智能手持装置面板迈向更高规格

    NPD DisplaySearch上海办公室，2013年7月4日--2011年至2012年期间，智能手机及平板电脑市场实现了快速增长，并带动消费者行为习惯发生改变，对屏幕精细化的需求越发提高。根据NPD DisplaySearch最新发表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手机与智能平板面板蓝图报告)，FHD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率渗透率将由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%。

    冲刺大尺寸手机市场，下半年5寸及以上智能手机面板产品数量快速增长

    随着智能手机的快速普及以及手机系统生态的日益完善，消费者正日益接受并越发依赖于大屏幕进行视频观看及网页浏览。目前主流手机品牌借助三星Galaxy Note系列热卖之东风，纷纷推出5寸及以上旗舰机型以提升买气，以至于近期5.7寸大屏幕iPhone的传言在网络上愈演愈烈。而NPD DisplaySearch最新发表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手机与智能平板面板蓝图报告) 显示，面板厂商积极应对大尺寸市场需求，下半年5寸及以上手机面板产品规格更加丰富，产品数量呈现快速增长态势。

    NPD DisplaySearch 指出, 以5.5寸产品为例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720分辨率AMOLED面板并于消费者市场获得认可。而LG和联想则分别于Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT显示面板。未来5.5寸高阶手机产品将继续保持720HD及FHD的产品规格，而主流面板厂商下半年亦多有产品布局，其中AUO (友达) 、BOE(京东方)、Innolux(群创)、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS产品开出，而除三星继续生产720HD AMOLED产品外，BOE(京东方)和Innolux (群创)将会开出720HD a-Si (非晶硅)TFT产品，而JDI亦有基于LTPS(低温多晶硅)的720HD产品规划。

    除高阶机种外，随着平价大屏手机的崛起，尤其是中国大陆国内市场在运营商补贴的助力下，下半年5.5寸低阶分辨率也存在市场需求，对大陆市场着墨较深的面板厂商亦有相关a-Si (非晶硅) TFT面板产品开出，如Tianma(天马)的WVGA产品，BOE (京东方)、Truly(信利)的FWVGA产品及Innolux (群创)的qHD产品。多样化的产品规格将有助于大尺寸手机市场向全价格区间进行冲刺。

    图一、5.5寸智能手机面板Roadmap

    Source：NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report

    应对高规格平板电脑市场，面板厂商积极开发WUXGA

    NPD DisplaySearch 指出，2012年为中小尺寸平板电脑市场开启的重要元年。随着Google Nexus 7及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市场策略的推广，成功的改变了Apple对平板电脑市场的定义，为消费者引进了相对平价的平板电脑市场，并成功带动了中小尺寸平板电脑市场，尤其是7寸平板电脑市场的快速崛起。NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手机与智能平板面板蓝图报告)显示2013年9寸及以下的中小尺寸平板电脑渗透率将达到59%，首次超越传统的大尺寸平板电脑产品成为市场主流。

    但随着部分品牌129美元，甚至99美元7寸平板电脑产品策略的陆续披露及"Phablet"类大屏幕智能手机的发展，7寸平板电脑市场面临极大的成本压力及价格挑战。而即将在下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等产品则进行了产品策略调整，提升分辨率至WUXGA，目的透过更高的技术门坎及更佳的产品体验划清与红海市场的界限，避免陷入无尽的价格厮杀站。而面板厂商亦积极响应，下半年陆续有7寸、8寸、8.3寸、8.9寸及10.1寸WUXGA产品规格开出。而随着新版kindle fire HD 8.9采用WQXGA分辨率，部分8.9寸及10.1寸WQXGA分辨率产品也将开出。

    NPD DisplaySearch 指出, 以7寸产品为例，主流面板供货商多有WUXGA规格在计划在下半年开出。其中BOE (京东方)、CPT (华映)、IVO (龙腾)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si (非晶硅) TFT产品进行升级， JDI、Tianma(天马)则计划采用LTPS(低温多晶硅)技术，而Hannstar经过评估后则采取了Oxide(金属氧化物)技术路线。此外，Sharp将会推出基于LTPS或Oxide的WUXGA产品。由于产品参数已达325ppi，技术难度较高，将会考验各面板厂商的技术能力及稳定量产能力。

图二、7寸WUXGA平板电脑面板Roadmap

    Source：2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report

    综合以上分别针对Smart Phone 与Tablet PC的产品规格与技术蓝图作总述, NPD DisplaySearch 指出, 在所有的智能手持装置(也就是含Smart Phone 与Tablet PC) 面板中，FHD/WUXGA分辨率将成为主流。FHD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率渗透率将由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如以下附图所示。

图三、智能手持装置(也就是含Smart Phone 与Tablet PC) 面板不同分辨率所占比重

    Source：NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report

    NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report 重点为针对智能手机面板及平板电脑面板产品roadmap进行总结分析。除上述细分应用、尺寸、规格的分析总结外，内容还涵盖了智能手机面板及平板电脑面板市场特征及value chain总结、主流面板供货商产品策略以及智能手机面板和平板电脑面板未来市场及技术发展预测等内容。

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