联想智能电视：梦想远大 前景存疑

    电视屏幕是块令人垂涎的屏幕，其被看做是继电脑、手机、平板之后不可或缺的第四块屏幕。为了占领这块“高地”，以三星、海信等为代表的传统电视厂商不断翻炒智能电视概念，小米、PPTV等互联网企业也纷纷祭出了“电视盒子”这一武器。而近日，在智能电视领域历经坎坷联想也再次杀回，以求在客厅上能抢得自己的一席之地。

    再次杀回智能电视打 低价牌

    6月5日，联想推出了32寸的A21智能电视新品，并宣布此产品只在京东商城销售。据了解，此次推出的产品主要面对年轻用户，其在提升了硬件配置的同时，拥有更为人性化的人机交互，提供视频点播和丰富的平台应用，预期三年销售100万台。

    其实，这并不是联想第一次涉足智能电视。早在2012年初，联想就发布了55寸的K91的第一代智能电视并与5月正式销售，并在此后推出了K71\K81等尺寸更小的智能电。但从市场来看，联想智能电视并没有引起特别的反响。

    这次布局可谓仓促，尽管其一直在强调自己的“三明治”用户界面有多么的人性化，视频点播怎么样可定制，应用平台有多么开放，但在智能电视刚刚起步的年代，用户并没有因为这些感到其与传统电视产商产品的差距。

    对此，联想CEO杨元庆也曾表示，智能电视的销售量并不大，还处于亏损状态和投入阶段。而联想集团副总裁刘军也坦承，由于投资有限，影响了销量，使智能电视的销售不及预期。

    事隔一年，联想最终没有忍住智能的电视的诱惑再次出手。与以往不同，联想此次的市场定位面向更为广泛的中低端用户，以期用1999元的低价和夏普代工高低搭配的方式再次在电视市场一搏。

    而对于智能电视的定位，联想高级副总裁陈旭认为，目前整个智能电视市场并不成熟，都在探索阶段，而联想电视还是“田里的饭”，还需耕耘两年。不过，从联想电视产品的策略可以看出，其已经开始掌握传统电视的玩法，即低端打市场，高端做利润。

    夏普“一女两嫁” 联想对峙乐视

    其实，智能电视概念已经炒作了很多年，往往都是在热炒一阵后就销声匿迹，其根本原因就是没有找到用户真正的痛点。而这点从“曲线救国”的电视盒子亦可看出，方向是对的，但体验是相同的，大家拼的更多的是速度，看谁能第一时间在用户心中扎根。

    无利不起早，IT企业扎堆智能电视就在于此，但IT企业似乎更乐于充当电视行业的“搅局者”。其中，最惹人眼球的某过于乐视，60英寸的超级电视售价6999元，只需每年支付490元便可享受传统厂商上万元的智能电视。究其原因，乐视之所以敢打“低价牌”，莫过于其在版权内容和互联网运营上的优势。

    不过，这需要规模化，按照乐视CEO贾跃亭的说法，乐视超级电视只有达到百万级的数量才能显现出较大的广告价值。也就是说，乐视超级电视将要塑造的是规模带来的赚钱效应。

    然而，乐视的如意算盘却被夏普的一则声明打破，其指责乐视夸大自身产品的宣传，并表示夏普并未与乐视电视合作，从而引发一场口水战。

    当这场风波逐渐淡去的时候，夏普却出乎意料的成为了联想的合作伙伴，在联想和乐视这两家家电行业新兵的面前上演了一出“一女两嫁”的好戏，而此举也令网友感叹，夏普才是真正的炒作高手。

    其实，夏普和联想的合作的传闻由来已久。早在今年初就有报道称，夏普将要和联想全面合作，将夏普南京厂纳入联想体系。虽然这一消息并没被联想证实，但此次推出智能电视可以看出，联想与夏普的合作更为紧密了。

    在传统电视企业里，对上游资源供应链的把控，是其控制电视成本的重要一环，这对联想来说，无疑是缺失的。而夏普在液晶面板和画质技术上却拥有优势，如果联想收购夏普，必然会降低供应链的成本，这也势必为联想智能电视注入一剂强心剂。

    前途光明 但道路曲折

    随着越来越多的IT厂商争相进入电视市场，联想若想实现“四屏战略”，完成向PC+厂商的转型，智能电视已成为其必须赢下的市场。

    在联想智能电视的新战略中，我们不难发现，其已经开始着手打通上游资源链，与夏普合作；销售渠道向线上线下转移；打破高价位，全面覆盖高中低产品线，其已开始用行动来展示信心。

    然而，对于这块“肥肉”虎视眈眈的并非只有联想一家。传统电视厂商早在2012年就开始布局智能电视市场，以守护自己的地盘。据相关数据显示，2013年Q1季度，智能电视的市场渗透率达到了37.2%。

    而以电视盒子进军进军客厅的互联网企业也是一股不可轻视的力量。其中在国际上不乏苹果、微软这样的巨头，在国内有小米、PPTV、乐视这样的先行者，最近又传阿里也将发布电视盒子产品，这对联想来说无一不是压力。

    在联想电视新战略中，“低价，主流市场”是重要的一环。联想将32英寸的的智能电视买到1999元，也可算作有竞争力，但传统电视厂商从来都是打价格战的高手，从低价格中，联想并不一定能得到太多的好处。而电视盒子更是个低成本的东西，人家买的就是内容和服务。

    虽然，联想为其新智能电视注入更为丰富的视频点播和应用，但这对于互联网企业来说，将互联网内容迁移到电视屏幕上并无太多的新增成本。近来，传统电视厂商也已经意识到视频点播的重要性，逐步组建自己的视频源，而这对联想来说却是一块新增成本。

    不过，从长远来看，内容和硬件的相互融合已成为电视产业的发展趋势，未来的电视既是一个终端窗口也是一个服务平台。而在竞争如此激烈的今天，联想如果不能拿出一些杀手锏的东西，可能会再次倒在智能电视的路上。

    IT企业集中进军智能电视，在短期内还难以对传统企业构成威胁，但在PC、手机、平板、电视多屏合一的大背景下，IT企业定会颠覆并重新建立电视行业体系，不过，在这条通向光明的大道上，必然充满了坎坷、失败和死亡。IT企业目前要做的还是如何做好用户体验，至于盈利那只是时间问题。