“新技术”全面崛起仍是大屏行业发展的关键规律

   【投影时代“打造大屏产业升级版”专题策划之系列报道】:

    大屏行业未来十年展望之三：新技术崛起的挑战

    在过去五年，大屏行业发生的最深刻的变化莫过于“新技术”的全面崛起。而这种变化会至少在未来五年，甚至十年之内仍然是行业发展的关键规律。

    第一，   液晶拼接和单体大屏显示器的出现。相对于传统的CRT拼接、边缘融合系统和DLP拼接产品，液晶拼接和大尺寸显示单元最大的特点莫过于：基于液晶技术的大屏产品是真正的“工业化应用”的产品。

    传统的大屏幕拼接产品的代表是DLP单元。DLP拼接产业，长期以来存在着为数众多的参与者。导致这一局面的原因有市场和客户需求层面的，但更有产业制造格局层面的。本质上，DLP拼接单元是一种实验化制造技术下的产品。在制造、加工过程中，保持需求的产品品质和稳定程度的前提下，实现快速的产能复制需要的内控性指标异常的高。DLP拼接产品的市场特点是产业的规模化力量不足，从上游的DMD芯片、到中游的光机、到下游的显示单元的市场供应能力、企业的单体产能、产业的产能快速复制能力都明显不足。

    同时，由于这个行业的宽度并不大、产业需求规模始终有限，也导致了DLP拼接的从业企业并没有动力在产能上实现大规模的跃进，也就没有建立起来适合大规模产能复制的工业化DLP拼接产业管控体系和技术规范。

    与DLP拼接类似，早期的PDP等离子拼接产品也是基于“实验性”生产线的产物。在自身产能和产能复制能力上也没能实现全面的工业化水平。这也是导致同为平板拼接，等离子产品价格居高不下的重要原因之一。

    与之相反，液晶拼接和相应显示产品，自从诞生以来就是基于工业化大规模制造的产品。这也是液晶拼接产品能够在价格上拉低很多的关键原因。以55英寸拼接单元为例。其主要产自7到10代线。这些生产线月度的55寸单元产能在20万到50万片之间。如此巨大的产能，使得一条生产线就足以满足全球市场的应用，还绰绰有余。当然，厂商可以灵活组织产能规划，减少产品生产数量，但是这意味着单片成本的增加。

    某种意义上，液晶拼接的出现，从一开始就具备了大量的、“白菜化”的、工业性供给和产能高速复制的能力。这一方面增加了液晶大屏的市场竞争激烈程度、降低了系统拥有者的成本，另一方面更为大屏应用市场的普及化发展准备了必要的产业基础。

    第二，   Led大屏技术的不断演进。在大屏行业，LED大屏可以称之为一个“非常特殊的技术门类”。虽然从应用上同属显示行业，但是从制造、集成到工程领域，LED大屏很大程度上与拼接墙处于两个不同体系。

    传统LED大屏幕的优势在于，画面尺寸无限拼接和高亮度显示。后者使其成为唯一适合室外环境大规模使用的显示技术。同时，高亮的特点也使得LED大屏幕能够在舞台背景效果应用领域大展身手。但是，LED大屏也有其缺点，那就是产品点距的限制。

    传统LED大屏的像素点距过大、显示密度不足，这阻碍了LED大屏在近距离显示，尤其是室内环境下的应用。但是，随着LED大屏技术的进步，高像素密度的显示能力在不断提升，LED大屏也在借助于2毫米以下点距的新产品进入室内工程领域，并成为一些特种行业客户的首选产品。

    同时，随着LED产业制造能力的发展，在过去5年LED大屏的成本显著下降。这一点促成了LED大屏在市场应用规模上的质的提升。目前，户外大型全彩LED大屏已经从几年前的地标性高端产品，过渡为一般性户外广告手段。在三四级，甚至农村城镇市场，LED大屏已经以各种方式渗透到更为广阔的市场空间内。成为了一支独特的大屏显示技术力量。

    在未来的发展中，LED大屏技术在点距和成本两个方面还有巨大的发展空间。前者将使得这种以往主要用于室外的显示产品，更多的进入室内显示市场，与传统拼接墙、投影系统竞争市场份额。后者则会显著提升LED大屏的应用市场规模和市场竞争力。大屏行业企业也将涌现出更多的集成传统拼接墙系统和LED大屏方案的厂商，展开多层次、多元化技术的竞争，谋求以更多的产品手段赢得更多的市场份额。

    第三，   单体大型显示单元的应用。在平板技术成熟之前，直接制造60英寸以上的显示器，只能依赖于背投或者正投影技术。但是，投影产品具有维护性差、工程应用占据更多的空间、亮度和色彩效果指标不及直接显示系统的缺陷。这使得独立的大型单元显示产品，并没有成为背投应用的主要趋势。

    但是，随着平板技术的进步，制造100英寸以下的单体显示器的工业化能力正在快速增强。甚至类似于夏普十代线这类液晶面板生产线，已经将主要产品定位成60英寸及以上尺寸的产品。这类显示产品，不仅日益丰富着普通民用彩电市场的产品线，也在改变着大屏行业的应用习惯。

    以大型化和高像素密度化为代表的液晶显示器技术，依然会是未来数年之内大屏显示和商用显示市场的主流技术发展方向。超大的单元显示器，如何在传统大屏工程和新兴市场需求中扮演重要角色，传统大屏企业如何应对这种新的产品应用和新应用下的新市场的形成将是大屏行业在未来数年之内需要回答的紧迫问题，尤其将是传统大屏厂商必须回答的战略性市场问题之一。

