谁拥有OLED 下一个彩电时代就有主导权

    今年彩电行业的大事，注定不是谁家又推出了智能电视新品，而是韩、日企业紧锣密鼓地布局OLED。伴随着OLED步伐的，是基于LCD/LED显示技术的智能电视正在渐行渐远。

    今天OLED的处境，与10年前的LCD、PDP极为相似。那时，LCD、PDP刚刚进入公众视野，很多人认为平板电视离消费者还很遥远，某彩电企业老板甚至信誓旦旦地声称“CRT电视还有很长好日子”。

    与韩日企业不约而同的高调相比，中国彩电企业在OLED上选择了集体性沉默。

    资料显示，2002年平板电视进入中国市场，2005年开始提速，2009年全面超越CRT电视，中国从此进入平板时代。

    历史惊人地相似。今天，大多数中国彩电企业对OLED态度，让我们不由自主地想起十年前的LCD。但是在国际企业的眼里，今天不过是OLED黎明前的黑暗，市场很快就将迎来OLED绚丽的艳阳天。

    OLED首次进入公众视野，大约是2011年CES国际电子展。2012年，三星、LG、索尼、松下等主流彩电企业纷纷推出上大屏幕OLED电视，甚至有企业推出将OLED与3D、4K结合的产品，OLED从一诞生，就处于高端电视的位置。

    2013年伊始，韩系彩电企业明显加大OLED推广力度。首先传出的是LG率先实现OLED市场化，接受韩国、英国消费者订单；随后传出三星将于上半年在中国发布OLED产品。

    和三星雷声大雨点小有所不同，LG推进OLED的战略步伐走得更为坚定。2013年上海家博会上，LG正式展示大屏幕OLED产品。有消息称，LG将于今年上半年向中国市场投放大屏幕OLED电视产品，从而有可能成为“第一个吃螃蟹的人”。

    与韩系企业相比，日本彩电企业推广OLED的力度明显减弱。一般认为，这和日系家电企业经营状况普遍不佳有关，对于目前的日本家电企业来说，扭亏生存才是第一要务。

    一个尴尬的事实是，就在国际巨头厉兵秣马排兵布阵之际，中国彩电企业选择了集体性沉默，至今尚未有彩电企业清晰传递大屏幕OLED电视上市信号，更无清晰上市时间表，即使在CES展、上海家博会，人们也未看到本土企业推出OLED产品。这是为什么？

    一个不得不承认的事实是，在大屏幕OLED这一局，中国企业再次落在韩日企业后面。这种落后表现在两个方面：基础技术研究薄弱，产业化准备不足。

    但是，在我看来，部分彩电企业对OLED的“鸵鸟政策”，才是最危险的。

    就在韩日企业纷纷推出大屏幕OLED的时候，海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时说，目前OLED显示技术只是在手机等小屏幕使用，要变成大屏幕彩电产品还需要很长时间。而且他特别不忘强调，OLED成本高、耗电大、寿命短，“所以说OLED短期内不会普及”。周对OLED的态度令人大感意外，让人不由自主地想起当年“CRT电视还有很长好日子”的说法——虽然那个时候LCD取代CRT的态势已经表现得相当明显。

    周厚健对OLED的表态耐人寻味。在我看来，周复杂的心态，折射出至少两条信息：一、“吃不到葡萄说葡萄酸”；二、希望LCD时代尽可能晚地结束，OLED尽可能晚地到来。因为，海信将自己视为LCD的最大受益者；同时，海信在OLED上缺乏实质性积累。

    实际上，三星也不希望OLED时代来得太快，与海信不同的是，三星拥有OLED95%以上的技术专利，而海信在OLED上基本孤立无援。

    很难想象，一向以“技术路线”、“产业领航者”自诩的海信，对OLED这个即将到来的新一代平板电视，持如此抗拒的态度。

    的确，OLED还有这样那样的不足，甚至在未来五年之内销量不可能超过LCD、LED，但是，这一切都不足以成为中国彩电企业拒绝拥抱OLED的理由，原因很简单，OLED代表了下一个阶段彩电的发展方向，就像10年前LCD代表了彩电的发展方向一样。

    当三星、LG乃至索尼、松下等国际巨头积极布局OLED的时候，以任何借口拒绝OLED都是愚蠢的行为，因为OLED的如期到来，不会因为某个企业的愿望而改变。

    当某些企业以这样那样的借口拒绝OLED的时候，我提醒这些企业思考一个问题：如果你今天不去布局OLED，当明天OLED时代到来的时候，你还有机会吗？你准备再犯一次CRT时代的错误吗？

    在我看来，对OLED的态度，不仅折射出企业领导人的目光，还折射出了企业的未来。

    目前，媒体关于中国企业布局OLED的报道还比较少，比较有价值的信息如下：

    2008年4月，四川长虹牵头投资7.05亿元在成都建设中国首条OLED生产线，计划年产小尺寸OLED显示屏1200万片，成为中国最早进入这一领域的企业。这是媒体关于OLED产业化最早的报道。

    其次是2012年TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时表示，计划于2013年建设一条OLED中试线。该中试线目前进展到何种程度，未见进一步的报道。

    再就是媒体曾传出京东方在鄂尔多斯投建5.5代AMOLED生产线的消息。但是业界分析认为，“京东方投资建设OLED生产线”的消息值得怀疑。鄂尔多斯地处中国西北内陆，无任何家电产业布局，在这样一个地方布局OLED生产线，不符合家电“就近市场或产地布局”的基本原则。如在此地布局OLED面板生产线，向珠三角、长三角等中国主要彩电生产基地输出面板的物流成本巨大。分析人士认为，京东方声称在鄂尔多斯布局OLED生产线，应与当地政府“投资换资源”政策有关，实属“醉翁之意不在酒”。

    综合来看，中国发展OLED决心较大的彩电企业是长虹与TCL，其中又以长虹最为坚定。

    将OLED放在企业战略什么位置，决定这个企业未来在彩电格局中的市场地位。可以断言的是，谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将拥有下一个彩电时代的主导权。

    谁将成就中国OLED的霸主地位？我们拭目以待。