LG依托显示核心技术引领大屏产业升级

    大屏显示行业经历了过去十年快速发展，目前进入了一个新的转折期。党和国家提出了“中国经济升级版”的号召，这对大屏行业也是一个难得的契机，为此投影时代网提出了“打造大屏显示产业升级版”这个概念，并邀请了业内主要厂商共同探讨这一问题，期待我们全体大屏人共同思考下一个十年大屏幕产业的发展路径。

以下是LG公司高级市场推广经理樊元锐接受Pjtime专栏组采访的看法：

    投影时代：首先请问，对于国家今年大力提倡的“打造中国经济升级版”具体战略概念，在您看来将会对专业大屏视听产业带来哪些机遇？贵公司又将通过什么样的实际行动来抓住这一机遇？

    LG：国家提出的“打造中国经济升级版” 概念从宏观上来说是国家整体战略的重大调整。过去几十年，我国经济快速发展，但这种增长更多是一种粗犷的增长方式，主要偏重于规模的扩大。现在中国经济规模已经成长为世界第二，中国制造的产品也已经遍布全球，但同时也带来很多负面影响，中国制造往往被贴上 “质次价廉”的标签。中国经济的下一个十年，将从速度导向转变为质量导向。这种转变必将要求国家各个领域都要转变生产方式，进行产业升级换代。对于专业大屏视听产业来说，这是重大的战略机遇期。应用领域必将迅速扩大，从现在专业、重要的行业向普通、大众化的行业扩展。市场需求规模也必将快速增长。同时各领域对大屏显示行业也将提出了更高的挑战。无论是对显示设备的清晰度、稳定性、可靠性、环保性，功能的多样性、接口的兼容性等方面，还是操作的智能化、交互性和易用性都会提出更高的要求。

    LG商业显示一直致力于大屏显示行业的技术创新和发展，一直引领着行业技术的发展趋势，更重要的是LG一直掌握着大屏显示领域的核心技术。今年，LG继推出84英寸4K超高清显示器和行业领先的55英寸3D拼接显示器以来，LG将继续高歌猛进，开发更具革命性意义的产品，带领中国大屏显示行业实现产业整体升级。

    投影时代：为了更好地把握未来，需要认真思考过去，那么你认为中国过去几年大屏幕显示产业发展取得了哪些成就，而又存在哪些问题？具体到贵公司又有哪些实际的经验可以跟大家分享？

    LG：过去几年大屏幕显示产业经历了快速增长期，产品升级换代速度明显加快。产品从最初的DLP单一产品扩展到液晶、等离子三分天下的局面。产品尺寸从20英寸覆盖到100多英寸。行业应用从单纯画面显示发展到人机互动、智能一体机、透明显示、超窄边拼接等多种解决方案。行业应用范围也从最初的专业领域扩展到社会各个行业。LG商业显示也同样经历了巨大的发展和变化。产品种类从最初的三五个系列发展到近十个系列，包括标准显示器、窄边框显示器、户外显示器、大尺寸显示器、超窄边拼接显示器、透明显示器、特殊显示器以及智能电视数字标牌等产品线，产品尺寸从32英寸到84英寸全覆盖。目前LG产品线已经非常丰富和完善。

    大屏幕显示市场快速发展的同时，也涌现出很多问题，如行业门槛低，业内企业鱼龙混杂，不同背景的企业都有；缺乏行业标准，产品质量良莠不齐；许多企业缺少核心技术，产品同质化严重；价格竞争激烈，行业利润下降过快。这些都非常不利于行业的健康、稳步发展。