    第四，   DLP背投技术向新光源演进。以激光光源和LED光源为代表的新光源技术，正在使得传统的DLP拼接市场脱胎换骨。

    一方面，新的固态长效光源，使得DLP拼接墙，甚至前投影系统的维护成本大幅度降低。同时，更高效的光源系统也减少了系统的热损耗，有利于延长系统寿命、提升工作稳定性和降低能耗，并使得投影显示在色彩效果上更为出众。这些新光源技术带来的优势，有利于DLP拼接墙与包括等离子、液晶或者LED大屏在内的显示技术的市场竞争。

    但是，事情的另一面却对DLP拼接墙企业不利：由于采用新光源技术，DLP拼接墙企业将丧失部分“维护性”经营收益。客户不在需要频繁更换灯具，以及拆箱维护，使得DLP拼接企业必须正视，这部分营收的流失。虽然，短期看DLP企业可以采用“高价位”的方式弥补这项收益损失，但是这不会是长久之计。新光源技术，会使得同等销量下，DLP拼接墙市场的利润和营收规模缩小。这一点的影响力在未来数年内将持续发酵。尤其是随着更多的中小从业者掌控这项技术之后，新光源带给DLP拼接产业的转折效应才会真的显现。

    对于DLP行业的从业企业，长期战略，不应该建立在“以新光源产品的高价格弥补后期维护性营收减少”的策略之上；相反的，DLP大屏企业应当以新技术的优势为基点，拓宽产品的销售市场范畴，通过市场应用规模的增加，实现企业和产业规模的成长。只有这样，才能真正发挥出LED、激光等新光源技术的市场价值，并获得长期的、可持续的企业成长收益。

    第五，   OLED显示技术的未来憧憬。自2012年以来，oled显示技术大型化的发展趋势开始加速。三星和LG都公布了自己的高世代线量产计划。虽然二者在推进该技术产品的大型化应用上并不一帆风顺，但是业界对液晶显示技术向OLED显示技术的演进却持有异常一致的观点。

    值得指出的是，OLED显示技术大型化的主要推动者，三星和LG都是液晶拼接墙产业的上游核心企业，同时LG还是PDP拼接产品上游面板供应商。而从产品的技术形态看，OLED显示面板是全固态显示，其在实现窄边化和可拼接性方面，要显著优于LCD技术，同时不落后、甚至优于PDP技术。分析认为，平板拼接墙市场的未来一定属于OLED显示技术。

    因此，虽然目前OLED显示产业大型化过程依然不顺利，但是该技术作为未来大屏市场的主流技术的地位是可以预估的。目前，LCD产业上游核心厂商，在该产品拼接单元接缝小型化方面的积极性并不高的一个重要原因，也是因为预估到了OLED对LCD的替代作用。在未来十年的中后期，随着OLED显示技术大型化的成熟，拼接墙市场必然面临向OLED技术的过渡。

    对于这种演进趋势，最主要的产业判断应该是：OLED会在接缝性能上媲美目前的pdp和dlp，但是几乎没有二者的缺点，而且渴望在成本上和可维护性上表现更为出色。同时依赖于有机材质的基板，OLED单元也可作柔性拼接系统的应用。这些特点都将有利于OLED产品在大屏市场形成“一家独大”的局面。而对于大屏行业的企业，实现从传统产品向OLED过度的路线图应该包括对液晶等平板拼接产品的重视和市场培养。

    所以，近日毅然选择进入平板拼接行业的DLP拼接厂商，不仅是出于对平板拼接产品，尤其是LCD产品低成本特性的市场考量，也应当是出于对未来整个行业演进趋势的考量。这种转变是一种长达十年的战略投资。

    第六，   传输和控制技术的革新。从过去的十年到未来的十年，大屏产业在信号传输和控制技术上都会处于快速发展阶段。

    过去的几年里，大屏产业先后解决了高清、1080p和3D视频的长效传播和控制技术，实现了大屏市场的高清3D化。未来，大屏应用还将继续完善提升高清和3D传输系统的体验效果，并向4K传输等更高等级的带宽性能标准演进。同时，基于更为廉价的材质、更为统一的传输标准的系统也在出现。其中HDBASET技术规范是一个重要方向。新的客户要求包括了：系统的简洁一致性、低成本高可维护性和尽力兼容传统以太网络，甚至在传输控制中采用更多通用网络设备、IT设备的要求。

    这些方面的技术变化会具体体现在显示单元接口、控制器处理器的接口、矩阵、传输设备等方面，同时也会影响到“配套线缆”行业的发展。

    对于大屏产品传输系统的进步主要是解决成本、维护性和高性能之间的矛盾问题。为客户提供更为高效的解决方案。如果信号传输系统的简单、简洁和标准程度不断进步，大屏行业企业在显示单元系统与信号传输处理系统之间传统的“厂商分界线”会逐渐模糊甚至消失。以显示的单元系统企业为中心，更多的整合传输设备的产业格局的出现，有利于整个行业的规模化竞争和发展。

    大屏行业虽然已经拥有数十年的历史，但是快速发展的技术依然是行业进步的关键动力。目前人类社会正处于通信、信息和显示技术高速爆发的时期。在这样的历史背景下，把握技术演进的方向，以技术进步为依托、抓住新技术初成的历史机遇，就成为大屏行业企业的长期战略之一，更是大屏企业得以安身立命的根本。