传统电视受众分流：多屏卡位战打响

    移动互联时代的来临，让人们可以利用手中的智能手机和平板电脑，随时随地获取影音信息。这在电视与PC屏幕主导的时代，是不可想象的。

    Apple TV、快播大屏幕等售价几百元的多屏互动技术产品，使得万元电视的智能化价值不复存在。受一些不利因素影响，最近，国内的TCL、海信等传统电视厂商股价出现暴跌，其中海信已经较两个月前的最高峰跌去了近1/3。在移动互联网时代，随着网络带宽的不断提升，以及内容的不断丰富，在线视频以其内容丰富、观看时间灵活等优势，正在不断分流着传统电视的受众。电视逐渐受到人们的冷落，人们更倾向于在电脑、平板电脑、手机等其他终端上收看节目。苹果、微软、英特尔以及国内的快播科技、小米、乐视网、同洲电子、华为等企业已经看到了这个商机，行业的卡位战已经打响。

    随着移动互联网的发展，手机、平板电脑、电视机等不同屏幕之间的内容切换和分享，正在成为用户日益迫切的需求。

    多屏互通

    早已习惯于用手机看电影的城市白领张颖，仍旧怀念大屏幕电视带来的观影优势。“互联网有很多电视没有的视频资源，我一直希望有一种技术，能够将在互联网上可以随意抓取的视频内容，利用手中的手机或者Pad，投放到大屏的电视屏幕上观看，效果肯定棒。”张颖的想法也道出了众多“视频控”的心声。不过，细心的网友发现，一种叫做多屏互动的技术，已经将这一梦想变成了现实。

    在美国，人们习惯于多屏互动技术带来的新体验。去年美国著名的研究公司NPD发布的一个调查结果显示，通过Apple TV、Xbox360等外接多屏互动设备搭配电视来看视频的人，呈逐年增加的趋势。2011年有33%的调查用户用电视机观看网络视频，而2012年这个比例达到了45%。在美国，有47%的人通过家用游戏机观看视频，62%的人使用Apple TV观看视频。

    人们对电视机的冷落，表明传统的电视内容已不能满足人们新的视听需求。然而，电视机这块大屏幕相对于电脑显示器和各种移动终端显示屏，其在观影体验上的优势显而易见。因此，电视作为人们客厅中的主角，并不会消失，但其功能将出现重要变化。业内人士葛承志认为：“未来的电视只是家里众多屏幕中的一块，和手机、电脑一样，成为内容的载体，实现多屏共享。”

    很多厂商注意到，随着移动互联网的发展，手机、平板电脑、电视机等不同屏幕之间的内容切换和分享，正在成为用户日益迫切的需求。为此，不少厂商都推出了形态各异的产品和解决方案。比如，互联网电视是让电视机本身具有直接上网的功能，从而实现海量互联网内容尤其是网络视频在电视上的延伸；机顶盒让用户不需要升级电视，获取网络内容的功能由外置的“盒子”来完成，苹果的Apple TV、小米“盒子”以及早前的盛大“盒子”都是这种思路。

    然而，功能迥异的智能电视价格不菲，同时在视讯内容提供上，仍然不能满足用户多样化的需求。众多的“盒子”，也在内容上受到牌照的束缚，小米“盒子”高调面世旋即就被叫停就是例子。

    “只要你想走上台面,就得被上游的内容提供者掐着脖子。”一位不愿具名的业内人士表示，根据广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（“181号文”），机顶盒产品必须与牌照持有方合作才能进入市场，而目前只有CNTV、南方传媒等7家广电系央企持有牌照。“小米盒子二度重生，表明小米接受了‘断臂’代价”。

    小米盒子的遭遇，让快播科技CEO王欣进一步验证了自己对多屏互动的判断。他说：“随着去年年初以智能手机及Pad为主导的移动市场的迅速膨胀，智能终端的功能逐渐强化，这个时候我们就在想能不能为手机做一个配件，能够解决大屏幕和小屏幕互通的问题，也就是多屏互动的概念，于是便有了‘快播大屏幕’的发布。”

