移动电视引发游戏大会火爆关注

    第十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海浦东开幕，同时还有中国游戏商务大会、中国游戏开发者大会、中国游戏制作人大赛、电子竞技大赛等重头戏上演，华视传媒、江西卫视等多家重量级媒体受邀参会。

    中国游戏产业迎来全面繁荣

    李利民在中国游戏商务大会市场营销论坛发表演讲

    大会开幕式发布的《中国游戏产业报告》显示，今年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到338.9亿元，较去年同期增长36.4%，增速几乎两倍于去年同期。其中客户端网络游戏市场实际销售收入为232.9亿元，同比增长18%；网页游戏收入53.4亿元，同比增长39.8；移动网络游戏收入25.3亿元，同比增长100.8%；单机游戏收入0.6亿元，同比增长60%。中国客户端游戏、网页游戏、移动网络游戏等细分市场首度形成全面繁荣态势。

    同时中国游戏产业未来的发展前景，各大游戏剧透、传媒公司和行业分析人士在相关论坛上分别表达了不同的看法。巨人网络CEO纪雪峰认为，客户端网络游戏时代未过，并存在巨大机会。盛大CEO张向东则将企业发展重点向手游倾斜。腾讯游戏副总裁程武则希望通过全终端发展，让玩家体验多元化快乐。华视传媒董事局主席李利民认为游戏品牌应“屌丝”化，在传播上应充分渗透“屌丝”群体。

    华视传媒成为游戏品牌推广的战略高地

    华视传媒地铁电视庞大覆盖能力成为游戏品牌推广的战略高地

    为配合本次游戏大会，华视传媒充分发挥大众媒体的传播优势，依托遍布全国的城市公交地铁载体，让移动电视终端把游戏品牌的信息传播到城市的每个角落和每个受众。

    而随着游戏产业的持续升温，在网络传播日益泛滥和趋于饱和的现状中，大众媒体成为各大游戏厂商和品牌竞相投放的新大陆。今年6月，一则刺眼的广告“《名将无双》是个游戏”在地铁电视连番轰炸后，迅速在微博引发热议一炮走红。短短十几秒，短短八个字，却以闪烁变换的背景加上节奏动感的音乐，吸引了庞大地铁人群的注意，这就是时下最具吸引力的手机卡牌游戏《名将无双》的推广广告。这次成功的营销推广，充分借助地铁电视这种人群覆盖广和性价比极高的大众媒体，实现了花最少的广告费获得最大的传播效果。

    而据业内人士介绍，华视传媒的公交地铁电视充分锁定上班族、青少年、白领等海量游戏玩家，这些人群几乎涵盖所有的游戏类型，对游戏有极强的消费需求。

    华视传媒因此成为游戏品牌的有力推手，据了解，《畅游》、《天龙八部》、《仙侠世界》、《征途2》、《龙战》、《帝国文明》等知名游戏品牌与华视保持了稳定合作。

    游戏天下，精彩同行

    华视传媒公交移动电视实现游戏与乘客一路同行

    本次大会上，行业巨头以及各大公司高层将齐聚一堂，共同探讨中国游戏产业未来的发展趋势和方向。参展的全球优秀游戏产品达到上千款，涵盖大型网游、手游、页游戏、端游等众多领域，腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、EA、暴雪等国内外知名厂商都带来了最新的产品。

    华视传媒积极探索游戏品牌降低推广成本，实现传播效率提升和转化率提升，在华视传媒每天播放的750套精彩节目中，娱乐资讯、休闲体验类节目比例高达45%，加上央视、卫视王牌综艺节目的精华汇集，紧扣年轻人群的兴趣点。在成就游戏品牌有效传播的同时，为乘客带来体验的冲动和情感共鸣。同时也为游戏客户量身定做特色广告，精选玩家参与，体验式的攻略解读，独一无二的品牌冠名呈现，及广告组合投发策略。

    游戏厂商在运用线下媒体越来越多的今天，游戏广告会在创意方面得到提升，随着华视平台价值不断提升，两者结合产生的价值也会越来越大。