星巴克使用数字标牌互动技术提升品牌形象

    星巴克公司在西雅图和旧金山的零售店提出了“龙头墙”这一概念，在每一个Evolution Fresh零售店都有这一设计，旨在以“水龙头”(与啤酒龙头类似)这一概念，用动画呈现出将果汁从龙头倾泻的画面，同时运用数字标牌和视频播放功能，激活消费者的用户体验。

    提名公司：华盛顿州西雅图星巴克咖啡有限公司

    场所：华盛顿州贝尔维尤、西雅图、加利福尼亚州旧金山的Evolution Fresh零售店

    项目：龙头墙

    类别：食品和饮料

    背景

    星巴克旗下的Evolution Fresh是一个出售优质果汁和健康食品的新品牌。对于第一家品牌专卖店而言，讲述Evolution Fresh的历程十分重要，展示本身的果汁与竞争者的不同之处也很重要。

    此外，Evolution Fresh期望拥有一件能在零售店流行并加强分发新鲜果汁的一体机。结合56iq开放广告机的多功能接口，一体机将有更多互动体验。2012年3月17日，该品牌在华盛顿州贝尔维尤开了第一家零售店，接下来几个月，在西雅图和旧金山也有了零售店。

    挑战

    Evolution Fresh的最大挑战是弄清楚如何将利用环境条件，数字视频墙与(客户菜单按钮和八个果汁龙头)整合为一体。

    解决方案

    技术团队使用了一个Arduino电路板，集成了龙头背后的传感器以触发矩阵的内容。

    结果

    由于该品牌置于每个零售店的概念的新鲜度，虽说目前我们无法得知数字龙头墙到底有多成功。但是据说通过随机的客户调查，星巴克已经知道消费者很喜欢此类显示屏。

    星巴克咖啡有限公司获得了2013年DSE食品和饮料类先锋铜奖。