规模不及彩电企业 乐视超级电视难突破

    乐视超级电视高调上市，可以说成为了近期业界关注的焦点。乐视作为智能电视跨界企业，其销售量、产品线、品牌关注度和影响力，以及售后服务方面都难于传统彩电厂商相抗衡，特别是在销售规模方面，到目前为止乐视仅卖了两万台电视，国内彩电企业的规模动辄几百万甚至千万台，乐视的规模不及彩电企业的千分之一。相关人士表示，乐视超级电视难有突破。

    从目前乐视超级电视各方面表现来看，乐视超级电视只不过是互联网企业进入电视行业的又一个案例罢了，并没有给大家带来惊喜。所谓应用商店、视频、语音等功能，在传统彩电品牌智能电视身上随处可见。再加上目前平板电视行业格局已经非常稳固，乐视很难快速的融入其中。

    同时，乐视超级电视与市面上的主流彩电产品功能没有太大的差别，内容上虽然是乐视的强项，拥有强力资源后备，但是目前众多彩电厂商也与华数、CNTV等内容上合作，内容方面也较为丰富，在功能和内容都没有任何优势可言的形势下，乐视超级电视进入的影响还有待观察，要颠覆一个行业还言之过早。

    而针对于乐视超级电视的强势来袭，业内众多专家也纷纷表示，乐视超级电视未来作为不会太大。首先是在品牌上，乐视做电视的品牌形象几乎是零。据笔者采访部分消费者得知，对于乐视超级电视，居然有80%以上的消费者没有听说过，而在选购中，消费者也不会考虑，更多的是倾向于传统彩电厂商。

    其次是渠道上，乐视宣布只在其乐视商城上销售超级电视，不走线下渠道，甚至没有进入京东、天猫、苏宁易购，单一的渠道，再加上品牌影响力的缺乏，很难让消费者对乐视超级电视产生任何兴趣。对于乐视的三一渠道，笔者认为，乐视未免太过自信。

    还有售后服务，乐视并未对这方面有所提及，大家电的售后维修是复杂浩大的工程，乐视可以只通过线上销售，但是售后必须要在线下来解决，需要完整的售后服务体系，这样消费者才能得到很好的售后服务保障，而这些乐视均不具备。乐视超级电视想要颠覆整个彩电行业，还有待市场考验。

    此外，虽然乐视超级电视相对国产电视品牌来说有，在价格方面确实具有一定价格低廉优势，但乐视捆绑销售一年490元的服务费，比华数每月21元的基础资费标准要高出不少，且后续仍需付费观看，性价比下降，变成了每一年都要花钱的电视，预计短期对电视价格也不会有太大的冲击。

    由此，笔者认为，在现阶段，乐视网超级电视很难有所突破，而未来能否赢得大众消费者的青睐，不仅需要在渠道上多做努力，而且在售后服务、产品线以及品牌的知名度方面多下功夫。