户外数字标牌通过手机互动宣传电影《卑鄙的我2》

    《卑鄙的我2》(Despicable Me 2)的户外数字标牌宣传活动已使Minions(电影中抢尽风头的迷你小黄人)在整个欧洲的数字标牌屏幕上开始真正的家喻户晓。

    为了推动新电影在影院上映，环球影业已经拉开了一个由移动终端控制的、互动的户外数字媒体活动的帷幕，该活动在Clear Channel International的商场屏幕网络上运行，跨越五个国家：芬兰、法国、挪威、西班牙和英国。

    根据应用程序供应商Grand Visual说明，该商场的数字标牌屏幕邀请消费者从手机对屏幕进行控制和个性化处理，而该屏幕则以目前非常人们熟悉的小黄人Minions为显著特征。

    该互动运动由Clear Channel设想，由TED@MediaCom计划和协调，由一个设计的应用程序进行加强，并由Grand Visual创建。其创造性的技术解决方案是通过短信或者网页上连接输入信息，以推销30多个构成互动体验的连续动画。

    该执行以Gru淘气的Minions为特征，这些Minions极不耐心敲打着他们的脚，用行为号召来发布命令，观看他们跳舞、摔跤、玩、建造或摇摆。用户可以用他们的名字发布任何命令到简码上，几秒后Minions将执行相应的命令，并对命名的参与者在屏幕上进行道谢。

    活动管理以商场特定的地理定位响应来加强实时互动，并对复制和播出进行个性化处理。用户也将得到一个文本的回报，这个文本把用户与他们个性化的Minion电影副本联系在一起，且这一副本可在线进行社会化媒体共享。

    “从一开始，我们就想通过采取传统的介质，并把它变成一个孩子，通过家长和整个公众用Minions获取乐趣的参与热点来挑战惯例。”环球影业国际广告副总裁Neil Wirasinha在公告中说。

    该活动在五个国家51个商场的259个数字屏幕上运行。此次的互动体验获得了参与商场活动的其他的静态数字广告的支持。根据Grand Visual，该数字户外媒体运动完全融合了环球影业的社会和网上渠道，以及游戏的在线版本，该游戏在其网站上再现了活动场景。

    全球的国际传媒机构，TED@MediaCom国际副总裁Mariama Jelman说：“运用吸引人的户外数字体验来使家庭与电影的主角们进行互动是一种非常好的的方式。与Clear Channel 以及Grand Visual的紧密协作已经催发了一场真正的创新运动，这项运动将在商场引起一阵真正的骚动，用一场明智的且令人难忘的活动吸引了1000多万个顾客，并将进一步在网上扩大。”

    Clear Channel国际销售总监David Roddick说，这类的创造性户外数字执行介质显示媒体通过移动设备吸引、刺激并与观众互动的潜力。“它掌握了Minions的特征，并为所有年龄段的电影观众引入电影中的人物到生活，并传达了一个引人注目的消息：特许经营《卑鄙的我》是多么得快乐。”