率同比增长5.08个百分点。

    白电产业高企的利润成为了黑电巨头们竞相“漂白”的原始驱动力，投入不遗余力。TCL投资70亿元在合肥建设中高端冰洗生产线；康佳投资10亿在安徽滁州建设白电制造基地；创维前后共投入11.5亿建设南京冰洗工程；长虹和海信更是早早的分别将美菱、科龙和容声收编，成为当前家电市场“黑+白”成功的代表。

    白电产业发展以规模和渠道为导向，市场准入门槛不高，这在让诸多黑电巨头“加白”大开方面之门的同时，也使得行业产品同质化现象进一步凸显。近几十年来，白电产品虽然经过了多次升级，但核心的技术并没有革命性的突破，在冰洗领域表现得尤为突出，而大多数黑电企业涉白都侧重冰洗。这无疑使得市场竞争日趋白热化。

    今年下半年，由于国家宏观经济步入调整期以及家电节能补贴政策透支市场，加之国际市场复苏缓慢，会白电市场的需求疲软，这已经成为业内的共识。白电圈的金也不是那么容易捞了！彩电巨头们要想继续白电领域的辉煌就要有更高的修为。