    有业内人士对智能电视和多屏互动产品做了一个比较。如果购买5000元左右的液晶电视并配备几百元的快播大屏幕，其功能方向与目前市价万元的智能电视一样。因此，消费者将更愿意购买一个廉价的多屏互动硬件，并搭配一台具有最佳观赏效果的电视。这也证明，未来的客厅娱乐，各种电子设备优势互补并有效降低成本将成为重点。

    竞争卡位

    多屏互动技术未来将创造巨大的市场价值，尽管这一市场还没有达到爆发的程度，但众多国内外厂商已经在该领域积极进行技术和市场卡位，一轮新的视频争夺战正在悄无声息地上演。

    据了解，多屏互动技术主要是指基于某种传输协议，通过无线网络连接，在不同操作系统的不同多媒体终端之间，进行多媒体内容的传输、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容。

    目前在多屏互动市场上，各种技术集中爆发，国外有英特尔、微软等公司联合推出的DLNA协议、英特尔的WIDI协议，国内则有中移动与三星等合作的WiMo协议、快播科技独家研发的QvodSmartPlay协议等。

    在产品方面，苹果、Google等国外企业已经推出基于多屏互动技术的网络终端产品，国内企业相关产品除了快播大屏幕、小米盒子在去年上市外，乐视、同洲、TP-LINK以及一些电视机厂商都在今年推出了基于多屏互动技术的产品，目前市场上在售的相关产品就已经多达数十个。而且还不断有企业进入这个领域。

    “国外目前大家知道最多的就是苹果的Apple TV，其它的目前还没有什么比较有影响力的产品出来。”在王欣看来，目前国内企业在这方面的技术水平发展非常快，国人对于这个技术的认知，也在逐步提升，多屏互动技术在市场应用层面的发展，甚至已经超过了国外。

    有意思的是，在拼市场时代，既有快播大屏幕这类主攻技术，将自身作为手持智能终端配件，使之与电视、投影机同步影像的方式；又有乐视、Apple TV此类自成一体，通过与牌照商合作获取多媒体内容的竞争手段。一时间，技术与内容之争，似乎又成为了业内热议的焦点。

    以目前主流的两款多屏互动产品Apple TV、快播大屏幕为例，借助iPhone、iPad的巨大市场覆盖率，Apple TV依托于本身产品与电视完成多屏互动体验，同时内部具有电视节目点播功能，属于独立的存在。但产品的节目点播功能会受到内容源受限的制约。

    相较而言，快播大屏幕以手持智能终端配件做发展方向，本身并不具备实质内容，所有的界面/入口均在手持智能终端，使用后将更加不受限与内容源提供，同时全面兼容安卓，iOS操作系统的智能移动设备，非苹果用户同样可以享受多屏互动技术下带来的畅快娱乐体验。

    业内人士Mike指出：“严格来说，只要将电视接入互联网就将受到广电总局监管，所以快播这种模式只是打了一个擦边球。未来是否具有政策风险尚未可知。”

    大势所趋

    王欣对多屏互动的未来持乐观态度。在他看来，多屏互动是互联网的下一个金蛋。未来多屏互动将会承载高品质娱乐生活的重要职责，而其面向多平台，对视频、游戏等应用进一步延伸的作用将更加明显。多屏互动一定会在未来两年呈现爆发式的增长趋势，在不久的将来，像快播大屏幕等多屏互动产品,会像电脑、手机一样,成为中国网民生活中的一件必需品。

    事实上，众多业内人士都将多屏互动看做视频行业未来发展的大趋势。

    Mstar中国区总经理林永育认为，多屏互动是大势所趋，几乎所有相关的厂商都欲进入这个市场。包括传统的TV厂商、IT厂商，手机厂商，以及机顶盒厂商等都在进入这个市场。每一阵营都以自己为中心来规划多屏互动。

    不过，业内人士陈曦指出，当前多屏融合在国内的发展普及仍然存在一系列的技术及产业化问题，但用户需求正在日益显现，这一模式对于三网融合产业的整合推动力量也逐步得到关注，以目前趋势判断，未来多屏融合将可能成为通信信息产业下一场变革，并将改变用户的生活方式和习惯。

    可以预见的是，无论是技术控还是内容流，如何高效地满足用户需求，将是未来多屏互动硬件竞战市场的绝对利器。而借助连接多终端，多平台，多系统的核心枢纽优势，多屏互动硬件产生的市场持续价值，将不可预估。