价格战再起 IT企业难动传统彩电地位

    卧榻之侧岂容他人鼾睡!乐视、小米、联想等IT公司近期以来纷纷进军平板电视市场，引发市场高度关注。最新消息显示，从今天中午12点开始，备受市场关注的乐视超级电视，将通过乐视商城正式预约，并将在7月份正式上市。

    这些新兴势力的入侵，已经触动了传统家电企业的奶酪，传统家电企业自然不会袖手旁观。进入6月份，传统彩电巨头在55、60英寸产品平板电视上大幅降价，将这些尺寸的主流产品价位降到了7000~8000元左右，让乐视60英寸的液晶平板电视的价格优势不再，这对以乐视为代表的新兴势力来说，无疑是釜底抽薪。没有了价格优势这一杀手锏，新兴势力如何争夺传统彩电阵营的市场份额，就要打上大大的问号了。

    业内人士分析指出，如果新兴势力没有颠覆性产品出来挑战，仅靠打价格战，很难与传统彩电企业相抗衡。因此，彩电新兴势力要真正触动传统彩电企业的“奶酪”，还需在创新上下功夫，推出真正改写产业格局的产品。

    IT企业吹响进军平板电视号角

    去年5月份，联想智能电视推向市场。尽管联想集团董事长杨元庆当时就对智能电视寄予很高期望，誓言“希望能够在智能电视领域获得与PC领域相似的领导性市场份额”，但一年下来，联想智能电视的市场表现却十分惨淡。

    真正让传统彩电企业紧张的，是乐视网杀入彩电领域。

    5月7日，乐视网董事长贾跃亭宣布，联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出乐视超级电视。乐视超级电视发布之初，最令人心动的莫过于价格――60英寸的液晶电视X60售价为6999元，40英寸液晶电视S40售价1999元。在这之前，市场上主流品牌的60英寸液晶电视的价格，都要在10000万以上。超低的市场价格，吊足了消费者的胃口，市场对乐视超级电视翘首期盼。

    6月5日，联想携手京东、夏普，正式发布了A21系列智能电视，并宣布与京东达成战略合作。据悉，联想智能电视A21系列产品主要面向年轻用户，其中32英寸首发价格为1999元，为目前市场上32英寸Android 4.0电视最低价(目前乐视的超级电视还没有真正上市)。显然，联想也要通过低价策略，希望能在电视市场上有所突破。

    日前，市场再次传出消息，称“小米电视”即将上市。此前，小米已经在智能手机和小米盒子(一款高清互联网电视盒)上斩获颇丰，因此，进入彩电领域对于小米来说不过是顺势而为。市场传言称，小米电视将在8月16日发布，主打产品为47英寸中大尺寸产品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米联和WLAN。对于上述传言，本报记者致电小米公司，公司相关部门工作人员对上述传言并没有否认，但也没有承认，只是表示对相关情况不知情。

    知名家电业评论人士刘步尘指出，小米此前做小米盒子，其实就是为进军彩电业做准备，加上小米与代工巨头富士康此前已经有了很好的合作基础，因此，小米进入彩电领域并不出乎市场意料。

    传统彩电企业大幅降价围剿

    传统彩电市场本来就竞争激烈，早已是红海一片，如今，联想、乐视、小米等实力雄厚，闯劲十足的IT公司纷纷进军传统彩电领域，自然让传统彩电企业寝食难安!

    贾跃亭此前就一直强调，要用互联网的思维模式做彩电，要颠覆传统彩电业的商务模式。并称传统彩电企业缺乏互联网基因。乐视首推的60英寸液晶电视，就将价格定在了7000元左右，确实对市场带来了巨大冲击。传言中即将在8月份上市的小米电视，尽管还没有具体的价格出来，但按照小米一贯的做法，该产品定价将低于市面主流47英寸彩电的价格。相比较而言，一向以稳健著称的联想集团，其彩电的定价则相对中规中矩得多。

    面对新兴势力的“入侵”，传统彩电企业自然不会无动于衷。

    5月27日，夏普发布一则声明，称此前乐视所宣称的乐视联手夏普、高通等巨头联手开发超级电视的说法，是虚假宣传，夏普并没有参与乐视超级电视的开发，乐视所宣传的乐视X60使用的是夏普60英寸液晶面板的说法也不真实。夏普的这则声明，将乐视推到了十分尴尬的位置，让乐视有拉虎皮扯大旗之嫌，并引发了乐视网高层言辞激烈的“吐槽”。

    在舆论战之后，夏普、索尼、创维、TCL等传统彩电巨头，纷纷在60英寸产品上大幅降价，来应对乐视的挑战。

    记者昨日分别登陆京东商城、天猫、易购等电商平台，发现多款60英寸液晶电视的售价都已经降到了8000元下方，不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元一线。在这样的价位面前，乐视60英寸液晶电视6999元的价格，已经没有太大优势。更让一些“乐迷”失望的是，6月9日，乐视电视公布了超级电视的价格明细：乐视电视的“超级遥控器”并非标配，而是要加价199元进行购买。再加上首年服务费490元、云底座299元，乐视X60的实际价格为7987元。这与夏普、创维、索尼等60英寸产品的价格已经处于同一水平。

    家电行业研究者洪仕斌表示，传统家电品牌在55英寸、60英寸产品上的大降价，是对乐视展开“围剿”，通过在某一两款产品上打价格战，挤压乐视等新兴势力的生存空间。这些传统彩电企业可以通过其他型号的产品实现利润。

    观察

    应用软件将成下一个必争高地

    新兴势力的新产品还没有正式上市，传统彩电企业已经通过大幅降价的方式来展开“围剿”，这使得新旧势力之间的争夺显得异常激烈。

    本报记者从乐视网了解到，乐视TV将于今天举办主题为“颠覆由你开始”的超级电视全球预约启动日暨大型公众开放体验日活动，从今天中午12点开始，网友可通过乐视商城同步预约超级电视X60、S40，其中1万台客厅电视X60将于7月3日中午12点开放购买，基本型售价6999元+490元;1 万台卧室电视S40将于7月17日中午12点开放购买，售价1999元+490元。

    传统电视品牌与新兴势力之间的竞争，终于从口水战转向地面战。

    不过，相对于价格，新兴势力要想撼动传统彩电企业的地位，更需要在应用(主要是内容)上获得突破。

    正如苹果iPhone智能手机颠覆传统手机产业一样，苹果正是靠近乎完美的硬件(iPhone)、丰富的应用(APP)的融合，才造就了其统治地位。贾跃亭此前也曾表示，乐视推超级电视，就是从苹果的案例中得到启发。如果单单做硬件，还是工业时代的思维，不是互联网时代的思维。联想集团董事长杨元庆此前在接受本报记者采访时也强调，联想推智能电视的一大优势，就是其日渐丰富的各种云端应用。

    赛迪顾问家电行业分析师张鹏指出，未来彩电业的竞争高地，将是“应用环节”。如果IT企业在这个环节上有所突破，就能使消费者的需求发生根本性改变，从而真正颠覆传统彩电业的商业模式;如果IT企业在应用上无所作为，而仅仅依靠价格战来挑战传统家电企业，则很难有所突破。

    有业内人士坦言，相比国内厂商，在应用上要获得突破，更大的希望应该寄托在苹果上。据海外媒体报道称，苹果电视机iTV将于今年底上市，苹果 iTV规格为60英寸，但也可能是50英寸与55英寸，售价在1500至2500美元之间。业内人士对苹果电视上市寄予很高期望，而苹果电视的最大卖点，就是丰富的应用。刘步尘就曾预言：“也许苹果进入智能电视领域会改变全球彩电产业格局。”