低价大屏电视或撬动行业格局？

    日前，乐视以6999元的价格预售旗下的X60大屏电视，如此低价让部分传统家电厂商倍感压力，国内外传统电视厂商纷纷采取降价措施，推出60英寸液晶电视的低价产品，以应对超级电视的冲击。对此，相关业内人士表示，从表现上看IT企业的到来加剧了行业竞争，给传统家电领域带来了压力，但从另一方面来说，在广阔的发展前景下，激烈的竞争也能够试炼出更有竞争力的企业。光说不练假把式，在巨大的市场面前，如果只做表面功夫而不深入发展，即便能风光一时，但在市场的考验下，终究会经不住考验。

    一般情况下，国内市场上的60英寸智能电视，价格在1.5万到2万元之间，55英寸智能电视价格也在万元以上。外资智能电视的售价则要普遍高些，其推出的大屏电视，以55英寸为例，售价约在1~2万元以内，60英寸的智能电视绝不低于1.5万。

    在IT企业的步步紧逼下，传统彩电厂商不得在价格上做文章。特别是在大屏电视方面，乐视60寸的大屏电视不到7千元的售价，着实让业内感受到很强的“低”气压，部分业内人士甚至称，联想、乐视等IT企业混战智能电视领域后，在价格战的腐蚀下，大屏电视格局已经被撬动，其行业价格将会被影响，近期内会有下调趋势。

    低价攻势真的影响了传统家电企业吗？答案是肯定的。在低价大屏电视出现不多久，国内部分品牌厂商也陆续推出几款低价60英寸大屏幕电视；外资方面，夏普推出lCD-60lX255A液晶电视，价格为6999元；索尼也推出一款60英寸KLV-60EX640液晶电视，以7799元的价格出售；不过，这些廉价的大屏TV并非智能，它们虽有网络接口，可以通过互联网看一些影视内容，但内容局限性大，有的电视甚至在连主流的图片和视频格式都解不了码，仅能收看在线电影和有线电视节目。仅是屏大并不能吸引消费者选购，如果厂商一味在“大”中做功夫，那并不是长久的发展之际。

    据了解，传统家电企业的产品出厂价格，一般为成本+毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价，在产业链中的每一个环节参与者都要加价盈利，很多国际电视品牌从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。一台电视机到消费者手中后，要经过多种环节如广告、渠道、售后等（这样也就增加了销售成本），价格战只会缩小利润空间，对行业发展并没有什么实际意义。

    乐视电视通过自有电商平台销售，在定价上砍掉渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，大大缩减了成本。传统家电企业虽降价，依然是高渠道成本、高营销成本和高品牌溢价。传统彩电厂商想要和其拉开距离，并非难事。虽然价格战不可避免，但也要注重产品的实用性、消费者需求、节能和产品细节等方面，建立健全产品的产业链，才能促进企业更好更快发展。

    虽然目前IT互联网新军进驻智能电视市场并未在实质上给传统彩电企业造成冲击，但面对未来发展仍是个未知的挑战，相关业内人士表示，对于传统彩电企业而言，需要研究的是对于未来更多的跨界融合应该如何应对，以及传统彩电企业除了”制造硬件“外，微创新也将会成为关键。