无补贴时代 彩电业三季度盈利承压

    最新的彩电零售端监测数据显示，节能政策退出后的头二周，行业销量出现明显下滑。在彩电整机企业面板库存高企，成本控制不存在优势的情况下，三季度行业盈利难言乐观。

    政策刺激彩电受益最大

    为期一年的家电节能补贴政策已于今年5月底到期退出。政策实施期间，对于整个家电行业起到了积极的推动作用，不仅提升了节能型产品比重，同时也推动了家电销量的增长。在几大品类中，彩电受益最大，家电节能补贴政策的265亿元补贴款中，彩电约占三分之一，为90亿元左右，企业销量一度出现过爆发式增长。

    中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布的市场运行监测数据显示，今年一季度，我国彩电零售量达和零售额分别达到1238.6万台和416.3亿元，分别同比增长42.8%和39.1%。其中，LCD销量和销售额分别为1169.1万台和393.3亿元，同比增长49.3%和44.6%，远超市场预期。

    需求透支影响显现

    值得注意的是，补贴政策对于整个家电行业而言是可以说一把双刃剑，政策刺激在带动销量的同时也提前消耗了部分需求。

    我国彩电保有量相对较高，目前市场需求主要以更新换代为主，由于前期彩电在补贴中所占比例较高，在节能补贴政策退出后的第一个月内，透支效应影响突出。奥维6月3日至6月16日的二周监测数据显示，平板电视零售量同比下降23%。

    回顾前几年政策实施对行业的影响可以看出，政策退出后的二三个月内，市场需求萎缩，行业出货量出现明显的下滑。例如，第一批家电下乡和以旧换新政策在2011年底退出后，2012年1月至3月内销量同比分别下滑-12.37%、-7.68%和-3.44%，成为2012年全年下滑最为严重的一个季度。

    因此，考虑到节能惠民政策对彩电需求有较大的拉动作用，政策退出对国内彩电需求形成较大的短期冲击，预计整个三季度销售量同比将出现明显下滑。