无核心竞争力 小米电视未来发展令人堪忧

    近年来，随着智能电视市场的火爆，吸引了众多具有IT背景的企业频频加入，先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视，紧接着，IT大佬联想宣布，与夏普（中国）联合研发智能电视，随后小米也传出将在8月推出47英寸小米电视的风声。

    对于小米来说，虽然在手机领域取得了较好的战绩，但是对于并不熟知彩电行业的小米，其手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电？小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多元？这一系列的问题都有待小米解决。而且在无核心竞争力的形势下，小米电视未来发展令人堪忧。

    我们都知道，传统彩电生产商的产品线十分丰富，包含19-84英寸不同尺寸的产品，而主要的竞争激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能电视市场中，40-50英寸的智能电视2013年1-5月累计的零售量份额达56.1%，零售额份额达52.4%，处在市场竞争的主流尺寸段中47英寸的小米电视并没有任何优势显现。

    同时，虽然目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场，但市场周期长于手机（更新频率7-10年），电视这种家庭式耐用品不可能快速更换，而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固的，这表明所谓的“发烧友”很难出现，在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。

    就销售渠道方面，小米电视将走线上销售，而线上销售对大家电来说不一定适用，据中怡康测算数据显示，2013年1-5月，彩电的电商渠道销售占整体彩电销售的比例在7-8%左右，所以小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

    另外，与乐视和联想等竞争对手相比，小米也占不到很多便宜。去年乐视发布以“平台+内容+终端+应用”为核心的全产业链战略，乐视超级TV作为乐视终端布局的最后一块屏，构筑了完美大屏生态系统，同时乐视网与富士康、高通等企业深度合作，打通智能电视全产业链，价格上相比传统电视厂商也有很大竞争力。

    从以上各种分析结果来看，如果小米推智能电视的消息属实，小米电视很难在该领域取得突破，不仅有传统彩电厂商的压力，也有乐视、联想等IT企业带来的压力，可以说就目前形势，小米进军电视领域，成功的可能性非常小。