新老势力对决 互联网企业角逐智能电视操作系统

    PC操作系统争霸成就了微软，手机操作系统争霸，安卓，苹果iOS以及微软WindowsPhone、塞班等正激烈博弈以实现最大的商业价值，随着大屏智能化，智能电视操作系统争霸拉开大幕。

    “有专门做智能电视操作系统的刷机厂商已经拿到了融资，这块市场的潜力也开始得到了关注。”昨日，一位智能电视企业负责人向南都记者如是慨叹。

    7月23日，阿里刚正式发布阿里智能TV操作系统，乐视则不断强化自己的乐视智能TV操作系统，以盒子与超级电视对既有和新增市场持续发力。

    电视业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件为平台的运营模式之间软实力的较量。“操作系统是应用互动价值的关键一个环节，也是新老势力交锋的第一战。”有分析指，目前各家开始推开放性的操作系统，智能电视一样可以刷机，如果某一操作系统可以规模上量，这和PC、手机类似，都将蕴含巨大的商业价值。”在此背景下，百事通、乐视们正在以盒子或者电视的方式抢占客厅终端。

    操作系统的能量

    7月中旬，小米董事长雷军志得意满地宣布小米手机今年上半年的销量为703万台，营收132亿元。截至目前，小米手机的整体销量达到1422万台，达到这一数字小米仅仅用了一年半的时间。

    小米手机之所以获得如此之大的成功绝对离不开MIUI系统。据小米产品总监陈福祥对媒体透露数字，MIUI的装机量达到了2200万台，“在原有的基础上，我们多了将近800万的刷机用户。”“在与传统手机厂商的对垒中，小米的成功离不开MIUI”，互联网分析师刘兴亮认为。

    同样，在智能电视领域，操纵系统也正发挥着威力。

    作为跨界代表，乐视超级电视成为焦点，低价、硬件规格等仅仅是一方面原因，另外一方面同样在于乐视的智能TV操作系统。据乐视方面介绍，乐视的智能TV操作系统历经3年由超过400人的研发团队打造，“全部基于互联网研发，一切围绕视频化，围绕用户的全环节一体化开发。”乐视CEO贾跃亭说，“截止到今天，所有硬件厂商的UI系统仅仅是一个桌面而已，它的硬件卖出去之后，整个公司能够和用户之间产生的交互通道非常少，而乐视智能TV操作系统其实更像一个网站，有大量和用户交互的接口，而不是一个普通的硬件桌面。”

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件为平台的运营模式之间软实力的较量。”

    在这一背景下，阿里也不甘寂寞。7月23日，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等终端，并接入电商、互联网支付等功能。分析指，阿里“盒子”是在为操作系统输出探路。

    大数据时代客厅终端价值凸显

    操作系统的能量不仅仅是推动销量。调研机构中怡康预测，2013年电视整体销售量将突破4300万台，智能电视的销售量将突破2600万台，比2012年增长1倍多。随着智能电视的不断上量，其蕴含的商业价值也在膨胀。

    乐视和百视通是较早以盒子发力智能电视的企业之一，今年乐视发布了其超级电视，更是乐于推广其智能操作系统。“目前的智能电视多为Android原生系统，为手机和触摸操作而生，这并不适合远距离看的大屏电视和遥控器操作。我们开发的智能TV操作系统，是专为电视而生。”Letv操作系统负责人黄滔指出。

    尽管乐视超级电视的绝对数量还不大，但是其所代表的的革新思维，已经渐渐得到业内认同。一传统家电企业表示，“乐视的方向值得肯定，传统电视厂商应该也会向服务方面走。”这也是为什么创维和长虹都在应用方面大举投入的原因。

    洪仕斌表示，“乐视低价入市，抢占的不是电视份额，而是大举在客厅布网。客厅的终端窗口是一个稀缺资源，彩电作为客厅终端的窗口，谁占领了客厅此窗口，就拥有了无可比拟的有利资源。”

    新老势力第一战

    客厅终端的魅力吸引了各路力量，这也意味着传统家电企业面临了更多的竞争对手。

    “近两年，电视市场竞争会分外精彩好看，在此争夺中，传统家电企业只能从硬件入手，控制好产品端，以应用为切入点，例如长虹、创维等传统家电都是这样的策略；而乐视、爱奇艺、小米等等互联网企业，依托内容为基本点，并同时切入操作系统(应用)领域。”洪仕斌表示，操作系统成为争夺电视产业新老势力的第一战。”

    良好的操作系统可以增强用户粘性，利于市场份额获取。而且，和手机一样，智能电视刷机并非难事。在乐视超级电视的销售中，性价比是吸引用户的主要原因之一，乐视将硬件成本几乎降到零，它所着眼的是以“内容+广告+应用分成”的后续收入，而这一切都离不开智能电视操作系统。

    因此，业内常有对乐视的质疑，“低价策略的确吸引了用户，但如果用户不采用你的系统，那么你的后续收费就无从谈起。”“用户习惯刷机对我们是好事”，乐视CTO杨永强信心十足，“我相信到时候装载乐视UI的电视数量绝对会超过超级电视的销售量”。

    黄滔表示，乐视超级电视系统在视觉设计、人性化交互、核心应用、系统服务和遥控理念上突破传统，推出7重视觉革新、4类交互设备及多项人性化交互功能。黄滔原是盛大手机操作系统乐众ROM项目主管，现负责LetvUI的研发，成为国内第一批由手机系统研发转向电视系统研发的第一人，由他负责的10余人研发团队也随之一起加入乐视。

    洪仕斌表示，乐视本身是否成功不能下结论，但是其模式一定是未来发展趋势。

    [业界说法]

    中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌

    手机、电脑、平板、电视这四屏产生的终端价值是无穷的，因为此四屏延伸的4+1商业模式，前4为“内容+应用+数据+平台”，1为产品。