京东方对超高清电视的一些解决策略

    7月10日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛在北京召开。

    以下为北京京东方显示技术有限公司产品开发总监邵喜斌演讲全文：

    各位领导、各位嘉宾、中午好！非常高兴有机会参加这次数字电视产业高峰论坛，京东方作为一家主要的面板供应商参加和咱们TV厂商一起进行的一个论坛，觉得非常的荣幸。

    在这里我代表京东方分享一下BOE在UHDTV方面的一些解决策略。

    UD显示作为2013年TV市场最亮的一个热点，京东方在这个方面做了更多的产品和技术的准备工作。也希望有更多的机会和我们的TV厂商合作，能够让4K UD显示在TV市场可以得到迅速的扩大。

    今天发言的包括了这样四个部分，一个是BOU责任和使命，在我们的PPT可以看到今年是BOE创立20年，BOE创立致力于显示器件的发展，BOE的愿景成为显示领域世界领先的企业。特别是近十年来BOE在平板显示领域，有了一个长足的发展。我们目前形成了以北京总部为中心，产业基地分布在成都、合肥、鄂尔多斯和北京多个地区的这样一些多条产业线，有相当规模的一个面板生产线。

    那么目前正在建设的河北的8.5带线近期可以进入设备的搬入，明年年初会亮相，重庆的8.5带线也会有，预计2015年-2015年末，2016年初整个京东方会有3条8.5带线为TV企业提供面板。我们一直从显示行业的发展，其实也是看到了整个平板显示行业在国际的一个发展变化过程，那么到目前为止日本作为一个平板显示行业最早的发起人和领导者，目前在平板显示行业面板这块的份额已经降了很低。韩国和台湾地区成了目前面板的主要提供商，大概在10%左右的规模，我们预计到2015年末到2016年初的时候，大陆地区所可以提供的面板会占到总面板的40%-50%，目前的除了京东方在建设的8.5带线，TCL还有我们的三星、LG在中国建设8.5带线，整个产业转移的趋势明显。

    平板显示产业一直在发展，我们也看到了它的价格一直在下降。作为一个行业来说价格下降，除了有利于扩大市场规模之外，对行业的发展是有相当不利的一点，就是企业的盈利下降。这是我们的董事长王东升提出的企业生存定律，要想维持一个企业，一个行业的正常发展，我们需要维持产品的行业盈利水平。那么为了维持盈利水平呢，有需要提升产品的性能。按照他的研究结果想保持价格不变，那么显示产品的性能每三年需要提升一倍以上，那么可以看到我们从HD、FHD到UD的发展，我们是可以满足这样一个发展的周期，王氏定律日本媒体在采访王东升先生之后给出了这样一个命名。

    我们的理念是深度合作，协同开发，价值共创，使我们的TV产品在平板显示行业得到更大的发展。我们的合作对象包括了我们的大学和研究机构目前京东方投资2.5亿建设了一个工程技术，国家工程技术研发中心。那么通过以它为平台和国内的多个大学和研究所进行非常广泛的合作。这个研发中心为我们的京东方产业链提供了重要的技术，基本上成熟了之后转移到了我们新的产品当中。

    那么作为我们产品开发的理念，京东方的董事长提出了5P战略，那么第一个就是如何提升产品的画质，如何降低它的功耗，如何实现整合把系统，把驱动的功能，系统的功能可以更多的和面板结合在一起这样的一个产品。第四个是我们认为这个消费电子除了实现它个别显示领域，除了实现它的显示功能和信息传输的功能之外，它更像时尚产品。苹果的产品我们看到了，它的价值提升在很大的程度上是迎合了时尚的需求。

    怎样支持使这些性能得到提升，使产品的价值得到了提升，消费者更乐意接受高附加值的产品，我们的产品开发理念围绕这样五点进行开发的。在改变画质方面我们在其中一个重要的方面就是提升显示的轻视度，特别是4K和2K产品的开发，目前完成的产品开发有55寸、65寸、110寸。那么在这里面所选用的3D功能，UD产品和3D功能结合方面，我们3D功能的支持，三种3D功能，SG和PR我们还有一种裸眼3D显示。

    我们的3D显示裸眼显示在前期的客户推广过程中，还是受到了很多客户的欢迎，预计在今年的下半年我们会批量生产，实现量的增长。

    更下一步的产品我们也在规划搭配4K的产品，除了实现高性能的画质的显示，还要降低功耗，保护环境。那么我们在降低功耗方面我们所使用的ADS技术和背光源的技术方面，我们都有比较大的一个贡献。

    在功耗方面氧化物超高清液晶半导体对功耗方面做出了10%左右的一个贡献，ADS显示屏本身它的客户需求比较高，对我们以背光源作为显示和照明的器件来说，对功耗的降低也是效果比较明显的。在功能整合和系统整合方面，我们GOA，在一些TV产品和一些应用的方面进行整合。AMOLED投资鄂尔多斯，今年年初进行量产，这是下一代的大屏的显示技术一个很重要的竞争对象。引领时尚方面我们除了开发更大尺寸之外，那么我们在色域方面，还有展边框方面都进行了产品的准备。

    做这些技术准备的前提基于对UHD市场和4K市场有一个非常好期待，目前各个谘询机构的数据2013年突破二百万台UHD的产品，但是到明年有望突破600万台以上，15年有可能突破一千万台，这个发展速度在TV整体增长速度有5%不到10%的规模下，UHD的发展速度非常喜人。

    BOE作为重要的面板提供商，我们预期在UHD的面板方面我们会占据相当的市场份额。那么在13年我们的面板份额比较少，我们希望15年和16年另外八带线可以正常量产了以后，我们在全球市场份额希望可以占到30%左右的UHD提供。目前我们已经开发完成的产品55寸、65寸采用了氧化物半导体，这个显示效果比较好。那么氧化物半导体这样的面板我们在合肥的8.5带线投入量产，55寸在北京的8.5带线量产，目前形成了小批量的销售和我们国际上著名的TV厂商进行合作开拓市场。

    这是65寸UHD产品的介绍，这是我们刚刚开发完成的55寸的UHD产品介绍，可以看到我们的开发顺序从大向小走的，基于什么样的判断在去年的时候我们对这个市场一个判断，UHD是应该高端产品这样一个定位，所以我们在做这个产品开发的时候，因为UHD的产品成本相当高的，可以接受这样的市场应该是高端的市场。所以我们在产品开发，第一为了保证技术的通用性，技术的覆盖率，我们首先在110寸进行了UHD产品的开发，接着在65寸完成了氧化物半导体技术的一个开发和验证，在55寸上进行了准备将来可以普及化的产品开发。

    刚才多次讲到了BOE，一个重要的就是ADSDS，我们简称ADS技术，在视角上有非常优异的，在驱动的模式上也属于IPS的分类，它们之间有很多的区别。那么除了视角之外，在触摸方面ADS产品和IPS产品有类似的一个表现。

    裸眼3D我们的实验方式，是在UD的面板上加上一个可以动态控制的方式，可以使左右眼看到不同的画面，实现3D的显示。BOE作为一家中国的面板提供商，我们在UHDTV解决方案方面提供更多的产品，更专业的解决方案。那么在我们的三大技术构成了我们UHD的产品，氧化物半导体，ADS，三种3D的显示方式。在产品的形态上在我们的功能和模式上，都可以进行合作。包括了我们在技术上的支持和服务，那么作为BOE在UHD领域的一个方面，为我们的客户提供系列的UHD产品和完美的UHDTV的解决方案，谢谢。