时机未到 IT企业跨界电视领域赢面不大

    近日，知名IT人士马继华在博客发表博文《传统电视企业不会是智能电视市场输家》称，他用七大理由证明，互联网企业进军智能电视，前景并不一定乐观，传统的电视机生产厂家看似低调但却不一定会是失败者。相关业内人士也表示，由于时机未成熟，IT企业或许可以远观电视领域，不可亵玩。若是涉足其中，短时间内很难达成效益，很有可能会被大浪淘沙。

    在传统彩电厂商的大力宣传下，越来越多的消费者知晓智能电视产品。智能电视支持软件的下载和安装、体感游戏，能够观看在线电影、支持语音识别和手势识别等应用，非常鲜明的和传统电视区别开来。可以说，智能电视发展至今，其性能不比电脑差。

    智能化趋势是家电领域的发展趋势，也是电视领域中的发展重点。在智能电视没有出现之前，很多用户被手机、电脑等家电产品分流，使用电视机观看节目的用户越来越少。智能电视出现之后，不仅拉回电视观众，还吸引了不少年轻用户。随着新老用户的更替，在电视领域中潜藏着巨大的商机。IT企业正是预测到了这点，纷纷按耐不住计划跨界电视领域。

    IT企业涉足电视领域其实风险很大，从产品制造、渠道销售再到售后服务，在这些环节中，IT企业做得没有传统彩电厂商专业。从品牌形象来看，如果一家IT企业转作电视机，消费者会对产品抱有好奇的同时，也充满疑惑。去哪买？去哪修？也是一个问题。

    国外知名IT企业谷歌筹备了半天，也只是出机顶盒，最多也就是和别的彩电厂商合作，推出搭载google TV 系统的电视机，至今都没有推出电视机产品；苹果公司叫嚣了半天，其苹果电视机一直都没有出来，仅上市了几款机顶盒；不过，我国IT企业就比较有魄力，像联想、乐视都已经推出了自己的智能电视产品，并且已经上市开卖，但结果却不尽如人意。可以看出IT企业并不是不能做电视机，只是现在还不是时候。

    IT企业进军电视市场，虽然在一定程度上冲击了现有的电视格局，得到了互联网行业的一致性叫好，但前景并不一定乐观，传统的电视机生产厂家看似低调但却不一定会是失败者。

    互联网电视作为智能家庭的重要组成部分，多年来一直被看好却很难有所推进，即便是谷歌、微软、苹果这样的王者也谨慎小心，即便是大手笔的动作却也收效甚微，乔布斯这样的神人也对这个市场非常谨慎，可见时机仍不成熟，我国市场也没有美国市场超前，所以IT互联网企业进入电视领域的赢面不大。

    互联网企业一方面通过自己的业务将人们从电视机前拉走，另一方面却想自己占据这个客厅，想要达到双赢，恐怕很难，拉走的人难以回来，没走的人也会对互联网公司的噱头产生注意力疲惫感。它们何不做好互联网，多策划一些吸引网友的好节目，采用与彩电厂商合作的形式进入观众眼前。这样比进入客厅战要容易的多，也能够快速的增加网站粉丝，扩大自己的知名度。

    和外国的电视观众不同，我国电视机用户的使用习惯已经维持多年，这绝对不是手机替代电脑那样的简单，何况电视机的背景声和群体性娱乐效果已经成为家庭生活的一部分，互联网公司宣传的智能电视功能并不是家庭娱乐的必备品，仅是消遣应用。

    相关业内人士表示，虽然智能电视比传统电视好玩，但在使用体验上还有待提升。用户们使用电视机最多的功能就是看电视节目。要知道，老百姓对电视收看的要求远远超过了自主操控的电脑或手机。此外，IT企业卖出了智能电视后，服务要是跟不上，会后患无穷。做自己擅长的才能在行业中站稳脚跟，时机未到时，跨界有风险，投资需谨慎。