TCL现身上海电影节 再造娱乐营销“梦基地”

    2013年6月17日，TCL冠名的好莱坞TCL中国大剧院首次登陆第16届上海国际电影节上，这座在美国乃至全球电影史上举足轻重的大剧院，正逐渐成为中美文化交流的大本营和主阵地。借助这个平台，TCL向全球消费者展示了其创新科技和年轻、时尚、国际化的品牌魅力。

    第十六届上海电影节中国资本逆袭好莱坞论坛 现场

    在本届上海电影节产业论坛上，好莱坞六大制片公司中的福克斯，派拉蒙，索尼，迪士尼和中国的华谊兄弟、万达文化产业、TCL集团、好莱坞著名制片人以及国内众多业界资深人士进行了“中国资本逆袭好莱坞”的主题讨论，并举办了“好莱坞TCL中国大剧院—中美文化交流主阵地”为主题的午餐会。

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，作为率先走出去的中国企业，TCL冠名好莱坞中国大剧院，是TCL在创新营销与全球化拓展方面的有力延伸。一方面，TCL能够深入世界娱乐业之都的中心地带，更好地与国际文化产业接轨，TCL最新科技和产品的引入，能够带给全球观众数字化时代的全新体验；另一方面，也能加速TCL在全球主流市场上的进程，提升中国品牌影响力，向世界展示中国企业的实力。长达10年的合作 ，标志着以TCL为代表的中国品牌与国际娱乐产业合作迈上新的台阶，也代表了中国企业全球化战略的新高度。

    TCL 集团助理总裁品牌管理中心总经理梁启春在“中国资本逆袭好莱坞”论坛发言

    好莱坞TCL中国大剧院两位联席董事长Donald Kushner和Elie Samaha也出现在本届上海电影节现场。Donald Kushner表示：“好莱坞TCL中国大剧院是传承着好莱坞历史的地标性建筑，在世界影视娱乐业有着举足轻重的影响力。我们在筛选参与冠名的品牌时有极其严格的考量，最终从来自美国以及全球的多个品牌中选择TCL。不仅因为TCL是一家全球领先的电子企业，其前沿的创新产品和技术能帮助大剧院实现内外设施改造和技术升级，为历史悠久的大剧院注入活力，带给全球观众尤其是年轻一代更富想象力和未来感的全新体验；更主要的是TCL尊重大剧院的历史传承，与我们一起为更好地保护这一人类共同文化遗产做出努力。”

    据了解，好莱坞TCL中国大剧院正在进行85年历史中的第一次重大翻新，TCL为整个剧院提供了高科技支持，在两年的时间内，TCL将协助全面更新剧院外的电子液晶墙，以及内部所有LED数字显示屏、电子海报、广告屏等等。TCL将用世界最前沿科技的数字显示技术和设施，来装备中国大剧院，把好莱坞TCL中国大剧院打造成为好莱坞明星历史簿与现代科技相结合的地标。另外，今年9月份，北美第一家TCL概念展示店也将在大剧院开设。

    在全球电影乃至文化市场中，好莱坞代表了世界电影艺术和潮流文化的最前沿，这与TCL致力于年轻、时尚、国际化的品牌战略和加速国际化进程的初衷不谋而合。事实上，自2011年开始，TCL便不断尝试与好莱坞接触，尝试进行大片品牌植入、联合推广以及创意元素授权使用，冠名赞助等多种方式的合作。从《变形金刚3》、到《复仇者联盟》、到《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》、再到《云图》、《钢铁侠3》，TCL借助具有国际影响力的影视作品，屡次成为好莱坞市场的座上客，逐渐摸索出了一条适合自己的娱乐营销之路。TCL冠名好莱坞中国大剧院，不仅开创了中国品牌与国际娱乐产业合作的新时代，更代表了中国企业全球化战略和国际娱乐营销的新高度。

    好莱坞TCL中国大剧院让TCL在欧美国家有了一个展示的窗口,除了可以借助这一平台直接进行产品和品牌推广，更可以为中美经济、文化的交流创造条件，看似简单的商业冠名，背后却暗喻中国企业全球化新时代的到来。如何获得欧美主流市场的认可成为了中国企业提升国际化含金量的关键，这将决定未来10年中国企业尤其是消费电子企业能否进入全球一线品牌阵营。

    据梁启春介绍，在未来，TCL还将持续深化全球市场布局，坚持技术创新、产品创新、营销创新的内功修炼，同时也要与智能云时代立体推广、国际化娱乐体验营销的软实力锻造相融合，让自己走的更远，并带动中国消费电子行业的共同成长。