透过青岛SINOCES看2013家电产业走向

    作为全球消费电子产业发展的“风向标”、市场走向的“指南针”，每一届中国国际消费电子博览会都会让与会者感受消费电子产业的“脉搏”

    智能化云应用成增长点

    尽管此间争议不断，但节能补贴政策对节能产品销售还是有很大拉动作用。调查显示，补贴政策到期后的6月份，彩电销售从5月的增长30%转为下降14%，经历了“过山车”行情。

    “政策都没了以后，接下来就要看企业的真本事了。”海信集团副总裁王志浩认为，树立自身的核心竞争力是关键。

    在电博会上记者发现，主打智能化，整合云服务等创新技术，提高非凡收视体验的产品表现抢眼。“我们的主打产品乐视超级电视X60将智能化与云服务有机结合，一推出就创下‘49分钟售罄1万台’的记录。目前，客户订单已经排到一个月后。”乐视TV有关负责人告诉记者。海尔推出的“智慧家庭生活”也吸引了与会者的广泛关注。

    据中怡康消费者调研数据显示，今年前5月，智能电视的零售量渗透率已经达到44.67%，5月当月智能电视零售量同比增长幅度高达136.6%。

    可以说，整合了云服务的智能化已经成为“后补贴时代”最为有效的增长手段之一。当前全球消费电子产业正处于大变革、大调整的新时期。数字化内容无边界流动成为消费电子产品发展主要方向。

    电子商务铺就“高速路”

    如果说，智能化、云计算为家电装上了“轮子”的话，那么电子商务则为家电铺就了“高速公路”。在本届电博会上，电商渠道对于低迷下的家电市场的巨大意义被频繁地提及。

    调查显示，2012年，实体渠道全面溃退，而电子商务则实现了200%以上的爆发式增长。这样的势头在今年得到了延续，今年前4个月，家电在电子商务渠道的销售额增幅超过150%。

    可以说，电子商务的高速发展引发了家电渠道的深度变革，电商渠道在家电企业的整体销售渠道布局中占据了越来越重要的地位。基于这样的变革，越来越多的家电企业开始在“电商化”上倾注了更多的精力。

    “为了实现线上线下的同价，我们把整个企业的组织进行了再造，把过去的两个公司、两个体系，合成了两个平台一个公司。”苏宁副董事长孙为民说。

    海尔电商则将发力点放在了提供差异化服务方面。“对于大家电而言，电商的不足在于断档的售后服务，而作为产品与服务的供应商，海尔电商具有其互联网电商不具有的优势。我们现在正在做的就是放大这一优势。”海尔集团商务有限公司CEO杨励耕说。