当OLED遭遇4K 彩电厂商“情定”超高清

    新技术一向是资本市场上的关注焦点，由此也产生了不少令人印象深刻的“新产品”。由于OLED技术渐行渐近，在日韩家电企业的共同推动下，OLED已走下云端，走进人们的生活，不过要飞入寻常百姓家还需要很长的一段时间。相较于OLED，在今年CES展中大放异彩的4K超高清电视发展的要快速的多。在4K、OLED电视的初轮比赛中，从传统彩电厂商推出的产品可以看出，4K电视已显现出胜利的曙光。

    据中国电子商会、中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势》显示，4K电视销售规模将达百万台。由于OLED电视市场化走向短期难有突破，厂商开始集体转向4K。

    日企到韩企 OLED电视走向现实生活

    相信很多消费者还不知道，最早推出OLED电视电视的是日本家电企业索尼。不过，将OLED技术推广到全球，引起广大彩电厂商争相关注的却是韩企三星和LG电子。

    由于面板量产技术问题迟迟无法突破，如今面临一个前景不明的窘境，目前现有的OLED电视产品价格高昂，除韩系厂家外，其他电视品牌均持观望态度。在今年的CES展中，三星、LG、松下、索尼均展出了自己的OLED电视，其中，韩系家电企业三星和LG展出的可弯曲OLED电视一经展出便备受广大媒体和参观者的争相关注。

    为了追赶三星，并加强自身在电视技术领域的声誉，全球第二大电视机制造商LG以1.2万美元的价格销售预售旗下的55英寸大屏幕OLED电视。有数据显示，该款电视机由于价格较高，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。

    LG电子旗下的OLED电视上市不久，三星也出招了，其在韩国宣布将上市一款55英寸的弯曲的OLED电视。其售价为15，000，000韩元（约13000美元）。三星宣称这款可弯曲的OLED电视为“永恒的舞台”设计，其几乎没有缺陷，完美无瑕。

    相较于外企在OLED领域中发展的热火朝天，我国家电企业则比较冷静。目前全球液晶面板市场不景气，我国部分企业加大了对OLED的研发投入力度，也给其带来了一定的发展机遇。未来市场对涉及OLED材料的需求将呈现快速上升的趋势，其发展前景较为广阔、市场潜力和空间较大。但目前而言，其发展还受到资金等方面的制约，行业的进一步发展依然需要政府出台相应政策和财政方面给予支持。

    OLED材质相比液晶电视具有对比度超高和可视角度更广的优势，同时厚度减小到只有两三毫米，但由于良品率低，成本极高。只有LG的OLED电视因采用白光技术，成本稍有优势，能够得以量产上市。不过这款售价超过1万美元的55英寸电视叫好不叫座，上市两月以来在韩国的销量总共仅有200台。相关业内人表示，OLED技术成本高昂，如果没有出现新的技术突破，短期内将难以普及。以OLED电视为例，它比一般高清电视要贵上好几倍，也比超高清电视贵了许多，买什么电视，自己需要那类产品，这是许多消费者会首先考虑的问题。

    CES展大放光彩 4K技术受厂商亲睐

    CES展被视为行业发展的方向标，全国各地的家电企业都会携带着自己的新品参加此次展会。今年CES展中的电视展区里，中外家电企业均展出了自己的大屏超高清电视（4K 电视），一时间，整个彩电展区成为了4K电视专场秀，除了智能电视、3D电视、OLED电视，就属4K电视最为耀眼。

    4K电视的物理分辨率达到3840*2160，是全高清(FHD.1920*1080)的4倍，高清(HD.1280*720)的8倍。4K电视播放超高清片源，显示出的影视人物色彩鲜明，细节丰富，像人物中的睫毛、眼线等细节都能显示的很清晰，超高清的画质给用户带来了视觉上的惊艳享受。这也使得电视整机厂商瞄准超高清屏幕市场机会，将4K液晶电视作为其主要推广的对象。相较于OLED电视，UHD液晶电视量产门坎相对低、产能规模快速扩增可能性大。

    目前，4K终端价格进一步走低。2013年1-5月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1.3。

    强强对阵 有人欢喜有人忧

    2013年之前，OLED电视虽然崭露头角但仍停留在概念阶段，成本与技术方面依然是最大的障碍。但是在今年可以看到，比如三星、LG等厂商已经突破技术瓶颈，率先实现OLED电视商业化上市，而且一些国内厂商同样也有今年推出相关产品的计划。相较于OLED电视卖场难觅芳踪，4K电视却在卖场中遍地开花的现状，OLED电视的发展速度不及4K TV。

    DisplaySearch副总裁谢勤益表示，友达、群创的4K面板全面攻占Sony、东芝、海尔、创维等日本、中国大陆知名品牌电视供应链，4K电视占50、55寸、65寸等以上的数量将逐年大增，今年是4K电视元年虽只有50万台，未来3年分别可达220、460、700万台，比起去年刚萌芽的3,000台，可用急剧成长来形容。

    对于平板电视而言，4K及OLED技术有许多共同点：它们都能显著提高电视屏幕的清晰度，制作成本昂贵，是未来几年电视行业必须攻克的技术，同时也是新品的配置标杆之一。但现实是电视厂商们目前更倾向于推出4K电视，而非OLED电视。是什么原因造成厂商们这样厚此薄彼呢?

    仔细数来，OLED电视受作成本高、产品售价高、市场踊跃度低等原因影响，制约着OLED电视的推广。即便目前发展充满荆棘，但OLED技术依然被众多业内专家、电视厂商高管们认定是下一代显示技术的发展方向，如果在未来几年内能够做到低价量产、提高面板成品率、快速进入推广周期，那么OLED电视成为市场最热点只是时间的问题。

    相关业内人士表示，目前，OLED技术不成熟，4K又跑得太前，整个彩电市场中有人欢喜有人忧。接下来的三五年内彩电市场中变化莫测，谁将成为主导趋势只有市场才能够给予答案。