上半年海尔空调业务逆袭冰洗，未来挑战依然不小

    与格力、美的相比，海尔的空调业务一直不温不火，即使在海尔内部，空调业务也无法与强势的冰洗业务相比。不过，在今年上半年，海尔的空调业务终于“扬眉吐气”一把，不仅成为毛利率唯一增长的业务板块，营收更是超过了洗衣机业务，成为主营业务板块中的亚军，仅次于冰箱业务营收。

    根据青岛海尔发布的2013年业绩报告显示，报告期内，海尔空调业务实现营收99.73亿元，同比增长8.64%，毛利率为28.34%，同比增加1.10%，与之形成鲜明对比的是，冰箱和洗衣机业务毛利率分别下滑0.91%和0.93%。这与整个空调行业由规模导向转向利润导向的战略转型密切相关。

    上半年，海尔以帝樽系列空调为突破点，实现高端价位段市场份额的提升。中怡康统计数据显示，2013 年上半年在 8000 元-10,000 元、10,000 元-12,000 元两个价位段,海尔空调零售额市场份额分别为 20.8%、11.3%,同比提升 5个百分点、5.83 个百分点。冰箱和洗衣机虽然也在进行高端化转型，但高端市场价位仍低于空调产品，以洗衣机市场为例，上半年滚筒洗衣机4000 元以上价位段就属于高端市场，而海尔在这一价位段的零售额市场份额为 22.6%。

    受行业需求下降的影响，上半年青岛海尔多项产品线出现了增速放缓或下滑的态势，其中，冰箱业务营收同比下降0.97%，洗衣机营收同比微增1.92%，小家电业务营收同比下降13.5%，热水器业务营收同比增长4.29%，与它们相比，空调业务营收同比8.64%的增长速度，自然成为了上半年业绩报告中不可多得的亮点。

    然而，这并不能代表海尔空调已经彻底摆脱了短板地位，对内虽然“风光无限”，对外却依旧挑战重重。作为白电三大巨头之一，海尔的空调依然无法与格力、美的相抗衡。三者发布的2013年上半年业绩报告显示，报告期内，格力空调收入为468.2亿元，美的空调业务（包括空调配件）收入为352.6亿元，均远远高于海尔空调业务的99.73亿元。

    除了规模，在增长幅度上，海尔空调也并不占优势。今年上半年，格力空调业务营收同比增长9.33%，毛利率同比增长5.64%；美的空调及零部件业务营收同比增长13.83%，毛利率同比增长1.25%，均高于海尔空调营收同比增长8.64%及毛利率同比增长1.10%的幅度。即便是规模稍逊一筹的二线空调企业，竞争力也不容小觑，如，海信科龙，2013年上半年空调业务营收同比增长34.60%，毛利率同比提升2.29%。

    今年10月1日起，变频空调新的能效标准将正式实施，届时，变频空调市场的准入门槛将大幅提升，行业洗牌不可避免，留下来的必然是实力雄厚的大厂商。这也就意味着，空调行业将进入名符其实的大牌对决时代，对于这样一个品牌集中度本身就已经很高的行业，市场拓展必然此消彼长。搭上“巨头末班车”的海尔空调，既要防止紧随其后的二线品牌的进攻，又要顶住格力、美的两大的巨头的强势压迫，加之下半年的空调市场本身就有政策退出的不利影响，市场需求疲软，海尔空调业务要想保持高速增长并不容易。