不使用移动设备收看在线节目的原因

    NPD DisplaySearch上海办公室，2013年7月24日—NPD DisplaySearch对全球15个国家进行了消费者调查，结果表明全球有88%平板电脑用户和82%智能手机用户在收看电视时使用移动设备，邮件、网页浏览、短信、Facebook和天气是使用率最高的应用程序。

    "移动设备改变了消费者收看电视和在线节目的方式。"NPD DisplaySearch研究总监 Riddhi Patel评论道，"对于很多人来说，收看电视时同时在智能手机和平板电脑上使用应用程序已经改变了传统的看电视体验。"

    85%平板电脑用户和65%智能手机用户至少有部分时间通过移动设备收看在线节目，而非在电视机上收看。这这些用户中，大部分人表示他们喜欢移动设备可随时随地收看节目的便利性，且无需和其他人争夺电视遥控器。但即使如此，有15%平板电脑用户从未在移动设备上收看在线节目，主要原因是屏幕太小，音质没有电视好。同样的，35%的智能手机用户从未用智能手机收看在线节目，原因是屏幕太小、长时间拿着困难，以及音质欠佳。

    图一、不使用移动设备收看在线节目的原因

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Multi-Screen Usage Study

    消费者选择移动设备收看在线节目的比例很大程度上取决于市场。例如：美国、法国、意大利和其他发达市场有60%联网电视用户有时在平板电脑上收看在线节目，但这个比例在巴西、中国和印度等新兴市场则高达72%。

    "有个普通存在的共识，即平板电脑和智能手机用户增加将蚕食或者影响其他设备的销售。"Patel说道，"我们注意到平板电脑影响了小尺寸电视机的销售，但对30寸以上的大尺寸机型影响不大，而智能手机对电视的销售几乎没有任何影响。"

    以上信息来自NPD DisplaySearch Quarterly Multi-Screen Usage Study。