观察：电视智能化面板厂争夺蓝海

    中国彩电品牌厂在全球市占崛起，韩厂仍维持前几名的宝座，强调高品质的日本品牌出现衰退，可以看出除了大陆拥有庞大内需市场外，在全球经济仍未明朗，持续“去杠杆化”的风潮之下，消费者对于电视品牌忠诚度开始转移，低价、高CP值电视品牌成为市场宠儿，加上电视走向智能化、联网等功能，鸿海6月与中华电信、凯擘合作，推出70寸电视，绑约价不到6万元之后，市场人士预言，未来买电视将会像买手机搭配绑约一样，零元电视将成为趋势，未来的家庭客厅革命，电视将是载体，决定性重点在于频道内容以及高速的网路装置。

    电视市场火热竞争，厂商促销拚低价吸引消费者出手购买，而面板厂为了增加产品附加价值，也积极推出新功能，包括3D电视、联网电视、超高解析度4K2K电视等，而韩厂LGD更宣布OLED电视面板将于明年下半开始量产，眼球革命之战持续热烈上演。

    不过，在全球经济仍有疑虑，3C商品市场买气首当其冲，强调高品质的品牌吸引力不再，反而是便宜又拥有相当品质的品牌广受消费者的喜爱，就连苹果也放弃原本的高规格高单价策略，传出将于本季推出平价版的iPhone，抢攻中低阶市场，而这股浪潮也在电视品牌战场中可以窥见，电视市场杀价竞争更为激烈，消费者在选购上已经脱离了品牌忠诚度，或是愿意放弃高品质，而改选低价但拥有相当品质的品牌。

    随着电视技术成熟、品牌界线已经缩小，加上各厂积极推出3D、连网电视之后，其频道内容以及上网的速度成为最后决定的关键角色，鸿海与电信业者携手推出电视绑约，便利超商、3C通路业者也纷纷加入战局，可预见的是未来买电视搭配上网零元电视的绑约方案将日渐普及，智能家庭客厅革命由此拉开序幕，拥有频道内容以及高速上网的厂商将握有主导权。

    虽然走低价风，但电视面板是一个重要载体，台湾面板厂在历经了过去市场供过于求艰困时光后，台厂也已经练就一身降低成本、以有限的资源创造最大的利润功夫，最成功的例子就是新尺寸以及4K2K超高解析面板的推出，一路走来到现在，台湾面板厂能否在此波红海的竞争之下，利用自身技术，以及工厂设备折旧摊提已经接近尾声的优势走出自己的一片天地，市场也持续拭目以待。