洗衣机产品结构升级，行业洗牌成必然

    据国家信息中心日前发布的统计数据显示，今年1-5月，洗衣机市场的销售量及销售额数据均由去年同期的负增长20%以上转为今年的18.75%和27.95%，市场发展整体向好。预计2013年全自动滚筒洗衣机的市场占比将由2012年的30.96%提升至36.35%，波轮洗衣机的比例则会进一步缩小。产品结构升级已经洗衣机市场的必然潮流。

    今年10月1日，洗衣机新的能效标准将正式实施，届时目前洗衣机的1级能效将降至5级，现有的2级至5级产品将不允许张贴“中国能效标识”，会逐步被市场淘汰，这必将加速洗衣机行业产品架构调整。能效标准提升，就意味着整个行业技术门槛的进一步提高，这对于中小企而言，将会是不小的挑战，市场洗牌在所难免。

    当前，国内的洗衣机市场已经趋于饱和。据《2013-2017年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%。这也就意味着，洗衣机市场的规模已经进入了相对稳定期，而农村市场则会是市场增长的重要驱动力。

    随着洗衣机市场规模的相对稳定，产品结构性调整将成为行业发展的重点，高端化成为必然，市场竞争将演变为包括品牌、品质、设计、工艺、材料、环保、节能、色彩、时尚等多类因素的综合比拼，价格因素的影响力正在被逐步削弱。

    急速变革的洗衣机市场对技术越来越倚重，这无疑放大了行业巨头的优势。国家信息中心的相关数据统计显示，今年前六个月，海尔、小天鹅、三洋已经把持了60.63%的市场份额，市场品牌集中度进一步提升。随着节能补贴政策的退出，洗衣机市场暂时进入了政策真空期，这也就意味着，洗衣机企业如果想要进一步发展，就只能依靠自身的修为，不会再有“外挂”。无论在规模上还是技术上，都无法与巨头抗衡的中小洗衣机企业所承受的压力越来越大。

    面对动荡的市场，诸多的中小企业为了活下来而选择主动出击，近日来，奇帅、韩电、超臣、中韩、申花等众多洗衣机企业齐齐出动，高调召开渠道大会，以求先声夺人。有着“价格屠夫”之称的格兰仕更是不按常理出牌，以低价滚筒洗衣机产品引爆眼球无数。

    有危就有机。整合中的洗衣机行业赋予了市场足够的变革空间，无论是行业巨头巩固统治地位，还是中小企业进一步上位，都是如此。不过，面对整个行业的产品结构升级，无论是谁，无论策略是什么，最终都要靠产品说话。