平板价格战无下限面板厂商压力大

    据市场研究机构DIGITIMES观察，全球平板电脑市场迈向三分天下，目前市场上低价战已开打，7寸品牌平板电脑仅129美元，7寸白牌平板电脑仅49美元，价格战火持续向下延烧，牵动面板厂商报价压力大增。

    事实上，2013年平板电脑的需求量约2.4亿~2.5亿台，业界普遍认同全球平板电脑战局迈向新三国争霸局面，包括苹果(Apple)iOS阵营、Android大陆白牌平板电脑阵营、Android品牌平板电脑阵营。

    供应链业者指出，尽管平板电脑后续商机可期，然平板电脑市场已经步入杀戮战场，从整个供应链来看，系统组装、面板等供应链面临的压力都进一步加剧，对系统组装业者而言，代工4台平板电脑的利润，才等同做1台NB。

    不过，由于NB的需求量持续衰退，平板电脑市场变成兵家必争之地，面板业者不得不将重心转向平板电脑，近期面板厂商间的报价非常积极，抢案子抢得很凶，已经正式进入杀戮战场。

    供应链业者分析，从商业模式来看，平板电脑市场跟NB市场的生态大不相同。NB前几大品牌客户均有各自擅长经营的领域、各自的产品特色，比如日系NB品牌客户的供货量不大，但日系NB品牌客户的产品深具差异化风格，拥有认同品牌的一群忠实消费者。

    然而，NB市场的商业模式无法复制到平板电脑，当平板电脑跃上市场主流地位以后，连带推动供应链大洗牌。

    供应链业者指出，与NB客户不同，平板电脑客户的集中度更高，有能力大量拉货的客户屈指可数，出海口就仅有少数几个掌握大量的客户，跟NB是不太一样的生态，迫使面板厂商纷纷挤破头，抢进窄门，去抢几个客户的大案子，没抢到大客户的面板业者，所面临的就是0跟1的差别，结果就是造就当前非常竞争的生态。

    半导体业者更直言，面板厂商没有接到苹果或三星的平板电脑订单，剩下的就是白牌市场客户。

    值得注意的是，光是面板、触控模组就占平板电脑材料成本约3~4成，2大关键零组件势必成为品牌大厂压低材料成本的口袋名单。

    近期各家品牌业者纷纷发动价格战，推动7寸平板电脑价格一路下杀，华硕日前推出的新款平板电脑MeMO Pad HD 7，价格仅129美元，配备7寸FFS面板，上市后造成轰动，也带动入门级平板电脑走向平价中规的战局，各家平板电脑业者展开新一波价格战，更使得面板厂商倍感压力，也牵动零组件业者的势力消长。