    LG公司作为行业里的知名企业，一直秉承品质优先的发展策略，严把质量关，从来不参与单纯的价格竞争。LG商用显示一直站在行业技术创新的最前沿，引领者行业的发展趋势，积极推动着行业的技术更新和产业升级。例如，LG 55WV70MD目前是液晶领域拼缝最窄的拼接显示屏，拼缝仅有5.3mm，并且具有3D显示功能，达到行业领先。还有LG 的旗舰产品84WS70，采用直下式LED，达到3,840 x 2,160超高清分辨率，不含有毒有害物质，自动调节亮度，节能环保，荣获Infocomm 2013“电视/显示器最佳奖”。另外，还有LG “易视“电视广告发布系统，是全球第一款能够同时显示电视和广告画面的电视数字标牌，具有非常实用、操作简单快捷、设计灵活多样等特点，荣获了Infocomm 2013“最佳创新数字标牌奖”。

    投影时代：市场需求的逐渐释放、技术的激烈竞争、参与厂家的错综复杂，造成目前整个产业大屏显示行业尚处在发展初期，大屏企业要在这个产业“非正规期”实现持续增长的关键点应该在哪些地方？

    LG：行业企业始终要保持清醒的头脑，不被市场假象所左右，始终抓住行业发展的主脉络。坚持技术创新和应用创新，坚持质量优先，品质优先，坚持客户至上，互利共赢的经营原则，企业才能立于不败之地，才能获得持续的增长和发展。

    投影时代：目前国内市场拥有超过三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接产业，其中包括传统DLP背投拼接企业，也有快速发展的平板大屏企业。行业格局更为热闹。未来大屏显示行业将显现什么样品牌格局？什么的企业才能成为最后赢家？

    LG：目前大屏显示市场参与企业众多，同质化现象严重，价格竞争激烈。这种现象表明行业还处于竞争的初级阶段，还只是一种粗犷型的竞争阶段。未来行业需要进行一场大规模的行业整合，一些不具有核心技术和品牌优势的企业将被淘汰出局。大屏显示行业说到底是一个高技术密集行业，只有真正具备核心技术优势的企业才能成为最终的赢家。那些单单靠模仿、组装型的企业不会有长久的生存空间。

    投影时代：由于视听市场整体走向成熟，这个行业的竞争也日趋激烈。许多大屏显示厂商逐渐开始不满足于只生产单一的显示器产品，他们会通过与客户的沟通以及多年经营中了解到的行业客户的需求，自己来制作软件和配套硬件，形成自己的一套整体的解决方案，这样商用显示器制造商就可以绕开原由集成商直接面对客户，甚至已成为开始成为了集成商最大的竞争对手。对于这样的现状，你是如何来看待？

    LG：目前，确实一些企业开始推出具有行业解决方案特点的产品，LG也推出了类似的产品。有些产品采用一体机的设计模式，具有集成式的操作系统，可以作为解决方案直接销售给最终用户。这些具有行业解决方案特点产品的出现是大屏显示行业开始新一轮产业升级的标志，是市场多样化，产品差异化的表现。不能简单地解释为厂家意图绕开集成商，抢占集成商的市场份额。厂商开发具有解决方案的产品是在激烈市场竞争形势下做出的一种创新和突破，也是和竞争对手进行差异化竞争的一种策略。大屏显示行业目前品牌众多，许多企业不具有核心技术，产品同质化严重，领先企业必须寻找技术突破口，找到差异化竞争之路，才能避免陷入无休止价格竞争的怪圈。另外，厂商开发自己的解决方案也有利于行业大规模的应用和快速普及，有利于大屏显示市场整体蛋糕的做大。同时也是合理降低解决方案整体成本的一种有效方式，对最终用户来说，也是乐见其成的。厂商的解决方案同时也有其自身的弱点，无法做到完全的个性化，不可能满足所有企业的需求，只能满足行业的通常需求。当企业需要更具个性化和差异化解决方案的时候，仍然需求向集成商进行定制。因此，系统集成商仍然具有自身存在的价值和空间，只是对系统集成商的能力和水平提出了更高的要求和挑战。

    同时，当下很多集成商也在积极寻求更大的市场空间，开始向产业链上游扩展，纷纷推出自主品牌的大屏显示产品。这与厂商开发具有解决方案产品的趋势具有同样的特点，即都是在寻找市场突破，都是在整体产业链资源，实现自身优势的最大化。