韩企陷OLED电视困境 中企把握时机

    随着国产电视的崛起，外资品牌占有的市场不断被挤压，LG电子的遭遇尤其突出。据DisplaySearch的统计，LG电子2012年在全球彩电业的市场份额为14%，同期在中国市场的彩电出货量份额只有1.6%。

    随着国产电视的崛起，外资品牌占有的市场不断被挤压，LG电子的遭遇尤其突出。据DisplaySearch的统计，LG电子2012年在全球彩电业的市场份额为14%，同期在中国市场的彩电出货量份额只有1.6%。在此前两年，这一数字还分别为4.4%(2010年)和2.8%(2011年)。现在，在中国市场，三星、LG两家韩系电视品牌只维持不到15%的占有率。

    面对在中国市场的受挫，LG有意作出改变

    LG电子华南大区总经理杜华近日向媒体表示，2013年LG的战略核心之一是把中国作为战略市场，将在新品推出和渠道完善上重新发力。产品方面将在中国市场重点推广84英寸4K超高清电视以及55英寸的OLED电视。杜华透露，55英寸的LGOLED电视计划在中国的售价由约17万元人民币改到14万元。

    在今年初，一款55英寸的LGOLED电视在韩国率先上市，但由于该款电视机价格高达1100万韩元(约合9900美元)，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。

    业内专家和从业者普遍认为，强推OLED的时机尚未成熟。有面板行业从业者透露，小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大约是50%-60%，大尺寸的平均良品率仅为10%-20%，55英寸OLED面板的良品率仅为个位数，其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。

    中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌认为，短期内这一瓶颈难以突破，OLED产品大规模量产应该在2-3年后。