智能电视广阔前景吸引多方竞逐

    一场瞄准客厅的“战争”又打响了。这一次，中国家庭将是“主战场”。

    8年前，当英特尔、微软、思科等“电视将成为下一代数字家庭中心”的梦想灰飞烟灭后，客厅里的大屏幕始终是个与网络若即若离的工具——虽然可以成为任何数字设备的附庸，但从来不是真正的“智能电视”。

    现在，伴随苹果电视、谷歌电视等的兴起，智能电视的时代终于到来。根据研究机构TRI预计，2012年全球智能电视渗透率达20%，未来3-5年内具备联网功能将成为电视机的标配；其联网设备主要包括智能电视一体机和机顶盒两种形态。

    就中国而言，2011年中国的智能电视一体机销量约为1200万台，占当年电视机总销量的29%，远高于当年10.4%的全球平均水平。

    中国智能电视市场的兴起，吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。与传统电视相比，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造竞争转变成了生态系统的建设竞争；目前，逐渐形成以内容平台运营商为核心，整合播控、硬件、内容等的产业链。

    从接入终端来看，智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。高盛预测，到2015年，智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台，占电视机总保有量的27%，而机顶盒销量累计将达到3100万台。

    盯上“客厅”的不仅仅是乐视、小米等互联网新贵，还有联想集团等传统互联网企业。相对低成本的机顶盒，尤其是在一体机领域，传统家电厂商和互联网品牌的竞争将日趋激烈。

    根据万得、高盛的研究预测，中国电视机总体销售将从2012年的4260万台增长至2015年的4590万台，年平均增速为3%；而智能电视机销量2013年、2014年、2015年将分别达到2200万台、2700万台、3210万台，年平均增长率为10%。

    从这组数据看，电视机市场的整体增长率，远远比不上智能电视的增长速度，这意味着智能电视正在部分取代传统电视机。