零售店内数字标牌:选择并安装正确的技术

    对于数字标牌的成功来说，选择正确的技术同策略和内容一样重要。不过，当选择适合其网络的技术时，很多公司会犯一些常见的错误。

    成本

    公司会犯的第一个错误就是克扣成本。许多企业认为如果买便宜的设备，他们将能够节省钱，但是，这一战略虽然在短期内可能会省钱，最终往往会花费企业更多的钱。

    “如果你完全专注于成本，你将会误用技术，从长远来看，它将会花费你更多的钱。” NEC的Zmuda说。

    许多问题源于公司对于消费级技术和商业级技术之间差异的不理解。消费级的屏幕指的是在家庭环境中观看的，这种环境通常是没有很多背景光线的一个受控制的环境。消费屏幕指的是一天观看四到六小时的屏幕。

    然而，这些都不是适合观看数字标牌的环境。商业级屏幕通常要在比消费级屏幕更明亮的灯光下观看，这种屏幕每天运行至少10至12个小时。如果一家公司购买消费级产品，以满足其数字标牌的需求，那么屏幕很可能将不会耐用，并需要更换，最终花费比在更高档次的技术中的初始投资更多的钱。

    观看条件

    屏幕将被放置在室内或外面对技术的选择也会产生影响。一个户外的屏幕需要能够被调整到阳光直接照射的亮度，并能够承受不同的天气条件和极端温度。

    屏幕尺寸也是一个重要的考虑因素。如果屏幕太小，那么客户将需要眯着眼睛看它，如果观看屏幕变成了挑战，那么大多数客户将会忽略标牌。但是，如果屏幕过大，因为太热烈，扎眼以及同样的倒胃口，顾客也不会关注。

    “太大和太小一样糟糕。”Zmuda说。

    为了正确的效果，屏幕的尺寸应有机地与商店的布局和设计相适合。一个屏幕应该看起来像商店的自然延伸，而不是为了刺激更多的业务而笨拙地硬塞进去的事物。屏幕的大小和屏幕的数量都应非常符合商店的设计。

    部署屏幕的数量和屏幕的尺寸一样重要。公司应该要注意不要部署太多的屏幕，因为这样会让让顾客感到被淹没和不堪重负，因此，顾客会忽略标牌。

    Zmuda说:“有一个收益递减点,当你被数据淹没时，你会在一段时间后对它不加理会。”

    硬件和软件

    在硬件方面，除了商业与消费级的问题，企业应该关注他们希望数字标牌所拥有的功能。如果他们想有一个交互式组件，那么它将需要较高端的硬件，这将花费更多的钱。

    对于软件，Zmuda说，企业应谨慎地处理硬件和软件的专有系统。如果设计该专有软件的公司倒闭，不更换整个系统，解决问题或更新该专有项目将会很棘手，如果使用基于Windows的PC软件，一切将会简单得多。这样做允许了更大的适应性和灵活性。56iq数字标牌系统软件便是稳定性、安全性的可靠保证。

    “今后您的需要会和今天有所不同，”Zmuda说，“数字标牌市场是一个渐进的市场，而不是一个静态的市场。你应该问自己我今天想要做什么?我明天想做什么?今天我用的软件和系统将能够与我保持同步增长吗?”

    仅仅因为该行业不断变化的性质，灵活性并不是很重要。如果软件或硬件发生错误，应尽快进行修改和修复。

    “如果有东西坏了，你需要能够迅速作出改变，”Helios互动技术的Schaiman说。

    当购买设备的时候，企业还应考虑如何安装屏幕。在零售场所安装屏幕需要比很多人预期所需要的更多的考虑。如果屏幕以一种不稳定的方式安装，那么它可能会掉下来，有可能使公司花钱在损坏设备和可能会引起的诉讼上，屏幕掉下来时可能会伤害客户。

    除了安全问题外，在零售处安装设备时，也需要考虑其他的实际问题，如选择的位置附近是否有电源或网络连接。很多企业老板可能会了解一些关于硬件和软件的知识，但不能够做出有关产品的明智决定。从长远来看，一个草率的决定只会浪费公司的钱。

    “很多人都相信他们都是数字标牌方面的专家，因为他们和电子零售商讨论了电脑和电视。这类似于说你是个厨师，因为你知道去哪里买菜。”Zmuda说。

    部署者首先应该学习自己的硬件和软件，以帮助他们做出最好的决定。

    “研究你的产品，市场上有很多的产品。”Inspire数字标牌的Westerberg说。