智能手机助推加拿大户外广告活动参与度

    （56iq.com编译）康姆斯科（comScore）2013年3月，MobiLens受众分析调查的新研究用基准问题，测试了加拿大手机用户对可使用手机参与的户外广告的兴趣和互动情况。

    据加拿大户外营销协会（OMAC)称，研究涵盖了与户外活动有过互动的个人的简况，并且测试了与他们的移动设备相关的行为。这些发现有助于营销人员识别机遇，进而建立起将手机和户外活动相融合的，更为有效的营销策略。

    约有4百万（17%）的手机用户通过手机与户外广告进行过互动，其中80万（约12%）用户在最近六个月中有过户外广告互动体验。这些利用手机与户外广告进行互动的客户是广告商梦寐以求的宣传对象，因为这一群体中超过半数的人年龄段都在18~34之间，其中40%的家庭收入都超过10万美元。

    据康姆斯科旗下的研究机构MobiLens透露，加拿大的手机采购率领先全球多个国家，年增长率达到17%，总体的市场占有率为67%。其中还有不少手机带有NFC功能。这对那些正在寻求利用能进行手机互动的户外广告活动所提供的便利性和可访问性的市场营销人员来说是个天大的好消息。

    研究机构对那些与户外活动有过互动的消费者的手机习惯进行了深刻调查，结果显示，与未参与过户外宣传活动的人群相比，那些已经与户外广告活动有过互动体验的人群有更多的可能性（44%）会在他们的手机上观看视频或电视节目，这说明媒体的协同增效效应是一个很好的着手点。

    谈到对未来的预测时，有40%的消费者表示，对使用手机与户外广告进行互动非常感兴趣，这说明利用这种方式进一步加强与消费者的互动的潜力还在不断上升。确实，现在使用智能手机与数字标牌实现互动的案例越来越多，如56iq微博大屏幕活跃活动现场气氛等就是最简单的一个例子了。