《钢铁侠3》票房冲10亿，TCL电视借力进军世界级品牌

    《钢铁侠3》目前正在全球范围内如火如荼上映中，票房屡破纪录。据最新统计显示，影片全球总票房已达到9.48亿美元，成为5月份当之无愧的片王，很有可能将超过《阿凡达》和《复仇者联盟》成为在全球范围内“最快破十亿”的电影。

    作为中美合作出品的影片，《钢3》所包含的中国元素远不止于常见的中国明星、功夫、传统文化等，众多中国品牌的出现，也成为公众关注的一大焦点。其中，中国彩电第一品牌TCL电视作为“漫威《钢铁侠3》电视产品全球合作伙伴”，戏内戏外上演连番精彩亮相，让影迷大呼比范冰冰、王学圻“更抢镜”。

    深度捆绑，TCL电视抢镜《钢铁侠3》中国元素

    钢铁侠家中客厅摆放着TCL电视全球最大的110寸四倍全高清3D液晶显示屏，小辣椒在飞机上用来看新闻是TCL 3D智能云电视……在《钢3》中，TCL电视的身影可谓无处不在，与伊利、中联科等品牌一起，将这部好莱坞大片变成了一场中国品牌的娱乐营销盛宴，引发了媒体争相报道及公众热议。

    作为与好莱坞大片合作的常客，TCL电视相对其他初登好莱坞大舞台的中国品牌，更显技高一筹，成为片中最为夺目的中国元素，不仅让自己的产品成为主演的重要道具和情节逆转的重要元素，更跳出内容植入的框框，针对《钢3》开展了一系列大型营销推广活动。从年初在国际消费电子盛典CES上宣布合作关系，到影片“中国之夜”首映礼中的抢镜露面，TCL电视巧妙借助外部势头强化合作身份认同，迅速打响了第一轮的传播声势。紧接着，TCL电视紧跟影片的热度效应，线上线下两手抓，通过打造风靡网络的“英雄Style”经典手势，以及举行“不一样的惊喜”大型户外体验营，进一步提高TCL电视品牌及产品认知度。

    而在活动高潮期启动的“你是我的英雄”大型线上活动，TCL电视通过号召大众发现并推荐身边的平民英雄，传递正能量和积极生活态度，更得到广大网友的热烈参与，相关微博传播达七百多万条，成为中国2013年最具人气的好莱坞电影主题活动。期间由于适逢雅安地震，救灾中涌现出的大批感人事迹被网友自发推荐到活动中，更令该活动成为地震后普通人感谢救灾英雄和平民英雄的重要互动平台。活动选出的20多位平民英雄，更先后登上了全国主流媒体报眉、各地LED以及京深两地600多个公交站亭，让英雄正能量旋风席卷全国。

    “作为TCL电视品牌战略升级后的重要举措，与《钢3》的合作成功向外界清晰传递了时尚化、年轻化、国际化的品牌形象和魅力。”TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，随着影片的热映，TCL电视的品牌美誉度和吸引力也将有望传遍全球。

    多方共赢，TCL电视实现好莱坞电影营销“软着陆”

    “在一部外国大片中看到中国品牌，身为中国人感到很自豪！”在IMAX影院观看完《钢3》的影迷李先生表示，这样的植入会使自己对这些品牌的形象和气质产生改观，“很洋气、有范儿！”

    对于TCL电视而言，与《钢3》合作，除了品牌好感度提升这种无形的成果外，更收获了实实在在的市场好业绩。在刚过去的五一小黄金周，TCL电视销量再创新高，大幅领跑行业。

    “TCL电视充分利用《钢3》这一差异化优势资源，打造出2013年中国彩电业首个重磅国际娱乐营销，收获了世界级的品牌声誉。”彩电行业资深观察家刘步尘表示，TCL电视通过联手《钢3》进行大手笔娱乐营销，以一场大型主题活动强化品牌记忆，并以多次贯穿活动的体验式互动打出产品差异性，在短时间内实现爆破效应，从战略高度及营销效果都远远超过同业，“成功奠定世界级品牌力，率先实现彩电业的品牌中国梦。”

    事实上，想借助好莱坞这个跳板，实现国际化的中国品牌不在少数，但并不是每一个都像TCL电视那样成绩斐然。“一是不懂好莱坞规则，在谈判中处于弱势地位；二是植入浅，仅仅追求露个脸，与影片故事情节结合突兀；三是植入了影片，却没有投入相应的资金和精力去开展配套的、与品牌形象一致的后期推广和市场营销活动。”国内某专业代理好莱坞影片植入的娱乐营销公司负责人指出，TCL电视经过与《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》等众多好莱坞大片的合作，变得更为娴熟，不仅熟悉好莱坞规则，而且紧密结合双方品牌调性制造了一系列的亮点事件，成为《钢3》营销大战中最绚目的一抹亮色。

    “TCL电视与《钢3》合作，不仅实现了好莱坞营销的‘软着陆’，也实现了多方共赢。”专家指出，对《钢3》影片而言，揽入拥有遍布全国的3万终端以及过亿用户群的TCL电视作为合作伙伴，无疑于争取到了在中国大范围普及的有力推广渠道，能够获得更多高质量的额外宣传，增加票房；而对影迷而言，TCL电视的加入也充当了架通中西文化的桥梁，能让影片在内容和推广上更接地气，更易于为中国观众所接受。此外，TCL电视在联合推广活动中所大力倡导的正能量，也是目前社会所迫切需要传递的精神理念，鼓励人们积极、乐观地生活。“总之，TCL电视的成功示范，值得很多正在践行品牌国际化的中国企业去仔细思量、借鉴。”