康佳“抢筹0元购”回温“后节能补贴”消费冷却期

    刚进入6月下旬，康佳再次为彩电淡季市场添了一把柴，举行抢筹闭店0元购活动，预计将再次引爆市场。 6月21日-23日，有意向参加活动的消费者，到活动现场选择型号，预交20元筹码，即可获得筹码金额10倍的抢筹金额，可直接用于购买产品使用。

    另外还有闭店0元购活动，消费者在活动现场凭筹码方可进场，专享0元换购，购买康佳50寸以上超清系列电视+0元换购价值2999元32寸LED一台；购买康佳玫瑰金9200系列+0元换购1999元同步精灵一台。闭店价格为：47寸 3DLED  3999元；55寸 3D LED 闭店价 5399元；46寸 智能LED 闭店价 3599元。

    康佳自本月重启以旧换新、再续节能直补，及在端午节期间推出大巨惠活动，均取得不错的收效。对此，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，通过重启以旧换新和延续节能厂家直补政策，撬动节能消费，让更多消费者享受到科技、节能又实惠的电视产品。节能补贴政策明显拉动了彩电行业的发展，刺激了消费者提前购买彩电计划。即将举行的这次抢筹闭店0元购活动，又将让消费者实实在在地得到好处。

    彩电的销售已迈入6月，今年上半年的彩电市场情况如何，促销在其中起多大作用？根据奥维观察，上半年彩电市场表现强劲，呈现出高增长态势。奥维咨询（AVC）认为主要动因有以下几点：1、2012年中期开始的节能补贴政策在下半年产品逐步丰富，执行力度逐步加强，2013年进入高产阶段。2、商品房成交量在2012年下半年复苏对2013年上半年家电销售间接带动。3、2012年一季度规模基数偏低（2011年以旧换新政策退出市场翘尾导致2012年一季度需求提前消费）。4、2013年元春间隔时间长，为行业提供了宽裕的促销期。

    促销活动将具体起到何种作用？据奥维观察，在节能惠民政策开始实施后，国内彩电市场在几个月的短暂下滑后迅速扭转趋势，从去年6月开始整个行业恢复正增长，而这中间特别是本土品牌成为最大的收益者。现在节能补贴政策已经退出，相信康佳以旧换新、抢筹0元购等一系列的促销活动能迅速过度“后节能补贴”的消费者冷却期，引领国内彩电的持续增长。